某著名企业红旗品牌产品落地营销活动及传播方案

某著名企业红旗品牌产品落地营销活动及传播方案

代理公司|2022.03.09PART01营业额PART02能力保障PART03服务经验PART07视觉设计PART08线上传播PART09线下活动PART10产品传播目录CONTENTSPART06目标设定PART04成功案例PART05分析策略，解构重构激活红旗某省市场升级，产品升级等诸多问题是危机，更是机会如何激活疫某省市场也是我们要对Q2季度营销工作的重点思考2020某省市场逆向某著名企业的一场预演，给汽车行业短期内都会带来巨大挑战如何解题？疫情变革市场迁移某省市场分级重点产品梳理营销策略与施策营销背景，解构的目的，顺势而行疫情下的宏观经济环境疫情下中国经济下行是大概率事件战疫情的时间长短是经济复苏的关键短期冲击不可避免长期向好趋势依旧驱动新契机萌芽疫情爆发以来，一季度遭遇断崖，对服务行业影响巨大。第一波重创：文旅、航运、餐饮、酒店娱乐第二波冲击：零售、批发、地产、物流第三波波及：制造业，延迟复工、销售滞缓、出口受阻、供应链切断为主要隐私。制造业门类齐全让中国成为“世界工厂”中国经济的底盘稳固，保持稳步发展的基本要素不受影响，韧性、弹力和潜力空间依然存在，不受任何改变，转折点在取决于疫情控制时间点，争取一季度止损、二季度回暖、三四回归正常轨道。虽然第三产业冲击较大，但仍出现新的增长点，包括在线零售、在线医疗、在线游戏、物流快递呈爆发式增长，推动线上影响走向规模化。疫情后某省市新格局（数据来源：究院）疫情下某省市竞争格局进化汽车制造主机厂牵涉多部环节，致使车企的生产供应受阻，大型车企的制造成本会增加。但随着疫情稳定，大型车企对风险抵御能力较大，影响会逐渐消失。小型汽车制造厂，迫于环境的压力，某省市场淘汰，可能是灭顶之灾。某省市场之战，将持续白热化。疫情后的混乱战局疫情期间并非各门派坐以待毙，反之推动线上平台的布局，调整产品营销布局，蓄力解禁后的销售高点1、线上购车走向正轨众品牌加强线上布局，建立用户初步认知2、新车、好礼不断解禁后全面释放，手段层出不某省市场3、销费回暖销量回升消费力集中释放或出现报复性消费迎车潮红旗汽车成立至今已有60多年，中国汽车制造业的制高点。红旗以“新高尚·新精致·新情怀”为核心理念在2021、2022进行了一系列的创新尝试品牌认知品牌强势回归至今中国式新高尚精致主义重塑汽车制造业制高点传奇之作品牌重塑的价值链中，诠释中式豪华的高度用户感知在国人心中是一个有着永远不可代替的情怀传播有亮点有力度价值渗透待补强事件有热度有高度品牌提升疫情后，大国情怀空前高涨自强中国——时代性导向中国成绩，已成为每一个国人骄傲的资本红旗品牌营销之势营销某省市场区域北上广深主导某省市场占比继续走高，销量占比达到60.06%，同比增幅也达到19.91%；西某省市场销量占比为18.19%，增幅达到17.32%。从2015年到2022年，豪华车某省市场一直处于逆势上增的状态，2020年中国某省市场格局逐渐稳定，一线阵营BBA德系三强领先优势是全方位的；二线品牌后劲十足的雷克萨斯与营销体系灵活的凯迪拉克稳坐双龙头中某省市场进入存量之战某省市场销量：599万辆占比：28%增长：-0.97%某省市场销量：601万辆占比：28%增长：-0.97%某省市场销量：405万辆占比：19%增长：-0.98%某省市场销量：532万辆占比：25%增长：-0.94%2022年开始消费人员呈现向高某省市集中的趋势，高某省市将进一步某省市消费根基，成为广大车企的战略权重中国乘用车剧烈的南北分化，将某省市消费重心“加速南移”，将对某省市场为主的乘用车品牌提出更严峻挑战营销背景-区域情况未来中国乘用车消费重心“加速南移”，某省市场为主的品牌提出更严峻挑战疫情影响有危也是机会红旗应顺势而动借品牌占行业高地，重构的目的，应势而变营销背景-区域情况

