商务数据分析与应用 课件 8.2商务数据分析的价值（竞争对手分析实战）

竞争对手分析实战项目八：0108商务数据分析竞争对手分析是企业在制定战略规划时的重要环节，通过深入了解竞争对手的行为和行业竞争格局，帮助企业优化资源配置，提升市场竞争力。在竞争对手分析中，波特五力竞争模型和熵值分析法是两种常用并且互补的方法，它们从不同视角揭示行业竞争的核心要素，为企业的战略决策提供全方位支持。ProjectObjectives01项目目标项目目标ProjectObjectives1.掌握波特五力竞争模型2.理解熵值分析法基本原理知识目标能力目标素养目标1.能够运用波特五力竞争模型分析行业竞争力2.能够运用熵值法评估企业竞争力1.培养学生有主有次、抓住重点的处事原则2.培养学生全面性和严谨性的科学思维02任务一熵值分析法任务2.1熵值法介绍与应用1.熵值法的概念熵值法是一种客观赋权法，是指根据各项指标观测值所提供的信息的大小来确定指标权重。在信息论中，熵是对不确定性信息的一种度量。信息量越大，不确定性就越小，熵也就越小；信息量越小，不确定性就越大，熵也越大。根据本次研究目的设定如下场景：假设选取m家企业作为样本，n个评价指标，表示第n家企业的第m个评价指标。对某项指标，指标值的差距越大，则该指标在综合评价中所起的作用越大；如果某项指标的指标值全部相等，则该指标在综合评价中不起作用。2.熵值法的步骤第一步：数据清洗。包括异常值、空值的处理。第二步：数据标准化。由于指标有正向指标和负向指标，其中正向指标数值越高越好，负向指标则数值越低越好，因此，对于不同的指标我们用不同的算法进行数据标准化处理。其具体方法如下:正向指标标准化公式

（1）负向指标标准化公式

（2）任务2.1熵值法介绍与应用其中，Zij为标准化后第i个样本的第j个指标的数值i=1,2……m；j=1,2,……n根据计算公式，最终得到标准化以后的数据会取到0，而0对于下一步的操作毫无意义，因此，通常的处理方式是在标准化以后，对每个标准以后的数值加上0.0001第三步：计算第j个指标下第i个样本占该指标的比重：（3）第四步：计算第j个指标的熵值：其中，ln为自然对数，ej>0。（4）第五步：计算第j个指标的信息效用值：（5）第六步：

计算各项指标的权重：（6）第七步：计算各样本的综合得分：（7）任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估熵值法主要用于对指标进行赋权，依据赋权结果计算综合得分，不仅可以应用在对同一个企业历年经营情况的评估上，还可以应用同一时间横向上对同类企业之间竞争力的对比上。本案例利用熵值法对2021年医药上市企业的财务指标进行企业竞争力的评估1.分析思路第一步：搜集数据。根据研究目的，收集相应的数据，本次数据采用国泰安数据库上市医药行业财务指标（表8-3）。

第二步：选取合适的财务指标。本案例选取财务指标中的运营能力指标、盈利能力指标、偿债能力指标、发展能力指标和研发能力指标进行分析。任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估一级指标二级指标指标性质盈利能力

（A）主营业务利润率正向指标成本费用利润率正向指标资产报酬率正向指标销售净利率正向指标基本每股收益正向指标营运能力

（B）存货周转率正向指标应收账款周转率正向指标偿债能力

（C）速动比率适度指标资产负债率逆向指标利息保障倍数正向指标成长能力

（D）主营业务收入增长率正向指标净利润增长率正向指标净资产增长率正向指标总资产增长率正向指标研发能力

（E）研发投入占营业收入比重正向指标技术人员占比正向指标表8-3

财务指标任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估表8-4指标权重第三步：选择合适的模型，从整体、各个指标来分析企业在各个维度的竞争力。2.数据整理（1）指标权重计算利用前面熵值分析法计算方法，将医药上市企业2021年的财务指标进行计算，最终获得各个指标的权重（表8-4）。评价维度具体指标权重各维度权重之和盈利能力

