洋河广告活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景洋河作为中国著名的白酒品牌，历史悠久，口碑优良。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对洋河品牌的认知度和忠诚度，特制定本广告活动策划方案。二、活动目标1.提升洋河品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对洋河产品的认知和购买意愿。3.扩大洋河产品在目标市场的覆盖面。4.增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“品味洋河，传承经典”四、活动时间2023年3月1日至2023年12月31日五、活动对象1.消费者：18-55岁，对白酒有一定消费需求的群体。2.粉丝：关注洋河品牌的忠实粉丝。3.合作伙伴：与洋河有合作关系的商家、媒体等。六、活动内容（一）线上活动1.官方社交媒体互动-在洋河官方微博、微信公众号、抖音等平台开展互动活动，如话题讨论、抽奖活动等。-定期发布洋河品牌故事、产品介绍、品酒技巧等内容，提升品牌形象。2.KOL合作-与知名白酒KOL合作，进行产品评测、品酒体验等直播活动。-邀请KOL参与洋河品牌活动，扩大品牌影响力。3.短视频挑战赛-以“品味洋河，传承经典”为主题，举办短视频挑战赛，鼓励消费者创作与洋河相关的短视频。-设置奖项，对优秀作品进行展示和奖励。4.线上商城促销-在洋河官方商城开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。-推出会员制度，为会员提供专属优惠和福利。（二）线下活动1.品鉴会-在全国各大城市举办洋河品鉴会，邀请消费者现场品鉴洋河产品。-邀请知名品酒师进行现场讲解，提升消费者对洋河产品的认知。2.品牌体验店-在繁华商圈设立洋河品牌体验店，展示洋河产品，提供品鉴服务。-开展现场互动活动，如品酒比赛、抽奖等，吸引消费者参与。3.合作伙伴联动-与餐饮、酒店、娱乐等行业的合作伙伴开展联合促销活动。-在合作伙伴的门店设置洋河产品专柜，扩大产品销售渠道。4.公益活动-举办“洋河公益行”活动，关注社会公益，提升品牌社会责任感。-与公益组织合作，开展公益活动，提升品牌形象。七、活动宣传1.媒体宣传-在全国各大媒体进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络等。-与知名媒体合作，进行专题报道和深度访谈。2.户外广告-在城市核心区域、交通枢纽等地投放户外广告，提升品牌曝光度。3.公关活动-举办新闻发布会、产品发布会等公关活动，邀请媒体和消费者参与。-与行业专家、学者进行座谈，提升品牌专业形象。八、活动预算1.线上活动预算：100万元2.线下活动预算：200万元3.媒体宣传预算：300万元4.其他费用：50万元九、活动评估1.活动期间，通过数据监测，评估线上活动的参与度和互动效果。2.通过销售数据，评估线下活动的销售效果。3.通过媒体曝光度、消费者反馈等，评估整体活动效果。十、活动总结活动结束后，对本次广告活动进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。十一、注意事项1.活动策划需符合国家相关法律法规。2.活动执行过程中，确保活动安全、有序。3.注重消费者体验，提升消费者满意度。通过本次广告活动，洋河品牌将进一步提升市场竞争力，实现品牌价值的持续增长。第2篇一、活动背景洋河作为中国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，增强消费者对洋河品牌的认同感和忠诚度，特制定本次广告活动策划方案。二、活动目标1.提升洋河品牌在消费者心中的知名度和美誉度。2.增强洋河品牌的市场竞争力，扩大市场份额。3.提高消费者对洋河产品的认知度和购买意愿。4.加强洋河品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“醇香洋河，传承经典”四、活动时间2023年1月1日至2023年12月31日五、活动对象全国范围内的白酒消费者，特别是年轻消费群体。六、活动内容1.线上活动（1）官方社交媒体互动①微博、抖音、微信公众号等平台同步开展“洋河品牌日”活动，发布品牌故事、产品介绍、互动话题等内容，吸引消费者参与。②定期举办线上抽奖活动，奖品设置为洋河产品、优惠券等，提高消费者参与度。（2）网络直播带货①邀请知名主播进行洋河产品直播带货，展示洋河产品的独特魅力。②开展“洋河直播间”活动，邀请消费者参与互动，提供优惠信息。（3）KOL合作推广①与美食、时尚、旅游等领域的KOL合作，通过他们的平台推广洋河品牌。