数据来源：中国乘联会零售数据某省市某省市某省市某省市为全国销售重阵，19年某著名企业红旗全年销售总量高达十万辆。19年-20年某著名企业红旗四大某省市某省市场对比排名（单位：辆）

某著名企业红旗各区域销量总量排名（2022-2020）排名区域销量总量1南区30，3142东区27，6763北区27，1354西区26，556某省市某省市某省市某省市均位于区域销量榜首营销背景-区域情况

核心某省市：北、上、广、深仍某省市场，成都、杭州某省市某省市销量表现良好数据来源：中国乘联会零售数据单位：辆营销背景-区域情况

单位：辆

某省市及地区红旗与BBA销量差距甚大，亟需强化品牌认知度，拉近消费者距离数据来源：中国乘联会零售数据单位：辆打造核心区某省市圈由此我们可知某省市某省市某省市某省市北京、上海、广州、深圳杭州、成都、围城圈地

数据来源：中国乘联会零售数据产品层面：作为红旗保量车型H5表现良好，后续持续关注，增强H5曝光度，活用资源链接消费者单位：辆营销背景-产品情况

数据来源：中国乘联会零售数据单位：辆产品层面：HS5销量不容乐观，与RAV4和探岳相差较大，提升口碑，加强消费者产品体验是关键营销背景-产品情况数据来源：中国乘联会零售数据

单位：辆产品层面：H7销量接近触底，不敌竞品，二季度某省市后，将会提振销量，需借此提升关注和线索量营销背景-产品情况营销背景-竞品情况品牌向上产品深耕品牌竞品锁定品牌竞品锁定营销背景-竞品情况红旗H5新一代B级轿车红旗HS5首款豪华B级SUV红旗HS7首款豪华C级SUV红旗H9中国C+级车新标杆奔驰E级宝马5系奥迪A6L上汽大众-途昂某著名企业丰田-RAV4某著名企业-探岳某著名企业本田-皓影奥迪Q7宝马X5

