2025年《短视频策划制作与运营》试卷及答案

2025年《短视频策划制作与运营》试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年短视频平台算法中，对内容推荐权重影响最大的指标是（）A.点赞量B.评论量C.完播率D.转发量2.某美妆账号定位“25-35岁职场女性日常妆容教学”，其核心用户痛点应聚焦（）A.高端化妆品测评B.10分钟快速通勤妆C.舞台妆技巧D.复古妆容历史解析3.竖屏短视频拍摄时，2025年行业规范中“黄金安全区”指画面中心（）区域需避免关键信息缺失A.20%B.40%C.60%D.80%4.短视频脚本中“钩子”设计的核心目的是（）A.展示账号LOGOB.引发用户继续观看C.植入产品信息D.强调品牌理念5.某知识类账号运营3个月，粉丝增长缓慢但互动率高，最可能的问题是（）A.内容垂直度不足B.发布时间不精准C.封面设计缺乏吸引力D.未参与平台热点6.2025年主流平台支持的“AI智能剪辑”功能中，最核心的技术应用是（）A.人脸识别B.情绪识别C.语音转文字D.节奏适配算法7.短视频商业化中，“品效合一”的关键衡量指标是（）A.曝光量B.转化率C.互动率D.粉丝量8.针对“Z世代”用户的短视频内容，最易引发共鸣的情感点是（）A.家庭温情B.职场奋斗C.兴趣圈层认同D.社会热点评论9.短视频运营中，“账号冷启动期”（0-1000粉）的核心策略是（）A.投放DOU+推广B.持续输出垂直内容C.频繁更换内容方向D.大量发布短平快视频10.2025年短视频行业新增的“内容合规红线”是（）A.禁止模糊产品功效B.禁止未标明AI提供内容C.禁止使用明星肖像D.禁止展示负面情绪二、判断题（每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）1.短视频完播率仅指用户观看完整视频的比例。（）2.IP人格化需要保持“一致性”与“偶尔反差”的平衡。（）3.竖屏视频的信息密度天然高于横屏，因此无需精简文案。（）4.短视频数据复盘时，“跳出率”高说明内容开头不够吸引人。（）5.为提升互动率，应在视频结尾统一使用“点赞关注”的指令性话术。（）6.本地生活类账号的核心竞争力是“真实场景”与“用户信任”。（）7.AI提供内容（AIGC）可完全替代真人创作，降低运营成本。（）8.短视频平台的“流量池机制”中，内容进入“推荐池”后不再受数据影响。（）9.账号标签越精准，推荐的用户群体越垂直，转化效率越高。（）10.短视频运营中，“蹭热点”需优先考虑热点与账号定位的匹配度。（）三、简答题（每题8分，共32分）1.简述短视频策划的“5W1H”模型具体内容，并举例说明。2.分析2025年短视频用户分层运营的核心维度（至少列出4个），并说明每个维度的运营策略。3.列举短视频成为“爆款”的5个关键要素，并解释其作用机制。4.说明AIGC工具在短视频制作全流程中的具体应用（至少4个环节），并指出需注意的风险。四、案例分析题（20分）某乡村美食账号“阿香的厨房”运营1年，现有粉丝50万，内容以“土灶做饭+家庭日常”为主，近期数据出现下滑：完播率从35%降至20%，点赞量下降40%，粉丝增长停滞。经调研发现：-目标用户主要为20-35岁城市青年，反馈“内容重复，缺乏新意”；-竞品账号已开始增加“食材溯源”“乡村文化故事”等内容；-平台2025年流量倾斜方向为“乡村振兴+文化传承”。请结合以上信息，为该账号设计3个月的优化方案，要求包含内容升级策略、视觉优化方向、用户互动设计及商业化路径调整建议。五、综合应用题（18分）假设你是某新成立MCN机构的运营主管，需为“本地生活服务”赛道孵化一个新账号。请完成以下设计：（1）账号定位：明确目标用户、核心内容方向、差异化标签；（2）内容规划：设计1周7条的内容排期（需包含具体标题、形式、核心信息）；（3）运营策略：冷启动期（0-1000粉）的流量获取与粉丝留存方法；（4）数据复盘：列出需重点监控的5个指标，并说明每个指标的优化方向。答案一、单项选择题1.C（完播率是算法推荐的核心指标，直接反映内容吸引力）2.B（职场女性核心需求是高效实用的日常妆容）3.C（2025年行业规范中，画面中心60%为安全区，避免关键信息被手势遮挡）4.B（“钩子”设计的核心是降低用户跳出率，引发继续观看）5.A（互动率高但涨粉慢，说明内容未精准触达目标人群，垂直度不足）6.D（AI智能剪辑的核心是通过算法适配用户观看节奏，优化内容流畅度）7.B（品效合一需同时实现品牌曝光与销售转化，转化率为关键指标）8.C（Z世代更注重兴趣圈层认同，如二次元、国潮等垂直领域）9.B（冷启动期需通过持续垂直内容建立账号标签，而非盲目推广）10.B（2025年新规要求AI提供内容需明确标注，避免用户误解）二、判断题1.