2026年四川自考市场营销市场调研选择题专练含答案

2026年四川自考市场营销市场调研选择题专练含答案一、单选题（每题2分，共20题）1.在四川市场进行农产品营销调研时，首先应确定调研的核心问题是（）。A.消费者购买习惯B.竞争对手策略C.产品包装设计D.供应链稳定性2.四川省某白酒企业欲通过问卷调查了解消费者对“浓香型白酒”的认知度，最合适的问卷设计方法是（）。A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.混合式问题3.在成都市场调研时，若采用拦截访问法，最佳的选择地点是（）。A.商场门口B.公交车站C.大学校园D.医院门口4.四川省某餐饮企业通过分析外卖平台数据发现，火锅品类在成都的订单量呈周期性波动，其主要影响因素是（）。A.价格策略B.节假日效应C.竞争对手促销D.气候变化5.市场调研中，“德尔菲法”主要用于（）。A.消费者购买行为分析B.行业发展趋势预测C.产品功能改进建议D.广告效果评估6.在四川调研时，若发现某家电品牌在成都的市占率低于全省平均水平，可能的原因是（）。A.产品性价比低B.渠道覆盖不足C.消费者品牌忠诚度低D.以上都是7.四川省某农产品企业通过实验法测试不同包装设计对销量的影响，属于（）。A.定性调研B.定量调研C.横断面调研D.时间序列调研8.若在四川调研中发现，成都消费者对“绿色食品”的溢价意愿高于全省平均水平，可能的原因是（）。A.成都环保意识较强B.成都居民收入较高C.成都食品安全监管严格D.以上都是9.四川省某电商企业通过大数据分析发现，成都用户对“直播带货”的转化率高于其他城市，其核心优势是（）。A.主播影响力大B.用户购买力强C.物流配送快D.以上都是10.在四川调研时，若采用焦点小组法，小组人数通常控制在（）。A.5-8人B.10-15人C.20-30人D.30-50人二、多选题（每题3分，共10题）11.四川省某白酒企业调研消费者购买动机时，可能涉及的因素包括（）。A.品牌文化认同B.价格敏感度C.社交属性D.产品收藏价值12.在成都市场调研时，常用的二手数据来源包括（）。A.政府统计年鉴B.行业报告C.竞争对手财报D.社交媒体评论13.若在四川调研中发现某品牌在成都的口碑较差，可能的原因是（）。A.产品质量不稳定B.客服响应慢C.广告投放过多D.竞争对手恶意诋毁14.四川省某餐饮企业调研外卖用户时，可能收集的数据包括（）。A.订单金额分布B.点餐时段规律C.用户地域分布D.评价关键词统计15.市场调研中，定性调研方法通常包括（）。A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.实验法16.若在四川调研中发现某家电品牌在成都的渠道覆盖不足，可能的表现是（）。A.特定区域缺货B.线下门店稀少C.外卖平台缺货D.线上销量低17.四川省某农产品企业调研消费者购买决策时，可能涉及的环节包括（）。A.信息搜集B.方案评估C.购买行为D.购后评价18.在成都市场调研时，若发现某餐饮品牌在节假日销量激增，可能的原因是（）。A.促销活动吸引B.消费者聚会需求C.线上流量红利D.竞争对手停业19.四川省某白酒企业调研消费者品牌忠诚度时，可能采用的方法包括（）。A.重复购买率统计B.用户推荐意愿调查C.品牌认知度测试D.用户消费频次分析20.市场调研中，数据分析方法通常包括（）。A.描述性统计B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析答案与解析一、单选题1.D解析：四川作为农业大省，农产品供应链稳定性是营销调研的核心问题之一，直接影响产品供应和价格策略。2.B解析：封闭式问题适用于量化分析，便于统计消费者对“浓香型白酒”的认知度。3.A解析：商场门口人流集中且目标群体与白酒消费相关度较高，适合拦截访问。4.B解析：成都节假日餐饮消费需求旺盛，周期性波动明显。5.B解析：“德尔菲法”适用于预测行业发展趋势，如白酒市场变化。6.D解析：市占率低于平均水平可能由产品、渠道、品牌忠诚度等多因素导致。7.B解析：实验法属于定量调研，通过数据对比不同包装设计效果。8.D解析：成都消费者环保意识强、收入高且食品安全监管严格，均导致溢价意愿高。9.D解析：直播带货转化率高得益于主播影响力、用户购买力和物流优势。10.A解析：焦点小组人数控制在5-8人，便于深入讨论而不失效率。二、多选题11.ABCD解析：白酒消费动机涉及品牌文化、价格、社交和收藏等多维度。12.ABCD解析：政府数据、行业报告、财报和社交媒体评论均为常用二手数据来源。13.ABD解析：产品质量、客服和竞争对手行为均可能导致口碑差。14.ABCD解析：外卖调研需覆盖订单金额、时段、地域和评价等数据。15.AB解析：深度访谈和焦点小组属于定性调研方法。16.ABD解析：渠道覆盖不足表现为特定区域缺货、门店稀少和线上销量低。17.ABCD解析：购买决策涉及信息搜集、方案评估、行为和评价全流程。18.ABD解析：节假日销量激增可能因促销、聚会需求和竞争对手