上汽大众-帕萨特

某著名企业-迈腾

某著名企业本田-雅阁别克-君威产品传播分析（H5）车主口碑媒体评价百度指数H5百度指数整体平稳，平均值与核心竞品不分伯仲，需要持续释放产品信某省市场关注年轻化形象、车辆品质、价格优势等信息，在媒体上得到有效传递车主对性价比、空间、油耗等较为满意，但对油耗、静谧性、操作体验还有不满，需要进一步防范营销背景-产品分析H5红旗H5新一代B级轿车保量增粉价格策略销量基盘车型车型打法稳固销量，借助H5某省市，主打价格策略车型红旗H5迈腾帕萨特雅阁君威价格区间14.68-19.0818.61-30.9918.49-28.2917.98-25.9817.28-25.98发动机1.8T1.4T/2.0T1.4T/2.0T1.5T1.5T/2.0T动力参数132kw/250Nm110kw/250Nm137Kw/320Nm162Kw/350Nm110Kw/250Nm137Kw/329Nm162kw/350Nm130kw/230Nm143kw/260Nm125kw/252Nm192kw/350Nm变速箱6AT7DCT7DCTCVT9AT动力总成与合资相比已无短板，油耗降低，优势显著舒适安全动力强劲智能语音驾感十足产品传播分析（HS5）车主口碑媒体评价百度指数HS5百度指数有着较为优秀的表现，但仍需车型热点事件进一步激发社会关注产品品价比优势、外观内饰设计、动力性能优势信息在媒体得到有效传播消费者对动力性能、配置等较为满意，但对减震、产品细节存在不满，需进一步防范红旗HS5首款豪华B级SUV聚焦核心提升转化销量基盘车型车型打法至享尊贵，高级感，力量感，媲美竞品兼顾动感与精美，力量与高级车型红旗HS5皓影RAV4探岳价格区间18.3820.6820.3817.98-25.98发动机2.0T1.5T2.0L2.0T动力参数210kw/340Nm110kw/243Nm180Kw/209Nm210kw/320Nm变速箱6ATCTVCVT7DCT动力强劲，性能稳定，产品力十足营销背景-产品分析HS5产品传播分析（HS7）车主口碑媒体评价百度指数外观、动力性能、空间等产品优势，在媒体层面得到有效传递产某省市期间被热搜，但随之逐渐冷却，需要进一步借势热点提升声量消费者较为认可车辆外观、配置等，但对车辆减震、动力有不满，需进一步防范红旗HS7首款豪华C级SUV目标聚焦口碑打造品牌明星车型车型打法拥有家族直谱格栅，L2级智能驾驶，超高强度车身车型红旗HS7途昂奥迪Q7宝马X5价格区间45.9850.5968.3869.99发动机3.0T2.5T2.0T2.0T动力参数248kw/445Nm220kw/500Nm185Kw/370Nm195kw/400Nm变速箱8AT7DCT8AT8AT豪华阵营中的的动力强者豪华座驾-品质为先-传承经典营销背景-产品分析HS7产品传播分析（H9）新车亮相、车辆预订等车型动作某省市场关注度，应进一步某省市信息，扩大产品传播外观、动力、豪华品质等产品力优势信息在媒体上得到有效释放媒体评价百度指数红旗H9中国C+级车新标杆打通高端提振销量品牌明星车型车型打法中国C+级车新标杆，全新设计语言，专属国车安全新设计-新体验-新科技-新安全车型红旗H9奔驰E级宝马5系奥迪A6L价格区间-62.3854.9965.08发动机-2.0T2.0T3.0T动力参数-220kw/400Nm185Kw/350Nm250kw/500Nm变速箱-9AT8AT7DCT期待某著名企业红旗H9某省市，撼动某省市场营销背景-产品分析H9营销背景-客群情况进取奋斗的实用主义者生活多彩的企事业管理人员70/80的事业型人士行业内典范，社会顶层人士1.用车需求较务实，平时上/下班使用2.对生活充满期待，积极奋斗，有较高的生活理想3.买车倾向安全性、实用性高，且注重操控感4.多为传统行业，但也追求科技感、时尚感。1.国有企业、事业单位居多，中层管理人员2.业余生活丰富，多半为家庭主到担当3.户外运动、自驾出游也是他们最热衷的爱好1.70/80的事业成功人士，事业和家庭兼顾，积极享受生活的态度2.私企高管、个体老板居多3.追求低调奢华，信任品牌和技术，追求超强舒适感和产品性能，1.行业内的标杆人物，精神追求大于物质追求2.追求产品的人性化和科技感3.