2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案

2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）w1.以下关于品牌定位的说法，错误的是（）A.品牌定位是品牌推广的核心B.品牌定位要基于市场需求和竞争状况C.品牌定位一旦确定就不能改变D.品牌定位需突出品牌独特价值答案：Cw2.品牌形象塑造中，不包括以下哪方面（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格答案：Dw3.品牌推广的目标不包括（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.提升品牌美誉度答案：Cw4.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办线下促销活动B.投放电视广告C.建立品牌官方网站D.参加行业展会答案：Cw5.品牌推广效果评估的指标不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.产品市场占有率C.品牌推广成本D.员工满意度答案：Dw6.品牌推广中，目标受众分析的重点不包括（）A.年龄分布B.消费习惯C.员工数量D.购买动机答案：C第II卷（非选择题，共70分）w7.简述品牌推广的主要策略（10分）答案：品牌推广的主要策略包括：一是广告策略，通过各种媒体投放广告提升品牌知名度；二是公关策略，开展公关活动塑造良好品牌形象；三是促销策略，举办促销活动刺激消费者购买；四是口碑营销策略，鼓励消费者进行口碑传播；五是社交媒体营销策略，利用社交媒体平台与消费者互动推广品牌。w8.请说明品牌定位与品牌推广的关系（15分）答案：品牌定位是品牌推广的基础和核心。品牌定位明确了品牌在市场中的独特位置和价值，为品牌推广指明了方向。品牌推广则是将品牌定位传递给目标受众的手段和过程。通过有效的推广，让目标受众了解并认同品牌定位，从而提升品牌知名度、美誉度等。品牌定位决定了推广的内容和方式，推广则助力品牌定位的实现，二者相辅相成，共同推动品牌发展。w9.阅读材料，回答问题（20分）材料：某品牌原本定位为高端时尚品牌，主要面向高收入人群。但近年来市场竞争加剧，该品牌销售业绩下滑。于是品牌方决定进行重新定位，将目标受众扩大到中高收入人群，产品设计上更加注重性价比，同时加大线上推广力度，通过社交媒体平台举办各种互动活动。问题：该品牌重新定位后采取了哪些推广措施？这些措施对品牌推广有何作用？答案：推广措施：加大线上推广力度，通过社交媒体平台举办各种互动活动。作用：能扩大品牌影响力，吸引新的目标受众即中高收入人群。举办互动活动可增强消费者与品牌的粘性，提升品牌知名度和美誉度，注重性价比的产品设计配合推广能更好地满足新受众需求，促进产品销售，推动品牌在新定位下实现更好发展。w10.论述品牌形象塑造的重要性及方法（25分）答案：品牌形象塑造非常重要。它能让消费者快速识别和区分品牌，形成品牌记忆。良好的品牌形象可提升品牌美誉度和忠诚度，吸引更多消费者。方法如下：从品牌名称、标志等视觉元素塑造独特形象；通过讲述品牌故事赋予品牌文化内涵；注重产品质量和服务，以