×（完播率分“全完播”和“分段完播”，平台会根据视频时长综合计算）2.√（人格化IP需保持核心特质一致，偶尔反差可增加鲜活度）3.×（竖屏信息密度高，但用户注意力更短，文案需更精简有力）4.√（跳出率指用户观看5秒内离开，直接反映开头吸引力）5.×（指令性话术易引发用户反感，应结合内容自然引导）6.√（本地生活依赖真实场景建立信任，如店铺环境、老板人设）7.×（AIGC可辅助创作，但真人情感传递仍是核心竞争力）8.×（推荐池内容会持续根据实时数据调整推荐量）9.√（精准标签匹配精准用户，提高转化效率）10.√（蹭热点需优先匹配账号定位，避免破坏用户认知）三、简答题1.5W1H模型：-What（内容）：明确视频核心信息，如“3分钟教做低卡早餐”；-Why（目的）：提升账号专业度或促进产品销售；-Who（用户）：25-35岁健身人群；-When（时间）：早7点用户早餐前发布；-Where（平台）：抖音（竖屏为主）、小红书（图文+视频）；-How（方式）：口播+实操拍摄，突出“简单”“快速”关键词。2.用户分层维度及策略：-活跃度（活跃/沉睡）：活跃用户通过专属福利维护，沉睡用户用召回活动唤醒；-消费能力（高/中/低）：高净值用户推送定制内容，低消费用户侧重性价比；-兴趣标签（美妆/美食/知识）：按标签推送垂直内容，提升互动率；-平台行为（点赞/评论/下单）：评论用户可深度互动，下单用户引导复购。3.爆款关键要素：-强情绪：如感动、愤怒，触发用户分享欲；-强共鸣：贴合用户普遍经历（如“打工人加班餐”）；-信息差：提供未知知识（如“原来芒果核可以种盆栽”）；-节奏快：前3秒抓眼球，15秒有高潮，避免拖沓；-易模仿：如“手势舞”“跟拍挑战”，降低用户参与门槛。4.AIGC应用及风险：-脚本提供：AI根据关键词提供初稿，需人工校对逻辑；-素材剪辑：AI自动匹配BGM、转场，可能出现版权风险；-虚拟主播：AI驱动数字人播报，需避免人设崩塌（如口误）；-数据预测：AI分析爆款趋势，可能过度依赖导致内容同质化。四、案例分析题优化方案1.内容升级：-增加“食材溯源”环节（如跟拍上山采蘑菇、果园摘桃），强化“天然”标签；-融入乡村文化（如传统节气美食、老灶台故事），贴合平台“乡村振兴”流量倾斜；-设计“主题周”（如“童年味道周”“妈妈的拿手菜周”），解决内容重复问题。2.视觉优化：-升级运镜：增加慢镜头（如食材下锅瞬间）、俯拍（展示土灶全景）；-调整光线：白天拍摄采用柔光板，夜晚增加暖光灯，提升画面质感；-统一封面：设计“阿香+菜品+文化关键词”模板（如“阿香的土灶·芒种艾草糕”）。3.用户互动：-发起“家乡美食回忆”话题，鼓励用户评论，精选内容制作合集；-每周直播“教做粉丝推荐菜”，评论区点单增加参与感；-设计“乡村美食打卡”活动，用户晒图@账号可获土产小礼品。4.商业化调整：-接入“乡村特产”小黄车（如自种小米、手工酱），强调“阿香家直供”；-与本地文旅合作，推出“美食+乡村游”套餐（如“吃土灶饭+摘水果”）；-承接“乡村振兴”主题品牌合作（如农产品加工企业），提升内容价值感。五、综合应用题设计方案（1）账号定位：-目标用户：25-35岁社区白领，注重“便利+品质”的本地生活消费者；-核心内容：“社区咖啡+小人物故事”（聚焦社区独立咖啡馆，挖掘咖啡师、常客的温暖故事）；-差异化标签：“社区里的第三空间”“用咖啡连接人情”。（2）1周内容排期：-周一：《早八人的续命神器！社区这家咖啡5分钟出杯》（探店vlog，展示快节奏适配）；-周二：《咖啡师阿林的秘密：拉花失败1000次才学会爱心》（人物故事，突出匠人精神）；-周三：《隐藏喝法！冰美式加椰奶=社区版生椰拿铁》（实用教程，降低消费门槛）；-周四：《下午3点的社区咖啡馆：退休奶奶和00后聊美妆》（场景记录，强化“连接”标签）；-周五：《打工人周五特调：接骨木气泡咖啡=快乐开关》（节日限定，刺激周末消费）；-周六：《咖啡渣别扔！社区阿姨教你做天然香包》（二次利用，增加内容延展性）；-周日：《投票！下周到店喝哪款？评论区抽3人请喝》（互动引流，为下周内容预热）。（3）冷启动策略：-流量获取：-前3天发布“咖啡冷知识”短平快视频（15秒内），投本地5公里定向DOU+；-与社区便利店、快递站合作，张贴账号二维码（扫码领咖啡券）；-参与“本地生活”话题挑战（如社区好店挖掘计划）。-粉丝留存：-私信回复设置“咖啡小知识”自动推送（如“手冲水温92℃最佳”）；-每周三晚8点直播“咖啡制作教学”，评论区发小额福袋；-