②邀请KOL体验洋河产品，撰写体验文章，分享给粉丝。2.线下活动（1）品鉴会①在全国各大城市举办洋河品鉴会，邀请消费者现场品鉴洋河产品，感受洋河品牌的独特魅力。②品鉴会现场设置互动环节，如洋河知识问答、洋河文化讲解等，增加消费者对洋河品牌的了解。（2）品牌展览①在各大商场、超市等场所设立洋河品牌展览区，展示洋河产品及品牌文化。②展览区设置互动游戏，如洋河知识问答、洋河产品试饮等，吸引消费者参与。（3）品牌代言①邀请知名艺人担任洋河品牌代言人，提升品牌形象。②代言人参与线下活动，与消费者互动，传递洋河品牌价值观。3.主题活动（1）洋河品牌日①每年设定一个洋河品牌日，全国范围内开展洋河品牌主题活动。②活动期间，消费者购买洋河产品可享受优惠，如打折、赠品等。（2）洋河文化节①定期举办洋河文化节，展示洋河品牌文化，邀请消费者参与。②文化节期间，举办洋河产品品鉴、洋河文化讲座等活动。七、活动宣传1.媒体宣传（1）电视广告：在各大电视台播放洋河品牌广告，提高品牌知名度。（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体投放洋河品牌广告。（3）户外广告：在机场、火车站、公交站等场所投放洋河品牌广告。2.口碑传播①鼓励消费者在社交媒体上分享洋河产品体验，传播品牌口碑。②邀请消费者参与洋河品牌活动，通过他们的口碑传播品牌。八、活动预算1.线上活动预算：200万元2.线下活动预算：500万元3.媒体宣传预算：800万元4.代言费用预算：1000万元5.其他费用预算：200万元总计：2600万元九、活动效果评估1.品牌知名度：通过监测媒体曝光量、社交媒体互动量等数据，评估品牌知名度提升情况。2.市场占有率：通过监测销售额、市场份额等数据，评估市场占有率提升情况。3.消费者满意度：通过问卷调查、消费者访谈等方式，评估消费者对洋河品牌的满意度。4.品牌忠诚度：通过监测复购率、口碑传播等数据，评估品牌忠诚度提升情况。十、活动总结本次洋河广告活动策划方案旨在提升品牌知名度和市场占有率，增强消费者对洋河品牌的认同感和忠诚度。通过线上线下相结合的活动形式，以及全方位的宣传推广，相信能够取得良好的活动效果。活动结束后，对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴和改进方向。第3篇一、活动背景随着社会经济的不断发展，消费者对酒类产品的需求日益多样化。洋河作为我国著名的白酒品牌，为了提升品牌知名度和市场份额，扩大品牌影响力，特策划本次广告活动。本次广告活动将以“传承经典，品味人生”为主题，结合线上线下多种宣传方式，全面展示洋河品牌形象，提升消费者对洋河产品的认知度和喜爱度。二、活动目标1.提升洋河品牌知名度和美誉度；2.扩大洋河产品市场份额；3.增强消费者对洋河产品的认知度和喜爱度；4.增加品牌忠诚度，提高客户满意度；5.提升洋河品牌在行业内的竞争力。三、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日四、活动地点全国范围内五、活动对象1.消费者；2.线上平台用户；3.线下门店顾客；4.媒体记者；5.行业合作伙伴。六、活动主题传承经典，品味人生七、活动内容1.线上活动（1）洋河官方微博、微信公众号、抖音等平台同步开展主题活动，发布洋河品牌故事、产品介绍、互动游戏等内容，增加粉丝互动，提高品牌关注度。（2）开展线上有奖竞猜活动，消费者参与互动，赢取洋河产品礼品。（3）举办线上品酒会，邀请知名品酒师分享洋河产品特点，提升消费者对洋河产品的认知度。（4）与知名KOL合作，通过直播、短视频等形式展示洋河产品，扩大品牌影响力。2.线下活动（1）举办洋河品鉴会，邀请消费者现场品鉴洋河产品，体验洋河品牌魅力。（2）开展洋河产品品鉴大赛，邀请消费者参与，评选出最佳品酒师，提升消费者对洋河产品的喜爱度。（3）举办洋河品牌故事巡展，展示洋河品牌发展历程，传承经典。（4）与知名酒店、餐饮企业合作，开展洋河产品推广活动，扩大品牌知名度。（5）在重点城市开展洋河产品试用活动，让消费者亲身体验洋河产品，提升品牌口碑。3.媒体宣传（1）在央视、卫视、地方电视台等主流媒体投放洋河广告，提高品牌知名度。（2）在各大门户网站、社交媒体平台投放洋河广告，扩大品牌影响力。（3）邀请知名媒体记者参加洋河品牌活动，报道洋河品牌故事，提升品牌美誉度。（4）与行业媒体合作，发布洋河品牌发展动态，提高品牌竞争力。八、活动预算1.线上活动：10万元2.线下活动：20万元3.媒体宣传：30万元4.其他费用：10万元总计：70万元九、活动执行1.制定详细的活动方案，明确活动时间、地点、内容、预算等。2.成立活动执行小组，负责活动的策划、组织、实施、监督等工作。3.与合作伙伴保持密切沟通，确保活动顺利进行。4.对活动进行全程跟踪，及时发现问题并解决。5.活动结束后