跨境电子商务基础教学课件4-4-搜索引擎营销

跨境电子商务营销跨境电子商务基础CONTENTS目录4.1店铺自主营销4.2平台营销活动4.3社交媒体营销4.4搜索引擎营销4.5电子邮件营销搜索引擎营销第四节认识搜索引擎营销本节要点01搜索引擎工作原理及现状02搜索引擎营销模式03搜索引擎营销的目的层次原理搜索引擎工作原理及现状用户之所以能够在百度、谷歌中很快地找到人们需要的信息，是因为在百度和谷歌等搜索引擎中，已经预先收录了大量的信息。不管什么时间段，各种丰富的内容都能够在搜索引擎中找到。几亿网民中，每天能够产生多少信息？搜索引擎是如何把这么多的信息收录在自己的信息库中？它又如何做到以最快的速度取得这些信息的呢？搜索引擎工作原理及现状搜索引擎工作原理及现状首先，了解一下什么是爬行器（crawler),或叫爬行蜘蛛（spider)搜索引擎派出的在互联网上探测新信息的蜘蛛机器人。而各个搜索引擎对自己的爬行器都有不同的称谓：百度的叫Baiduspider；Google的叫Googlebot；MSN的叫MSNbot；Yahoo则称为Slurp。这些爬行器其实是用计算机语言编制的程序，用以在互联网中不分昼夜地访问各个网站，将访问的每个网页信息以最快的速度带回自己的大本营。搜索引擎工作原理及现状搜索引擎蜘蛛发现连接根据蜘蛛的抓取策略抓取网页然后交到分析系统的手中分析网页建立索引库搜索引擎工作原理发现链接什么是搜索引擎蜘蛛，什么是爬虫程序？搜索引擎蜘蛛程序，其实就是搜索引擎的一个自动应用程序，它的作用就是在互联网中浏览信息，然后把这些信息都抓取到搜索引擎的服务器上，建立索引库等。可以把搜索引擎蜘蛛当作一个用户，这个用户来访问供应商的网站，然后再把网站的内容保存到自己的电脑上。首先搜索引擎的蜘蛛需要去发现链接，在发现了这个链接后会把这个网页下载下来并且存入到临时的库中，当然同时会提取这个页面所有的链接，之后循环、反复进行搜索。搜索引擎工作原理及现状抓取网页搜索引擎工作原理及现状深度优先就是搜索引擎蜘蛛在一个页面发现一个链接然后顺着这个链接爬下去，抓取该链接深度的所有信息。然后在下一个页面又发现一个链接，然后就又爬下去并且全部抓取，这就是深度优先抓取策略。搜索引擎工作原理及现状上图就是深度优先抓取策略的示意图，假如网页A在搜索引擎中的权威度是最高的，假如D网页的权威是最低的，如果说搜索引擎蜘蛛按照深度优先的策略来抓取网页，那么就会反过来了，就是D网页的权威度变为最高，这就是深度优先。宽度优先比较好理解，就是搜索引擎蜘蛛先把整个页面的链接全部抓取一次，然后再抓取下一个页面的全部链接。搜索引擎工作原理及现状2.宽度优先搜索引擎蜘蛛一般都是上述两种抓取策略一起用，也就是深度优先+宽度优先，并且在使用这两种策略抓取的时候，要参照这条链接的权重，如果说这条链接的权重还不错，那么就采用深度优先，如果说这条链接的权重较低，那么就采用宽度优先。搜索引擎蜘蛛辨别链接的权重有两个因素，第一，层次的多与少；第二，这个链接的外部链接多少与质量。层级太多的链接是不是不会被抓取呢？这也不是绝对的，需要参考的因素还有很多。搜索引擎工作原理及现状3.权重优先比如昨天搜索引擎的蜘蛛来抓取了供应商的网页，而这个网页又加了新的内容，那么搜索引擎蜘蛛会再次来抓取新的内容，这就是重访抓取。重访抓取分为全部重访和单个重访。所谓全部重访指的是上次蜘蛛抓取的链接，然后在某个月的某一天，全部重新去访问再次抓取。单个重访一般是针对某个更新频率比较快比较稳定的页面，如果说有一个页面，一个月也不更新一次。那么搜索引擎蜘蛛第一天来做抓取，第二天，蜘蛛访问内容没有任何变化，第三天搜索引擎蜘蛛就会停止重访，之后会隔一段时间再来，比如隔一个月，或者等全部重访的时候再更新一次。搜索引擎工作原理及现状重访抓取数据分析搜索引擎工作原理及现状网页结构化把那些html代码全部删掉，提取出内容。消噪在网页结构化中，已经删掉了html代码，剩下的都是文字信息，消噪指的就是留下网页的主题内容，删掉没用的文字内容。查重查重就是搜索引擎查找重复的网页与内容，并且删除。消噪查重搜索引擎蜘蛛在进行了前面的步骤后，提取出正文的内容，把内容分成N个词语排列出来，存入索引库。同时，计算该词在这个页面出现了多少次。搜索引擎会查询这个页面的反向链接有多少、导出链接有多少，以及内链，然后赋予该页面相应的权重。建立索引库搜索引擎工作原理及现状Google搜索引擎使用两个爬行器来抓取网页内容，分别是：Freshbot和Deepbot,深度爬行器（Deepbot)每月执行一次，其受访的内容在Google的主要索引中，而刷新爬行器(Freshbot)则是昼夜不停地在网络上发现新的信息和资源，之后再频繁地进行访问和更新。搜索引擎工作原理及现状Freshbot的结果是保存在另一个单独的数据库中的，由于Freshbot是不停地工作，不停地刷新访问内容，因此，被它发现或更新的网页在其执行的时候都会被重写。而且这些内容是和Google主要索引器一同提供搜索结果的。搜索引擎营销模式搜索引擎营销即SEM，是SearchEngineMarketing的英文缩写。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投人，获得最大的访问量，并产生商业价值。搜索引擎营销模式顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。竞价排名搜索引擎营销模式购买关键词广告搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。搜索引擎营销的目的层次原理从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务，可以进一步推论，在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现销售收入的增加。下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上目标依次提高将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录搜索引擎营销的目的层次原理将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录存在层表现层关注层转化层其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎营销的目的层次原理将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录存在层表现层关注层转化层因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。搜索引擎营销的目的层次原理将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录存在层表现层关注层转化层由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。搜索引擎营销的目的层次原理将浏览者转化为顾客提高用户对检索结果的点击率在主要搜索引擎中获得好的排名被主要搜索引擎/分类目录收录存在层表现层关注层转化层转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。搜索引擎营销的目的层次原理相关研究表明，目前Google、yahoo、AskJee