独一无二的品牌认知感，H5HS5HS7H9H5HS5HS7H9进取奋斗的实用主义者生活多彩的企事业管理人员70/80的事业型人士行业内典范社会顶层人士保量增粉价格策略聚焦核心提升转化目标聚焦口碑打造车型使命：明星车型，以口碑争取更大份额①传播侧重：释放SUV卖点，强化智能，豪华等卖点内容传播②活动侧重：深度车友体验，某省市活动等强化认知打通高端提振销量车型使命：新能源产品，以某省市场亮相为主①传播侧重：新能源行业优势合作企业背书，续航卖点传播②活动侧重：大客户开发，针对教师，公务员展开精准营销重销量重再造重巩固重认知车型定位目标人群策略打法车型使命：H5走量车型，以性价比持某省市场①传播侧重：凸显产品的智能化、年轻化②活动侧重：销售为目标专车试驾&团购，跨界国潮车型使命：潜力车型，实现与竞品的差异营销①传播侧重：凸显产品安全、高级、力量等核心②活动侧重：专车提升、聚焦产品、深入目标用户车型使命：明星车型，以口某省市场份额①传播侧重：凸显产品豪华品质&动力优越，强化成功车主形象②活动侧重：以金融政策引导关注，把握热点节日车型使命：口碑新品对某省市场，补齐产品力①传播侧重：跨界IP<女排>，体现奢华品质树立中国汽车标杆地位，展示车主领袖级形象②活动侧某省市圈粉，捆绑体育营销，H9专场品鉴营销背景-产品策略【Q2季度博弈之战】致胜关键：红旗H5基盘引擎H5改款版某省市并上量重磅H9高端某省市强市引量红旗H5改款车型某省市，迭代H5升级车型某省市场产品矩阵，全面攻占区域某省市场。Q2季度红旗H5爆款产品打造工程，联手红旗H9战略产品某省市借助H9上新前后系列营销动作，提高区域品牌声量，在增加品牌曝光度的同时，带领达成Q2季度核心销量目标2020年Q2布局产品核心矩阵，提升区域营销体系，带动全系产品销量系统提升营销背景-产品矩阵营销背景-核心思路H5及HS5作为销量基盘车型，在Q2季度强化跨领域\多圈层营销，针对H5级HS5车型特征，聚焦核心受众，提升转化效H9及HS7作为红旗的品牌明星产品需要聚集红旗品牌核心，强化关联性传播，强增加品牌曝光度，提升品牌好感度E-H3作为红旗首款电车肩负着红旗新能源战略的使命，注意口碑影响及品牌传播，增加消费者对品牌的发展信心。销售基盘引擎明星车型重磅系列产品战略联动市场聚焦客群引导以北上广等某省市为重点突破口，巩固品牌在各某省市场的影响力，强化体验场景给消费者增加消费动能，由疫情危机带来的负面影响迅速转化为消费动能转危为安结合不同车型定位，通过特殊疫情时期下客群对精神娱乐的追求形成联动式营销模型与客群进行符合需求有效互动，根据客群动态，指定符合区域差异化战术及具体施策，以销售线索拦截为核心，提升销售转化H5H9E-HS3某省市场求突破明星产品立高度基盘车型保销量高端产品为主夯实一、某省市根基，占领高线基盘产品为辅，拓展低某省市空间，扩大销量激活，借势而上激活，双量帷幄一切围绕品牌调性参与偏好为营销出发点国货精神某著名企业红旗Q2营销三步棋大国情怀渗透增强品牌于产品双体验保持品牌声量、增强产品体验营销背景-营销思路互动营销聚焦新品热点借势扩大影响体育营销集中三新老媒体组合，以合作资源和主题事件持续制造关注话题跨界合作1聚焦品牌情怀立论精准互动体验营销系列主题事件多维度话题传播23把握Q2某省市回暖的增长需求机会达成销量目标出旗至胜情怀至胜体验至胜产品至胜营销背景-营销主题心守护旗乐无限旗开得胜旗前期借助疫情危机后政策扩大声量，中期音高借势以新某省市前基盘产某省市场关注，同时带某省市场细分化与圈层资源营销，形成升级+外延+集中闭环打发梦幻空间（外场视觉空间展示）旗心守护线索升级（时事热点+品牌建设+圈层开发+社区合作）借助疫情后以情怀关怀为核心，满足销售者心里需求为目标，通过健康出行，形成品牌+产品推广矩阵，利用圈层开发与资源整合，助力全系产品销售旗开得胜集中转化（战略提量+政策制定+主动某省市场增量）旗乐无限体验外延（扩大圈层+资源开发+贴近用户+异业合作）针对新H5上2022款H5进行集中转化，以资源强势合作为主，开展针对性客群的系列产品体验活动，以某省市上探为核心，覆盖沉通过H9某省市增加品牌认可度，新款H5带来的更年轻化群体的体验某省市场进行汇拢收割，通过更加落地的营销动作，完成Q2季度销售目标出旗至胜2020某著名企业红旗Q2季度营销布局营销背景-营销内容营销背景-营销节奏Q2营销主题出旗至胜沟通概念主线与抗疫携手努力，与国货精神并行，与用户相依前行重振士气，塑造红旗品牌表率、社会担当、鼓舞奋进的国车形象，通过创新体验、服务口碑、政策支持等方式进行销量转化品牌怀（时事）+红旗精神力量（体育）+产品圈层服务（圈层）三项并进，贯穿Q2的营销主线营销节奏4月旗心守护竖品牌，提声量抗疫关怀形象塑造\线上话题线索拦截5月旗乐无穷集线索，清库存热点话题借势营销\女排事件线索收集6月旗开得胜强体验，促转化携程联手季节体验，强化产品促仅销售营销任务营销手段情感+公益社会认同圈层+体育情感渗透新品+体验强化服务品牌形象+集客线索产品认知+车型促销劳动节儿童节欧洲杯青年节整体营销规划MAPQ2阶段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方线上预售2022款H5清库2020新款H5&H9上新预售事件上市预售疫情持续期疫情衰退期疫情消亡期青年节劳动节母亲节儿童节欧洲杯端午节\父亲节主动出击期：资源合作，车型促销借势回升期