A营业利润率0.078640.1%成本费用利润率0.0782资产报酬率0.0840营业净利率0.0661每股收益0.0937偿债能力

B资产负债率0.06049.2%速动比率0.0316

营运能力

C应收账款周转率0.067712.9%存货周转率0.0611发展能力

D营业收入增长率0.067726.6%净利润增长率0.0573净资产收益率增长率0.0448总资产增长率0.0958研发能力

E研发投入占营业收入比重

0.048511.3%技术人员占比0.0646任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估（2）各指标得分及排名利用2中熵值分析法的计算方法，将医药上市企业2021年的财务指标进行计算，最终获得各个指标的权重（表8-5）。指标华兰生物智飞生物沃森生物康泰生物康华生物华兰疫苗万泰生物百克生物欧林生物金迪克成大生物盈利能力7211615310894偿债能力5116821094731营运能力1256943811107发展能力8123596117410研发能力3117564182109综合得分7211615310894排名1375284111096表8-5

医药行业各指标排名及综合排名任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估3.软件操作本次采用Wyn软件实现服装行业趋势分析。第一步：数据导入在“文档门户”页面点击左侧菜单栏中的“+”创建文档，点击【数据源】（图8-19），选择【文件型数据源-EXCEL】（图8-20），输入文件名称（自定义），数据源选择【本地文件】（图8-21），找到文件路径上传，点击【下一步】，选择要导入的sheet名字（图8-22），点击【下一步】，点击【创建】。

图8-19数据导入步骤1图8-20数据导入步骤2图8-21数据导入步骤3图8-22数据导入步骤4任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估第二步：制作企业竞争力雷达图

首先，数据准备。在“文档门户”页面点击左侧菜单栏【仪表板-准备数据】（图8-23）选择【数据集-原生数据查询】（图8-24），选择数据集，并输入对应的SQL语句“select*from企业排名”，点击【校验】，确定数据可以被准确的找到（图8-25），点击左上角【保存】按钮，在弹出的对话框中输入数据名称并保存（图8-26）。图8-23数据准备步骤1图8-24数据准备步骤2图8-25数据准备步骤3图8-26数据准备步骤4任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估其次，创建仪表板，制作基于服装行业销售明细的走势图。在“文档门户”页面点击左侧菜单栏中的【仪表板】，选择【空白仪表板】（图8-27），在左侧【组件】中选择雷达图图（图8-28），并拖入画布中，在右侧的【数据绑定】，选择前面准备好的数据集（图8-29），将想要分析对比度企业放在【数值】字段，指标放在【分类】字段（图8-30）。图8-27创建仪表板步骤1图8-28创建仪表板步骤2图8-29创建仪表板步骤3图8-30创建仪表板步骤4任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估点击【属性设置】，设计标题、数值标签等（图8-31）,点击左上角保存，对仪表盘进行保存（图8-32）。图8-31设计仪表板图8-32保存仪表板任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估第三步，创建二级指标对比图跟第二步一样，准备数据源，SQL语句改为“select*from二级指标”。

点击左侧菜单栏中的【仪表板】，选择【空白仪表板】（图8-33），在左侧【组件】中选择数据表（图8-34），并拖入画布中，在右侧的【数据绑定】，选择前面准备好的数据集（图8-35），分别将字段全部拖入【列】（图8-36）。图8-33创建图表步骤1图8-34创建图表步骤2图8-35创建图表步骤3图8-36创建图表步骤4任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估点击【属性设置】，对标题等进行设计（图8-37）,并保存（图8-38）。图8-37创建图表步骤5图8-38创建图表步骤6任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估第四步：创建企业竞争力仪表板将第二步、第三步、创建仪表板汇总成一个仪表板，作为企业竞争力分析的仪表板。首先，创建【空白仪表板】（图8-39），在【组件】选择【内嵌仪表板】（图8-40），拖入画布，点击右上角【配置】（图8-41）【文档】选择前面步骤创建好的文档，点击【确定】（图8-42）。图8-39创建仪表板步骤1图8-40创建仪表板步骤2图8-41创建仪表板步骤3图8-42创建仪表板步骤4任务2.2案例分析——医药上市企业竞争力评估同样的方法，利用【内嵌报表】组件，将前面做好的仪表板添加到仪表