云南师范大学商学院《品牌管理》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性2.品牌资产是一种特殊的（）A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位的核心是（）A.找到差异化B.满足需求C.塑造形象D.传播信息4.品牌形象是消费者对品牌的（）A.主观认知B.客观评价C.情感体验D.购买行为5.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公关C.产品D.口碑6.品牌忠诚度的最高层次是（）A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.超值忠诚7.品牌延伸的关键是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌核心价值D.品牌形象8.品牌危机管理的首要任务是（）A.预防危机B.处理危机C.恢复形象D.总结经验9.品牌管理的主体是（）A.企业B.消费者C.政府D.社会组织10.品牌个性的塑造主要通过（）A.产品设计B.品牌传播C.企业文化D.以上都是11.品牌价值评估的方法不包括（）A.成本法B.市场法C.收益法D.观察法12.品牌组合管理的目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌数量C.优化品牌资源配置D.降低品牌成本13.品牌创新的内容不包括（）A.技术创新B.管理创新C.营销创新D.价格创新14.品牌文化的核心是（）A.品牌价值观B.品牌故事C.品牌标识D.品牌包装15.品牌管理的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌忠诚度C.实现品牌价值最大化D.扩大品牌市场份额二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位E.品牌文化2.品牌定位的原则有（）A.差异化原则B.个性化原则C.动态调整原则D.成本效益原则E.全面覆盖原则3.品牌传播的策略包括（）A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.口碑营销策略E.事件营销策略4.品牌危机的类型有（）A.品牌形象危机B.品牌信誉危机C.品牌经营危机D.品牌竞争危机E.品牌法律危机5.品牌管理的流程包括（）A.品牌规划B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护与提升E.品牌评估与反馈三、判断题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.品牌就是产品的商标。（）2.品牌资产是企业的一项重要无形资产，它不会随着市场环境的变化而变化。（）3.品牌定位一旦确定，就不需要再进行调整。（）4.品牌传播的效果只取决于传播渠道的选择。（）5.品牌危机只会给企业带来负面影响，没有任何正面作用。（）6.品牌管理是一个不断循环的过程，需要持续改进和优化。（）四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌危机处理的原则。五、案例分析题(14分)某知名运动品牌在市场上一直占据着较高的份额，但