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疫情借势，集客锁客集中收割期：深度体验，深化口碑线上推广线下活动产品传播内容渠道媒介推广致最后一批“隔离者&丁香医生系列合作H9新品女排特辑系列广宣方案见证旗迹观影会广宣：网络+新媒体2022款H5专场广宣：网络+新媒体红旗健康守护站广宣：网络+新媒体旗·开得胜：国潮当道&携程系列合作旗·心守护旗·乐无限旗·开得胜万里旗飞扬&携程系列合作落地营销终端活动热点节日日常促销活动【旗·乐无限】某著名企业红旗H5专场团购会【旗·开得胜】某著名企业红旗H9专场品鉴会基础巡展国潮当道：H5特色巡展H9新品女排夺冠特辑试乘试驾H5道路试驾圈层互动H9粉丝观影会终端社区守护健康站外围静展线上某著名企业4s店升级全系H5\HS5H7\HS7H9“新旗日记”吃喝玩乐场景化传播H5\HS5车型月传播：青年节母亲节特辑线上车型金融想信息导购H7\HS7车型儿童节亲子特辑H9预售民宿体验2020款H5欧洲杯特辑营销节奏出旗至胜传播主题出旗至胜PART06目标设定目标设定Q2阶段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方线上预售2022款H5清库2020新款H5&H9上新预售事件上市预售疫情持续期疫情衰退期疫情消亡期青年节劳动节母亲节儿童节欧洲杯端午节\父亲节主动出击期：资源合作，车型促销借势回升期

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旗Q2线下活动总览旗·

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心守护某著名企业红旗到店守护好礼品牌关怀增线索旗

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心守护某著名企业红旗健康守护站某著名企业红旗进驻某省市社区，扫码留资后，提供车内免费消毒及赠送洗手液，口罩，消毒酒精等医疗健康物资，展现某著名企业红旗品牌守护关怀精神。红旗LOGO口罩旗·

