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2025年中职（品牌管理综合实训）认知实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）w1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌价值w2.品牌传播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.以上都是w3.品牌管理的关键环节是（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新w4.品牌资产的构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格w5.品牌延伸的风险主要有（）A.损害原品牌形象B.消费者认知混乱C.市场竞争加剧D.以上都是w6.品牌危机管理的首要任务是（）A.调查危机原因B.制定危机应对策略C.控制危机影响D.恢复品牌形象第II卷（非选择题共70分）w7.（10分）简述品牌定位的步骤。w8.（15分）品牌传播的渠道有哪些？请举例说明。w9.（15分）材料：某品牌手机一直以高性能、时尚外观为卖点，深受消费者喜爱。但近期该品牌手机频繁出现质量问题，引发消费者不满。问题：请分析该品牌面临的危机，并提出相应的解决措施。w10.（20分）材料：某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，定位为高端市场。该品牌通过线上线下相结合的方式进行宣传，邀请了多位明星代言，并在各大城市举办了新品发布会。问题：请分析该品牌的营销推广策略，并评价其效果。w11.（20分）材料：某品牌化妆品在市场上已经有一定的知名度，但随着市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。该品牌决定进行品牌创新，推出了一系列新的产品，并采用了新的营销模式。问题：请分析该品牌进行品牌创新的原因，并评价其创新策略的可行性。答案：w1.B；w2.D；w3.C；w4.D；w5.D；w6.C；w7.品牌定位的步骤包括：市场细分，根据消费者的需求、偏好等因素将市场划分为不同的细分市场；目标市场选择，确定企业要进入的目标细分市场；品牌定位，根据目标市场的特点和竞争状况，确定品牌在消费者心目中的独特位置。w8.品牌传播的渠道有广告、公关活动、促销活动宣传、口碑传播、社交媒体营销等。广告如电视广告、网络广告等；公关活动像新品发布会、公益活动等；促销活动比如打折、满减等；口碑传播靠消费者之间交流；社交媒体营销利用微信、微博等平台。w9.危机：产品质量问题引发消费者不满，损害品牌形象和声誉。措施：立即召回有质量问题的手机，向消费者道歉并承诺解决问题；加强产品质量检测，确保后续产品质量合格；通过媒体等渠道及时公布处理进展，恢复消费者信心。w10.营销推广策略：线上线下结合宣传，邀请明星代言，举办新品发布会。效果：利用明星效应和多种宣传方式能提高品牌知名度和新品曝光度，吸引目标客户，提升产品销量和品牌影响力，但需持续关注市场反馈和竞争态势，不断优化策略。w11.原因：市场竞争加剧，品牌市场份额下降。可行性：推出新产品能满足

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