心守护某著名企业红旗到店守护礼提供到店客户洗手液，消毒酒精，口罩等医疗健康物资，并在某省市提供通勤试驾预约服务。展厅五月

旗•乐无限旗

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乐无限某著名企业红旗H5/HS5试驾团购会在重点某省市进行试驾团购会，结合携程线上资源推荐试驾路线景点，针对目标人群，展现H5及HS5产品亮点，提供定制化深度试驾及团购体验。北京，上海，广州，深圳H5HS5年轻国潮风格，吸引年轻目标族群通过科目环节设置以及全路况的试驾路线让客户切身体验车型卖点在各体验点的试驾途中，贯穿车型卖点体验，为嘉宾提供更丰富的互动体验国潮深度试驾体验试驾亮点细致体验结合团购优惠政策转化促进销售转化促销城市道路非铺装道路车辆静态体验盘山公路深度体验-多路况体验客户通过丰富的试驾项目；秀美的试驾路线；专业的试驾讲解；全方位产品点的试驾体验，深层次感受车辆的颜值、动力、操控、安全等核心卖点。静谧座舱&Boss音响优雅内饰智能驾舱盲点信息警示卓越动力智能驾驶辅助系统舒适悬挂系统卓越操控性能通过性及越野性能动力控制系统道路试驾路线规划（北京示意）北京世园凯悦酒店>百里画廊全程共计165.7公里，预计用时3小时；延庆百里山水画廊位于延庆东北部千家店镇，2007年被评某省市自驾游10条最佳线路之首。景区因涉及滨河环线112华里，“百里山水画廊”因此得名。这里四季景色变幻如画，是京郊自驾出游的好去处。百里山水画廊某省市区110公里，包括一环三区十二个空间节点，沿途有燕山天池、恐龙游乐园、硅化木、乌龙峡谷、滴水壶、朝阳寺、龙、关帝庙等多处景点。春天百花盛放，夏日这里是名副其实的避暑胜地和绿色氧吧，到了秋日，更是一片金黄的景象，赏心悦目。旗

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乐无限某著名企业红旗见证旗迹女排夺冠电影观影会与销售某省市（北上广深）某著名企业影城合作，包场邀请某著名企业红旗VIP车主及潜客进行女排电影观影会，并在现场设置扫码留资专区，扫码留资预约看车即可获得购车优惠及精美礼品。夺冠H9旗

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乐无限某著名企业红旗百城团购会结合科达集团资源，在重点某省市（北上广深）进行大型团购会，促进销售。独家资源促销售集合科达集团优势资源，深入近某省市区域，打通线上、线下渠道资源，全方位帮助车企完成“集客”科达集团百城团购会核心群体：一二三某省市，购车高意向人群传统渠道科达全新渠道缺乏强势媒体资源以公关为主，传播为辅多级信息页面，传播效果不佳缺少地方媒体的信息投放达不到区域事件效果活动规模小活动缺乏规范化管理，现场体验感差，缺乏对品牌形象的维护无集团背书，头部资源优势（腾讯、今日头条）打通内容与渠道，实现信息一体化高效传播首页传播，集客、传播效果更优有当地专属媒体的支持保证活动持久发酵，打造区域事件效果预估活动规模大拥有专业线下执行团队，有效维护品牌形象科达给予官方补贴，加大活动优惠力度集团下的链动汽车拥有直客资源，可对厂家进行保底销售预估线上传播区域资源落地质量特殊政策六月

旗•开得胜H5旗

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开得胜某著名企业红旗国潮当道H5巡展在销售某省市之热门复古潮玩打卡景点（例如：上海的海上梨园，北京前门大街）进行H5国潮当道巡展，通过新潮与复古之对话碰撞，展现某著名企业红旗H5国潮精神。国潮抖音潮流网红KOL：扩大活动影响力国潮服饰展：跨界品牌合作，扩大目标族群复古理发店：趣味互动结合产品亮点复古照相馆：打造网红打卡点，造成二次传播，强化宣传效益水墨涂鸦投影展车：国潮艺术互动结合展车，体现红旗H5国潮精神复古与新潮文化对话碰撞，掀起红旗国潮风暴巡展亮点：旗

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开得胜国潮当道H5巡展复古理发区：红旗理发店－越红越潮

复古照相区：红旗照相馆－争旗夺艳

国潮服饰区：红旗时尚店－国潮当道水墨涂鸦区：旗心共舞旗

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开得胜某著名企业红旗国潮当道H5巡展OLDisNEW旗

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开得胜国潮当道H5巡展复古理发区：红旗理发店－越红越潮

复古照相区：红旗照相馆－争旗夺艳

国潮服饰区：红旗时尚店－国潮当道水墨涂鸦区：旗心共舞旗

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开得胜某著名企业红旗国潮当道H5巡展OLDisNEW红旗理发店红旗照相馆红旗国潮时尚店红旗水墨涂鸦展车投影旗

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开得胜某著名企业红旗国潮当道H5巡展红旗理发店红旗理发店将H5汽车座椅设计成理发座椅，在与红旗国潮To理发互动中结合产品体验。红旗照相馆复古照相体验，体验嘉宾拍照后可上传朋友圈，进行二次传播，形成网红话题打卡点。Mingle区体验北冰洋，酸奶，糖葫芦等复古美食饮品红旗国潮时尚店国潮服饰展位，体现国潮时尚文化。红旗水墨涂鸦投影展车区邀请水墨书法造型艺术家进行创作，展现国潮精神，现场嘉宾可以共同参与创作，并将参与过程拍成短视频进行二次传播。旗

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开得胜某著名企业红旗H9女排夺冠限定款巡展在重点某省市热门商圈进行H9女排限定款巡展，体现某著名企业红旗品牌发展史和女排夺冠史拼搏精神的共同点，并展现某著名企业红旗某省市场上和女排在奥运上共同夺冠之决心。现场设置扫码留资专区，扫码留资预约看车即可获得红旗购车优惠及精美礼品。拼搏精神

夺冠决心H9H9女排夺冠限定配色旗

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开得胜某著名企业红旗H9女排夺冠限定款巡展女排元素结合红旗风格，展现某著名企业红旗H9和女排共同夺冠之拼搏精神，吸引人流，强化产品及品牌形象。旗

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开得胜某著名企业红旗H9女排夺冠限定款巡展某著名企业红旗品牌/女排夺冠历史墙女排夺冠历史结合红旗品牌发展史大事件，展现民族旗迹见证旗迹1.邀请香氛调香大师现场分享调香技巧。2.体现某著名企业红旗H9香氛产品亮点及至臻品味。旗

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开得胜

某著名企业红旗H9国韵品鉴会香氛专场名表专场与劳力士品牌资源合作，邀请名表专家现场进行鉴赏会。结合展车，体现某著名企业红旗H9极致匠心品质。匠心至臻线下活动亮点总结四月－旗·

心守护：主打品牌关怀，增线索五月－旗

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乐无限：试驾团购，针对H5/HS5，清库存六月－旗

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开得胜：新款H5国潮当道巡展，新车H9女排夺冠限定款巡展，促销量PART010产品传播产品传播规划1.升级版线上某著名企业展厅（全系）2.优惠政策专项传播（全系）1.新“旗”日记专项场景传播（全系）2.青年节传播特辑-H53.母亲节传播特辑-HS54.儿童节特辑-HS71.高端民宿体验&鉴赏-H92.高端人群出行白皮书-H93.欧洲杯特辑-2020款H54.国潮大会-H54月5月6月促销导购场景传播新品预热借助数字化手段，联合专业评测媒体，进行精准信息推送重点关注社会化媒体，通过场景化内容进行产品形象塑造重点关注垂直类媒体，兼顾社会化媒体传播，通过IP合作进行事件放大针对各款车型深化产品利益点，促进线索收集和销售转化4月促销导购借助数字化手段，联合专业评测媒体，进行精准信息推送1.升级版线上某著名企业展厅（全系）2.线上车型金融信息导购（全系）利用线上展厅平台以及促销导购，增强消费者产品认知和进行线索收集。在疫情控制期间进行持续吸引目标受众关注。对全系产品、车辆外观、车辆内饰、综合配置进行详尽展示和介绍搭建线上转化平台疫情影响下，便于目标用户了解产品&实现订单转化便于观看便于分享便于订车基于微信小程序升级版线上某著名企业展厅开启3.0版本展厅功能，品牌长期战略展示和线索收集平台媒体专业解读车辆展示产品信息2.0版线上展厅1.0版线上展厅3.0版线上展厅VR全景试驾在线订车车辆展示产品信息在线订车媒体专业解读车辆展示产品信息在线订车互动及车型讨论升级版线上某著名企业展厅汽垂类网站自媒体平台推送强化车辆客观解析和介绍，用户除看到产品外观、参数，还可以通过线上展厅看到来自专业媒体的客观评价，来自KOL对车型的体验，用户的真实口碑和店员的详细介绍KOL车型体验合作媒体真实用户店员介绍车辆多维度、多视角介绍车辆汽车垂直、门户资讯以及自媒体平台多渠道推广优惠政策专项传播（全系）加速线索收集&销售转化产品卖点传播拓展线上渠道提升品牌关注开展线上购车专属优惠活动针对线上售卖平台利用金融政策推出线上购车专属金融政策，重点从低首付入手，重点增加购买便捷性。实惠购车礼包满足车到手即可使用原则，减少用户购车后还需购买车辆配饰的麻烦网购送车上门通过购车送上门，享受网络购车便捷性，感受购车尊享服务三大核心利益点吸引关注010203社交媒体微信群、垂直类短视频类汽车类红人合作垂直类竞品拦截海报示意导流→小程序线上展厅01优惠政策专项传播（全系）5月场景传播重点关注社会化媒体，通过场景化内容进行产品形象塑造1.新“旗”日记专项场景传播（全系）2.青年节传播特辑-H53.母亲节传播特辑-HS54.儿童节特辑-HS7借助节日、用车场景深化产品核心利益点，重点围绕车辆豪华品质、智能、安全等优势进行强化，并重点进行H5产品清库存疫情缓解后，释放隔离后的压抑，做之前不能做的事新“旗”日记专项场景传播吃喝玩乐倡导公众理性外出聚会，展现品牌公益形象传递产品核心卖点，强化产品优势，聚焦用户卖点联合携程旅行新“旗”日记专项场景传播（全系）聚焦6大人际场景&配匹4款车型&聚焦各车系核心卖点朋友、商业伙伴、闺蜜、恋人、大家庭、亲子动力、安全、智能、空间、品质新“旗”日记专项场景传播（全系）#新旗日记#10000元出行基金等你来拿发起万元出行基金活动，打造#新旗日记#热门话题新“旗”日记专项场景传播（全系）海报示例通过促销政策，实现转发和引流金融政策购车赠礼配置免费升级垂直类平台旅行&美食类KOL重点投放垂直&吃喝玩乐相关媒体

青年节传播特辑-H5昨天父母眼中的孩子，今天已然成为了新时代共和国的脊梁，成为我们国家的骄傲和希望——丁向阳据统计，支援湖北医疗队中的90后、00后人数达到12000人左右，差不多是整个队伍的三分之一青年节创意-最美抗疫青年深化产品年轻化形象

青年节传播特辑-H5自媒体矩阵发布红旗H5海报我身边的抗疫青年热点话题打造青年影视明星话题助推黄轩关晓彤传播路径

母亲节传播特辑-HS5借用保护&母亲展现HS5产品安全配置主动安全被动安全信息安全高强度车身安全气囊防抱死制动系统车道偏离监测系统盲点监测系统坡道辅助控制前碰预警系统主动紧急制动系统网络信息安全系统hs2.0通过母爱诠释安全母亲节热点创意创意思考：借势节日，传递母爱守护的伟大

母亲节传播特辑-HS5通过软文打造话题通过自媒体平台进行传播&扩散通过自媒体平台制造传播话题海报示意以前，总是让您保护现