2025年大学会展策划与管理（展会流程设计）试题及答案

2025年大学会展策划与管理（展会流程设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.展会策划的核心目标是（）A.吸引更多观众B.实现展会的经济效益和社会效益C.展示最新产品D.提升品牌知名度2.展会流程设计中，首先要进行的是（）A.市场调研B.制定预算C.确定展会主题D.选择展会场地3.以下哪项不属于展会宣传推广的主要渠道（）A.社交媒体B.行业杂志C.企业内部会议D.户外广告4.展会现场布局规划需要考虑的因素不包括（）A.展品展示效果B.观众参观路线C.工作人员休息区域D.展会周边交通状况5.展会活动策划的重点是（）A.增加活动数量B.提高活动趣味性C.确保活动与展会主题契合D.邀请知名嘉宾6.展会期间的客户关系管理不包括（）A.收集客户反馈B.及时解决客户问题C.对客户进行分类D.赠送客户昂贵礼品7.展会后续评估的关键指标是（）A.参展商数量B.观众满意度C.展会规模大小D.活动参与人数8.确定展会目标受众时，不需要考虑的是（）A.年龄层次B.兴趣爱好C.企业员工数量D.消费习惯9.展会流程设计中，展位设计的原则不包括（）A.突出展品特色B.符合企业形象C.追求奢华风格D.便于观众参观10.展会预算编制的依据不包括（）A.展会规模B.预期效果C.市场行情D.过往展会盈利情况第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述展会策划的主要流程及各流程的关键要点。12.（15分）在展会宣传推广方面，有哪些创新的策略可以提高展会的知名度和吸引力？13.（15分）假设你要策划一场大型电子产品展会，如何进行展会现场的布局规划？14.（15分）阅读以下材料：某公司计划举办一场家居用品展会，旨在展示各类家居新品，吸引经销商、零售商等专业买家以及普通消费者。目前展会筹备已进入中期阶段，但发现宣传效果不佳，参观预登记人数未达预期。问题：请分析可能导致宣传效果不佳的原因，并提出改进措施。15.（15分）阅读以下材料：一场服装展会结束后，主办方收集到了参展商和观众的反馈。参展商表示部分展位空间有限，展示效果受影响；观众反映展会活动缺乏互动性，且现场指示标识不够清晰。问题：针对这些反馈，提出改进展会后续策划和执行的建议。答案：1.B2.A3.C4.D5.C6.D7.B8.C9.C10.D11.展会策划主要流程包括：市场调研，关键要点是全面了解市场需求、竞争态势等；确定展会主题，要突出特色与针对性；制定预算，需合理规划各项费用；选择展会场地，考虑位置、设施等；设计展会流程，注重各环节衔接与合理性；进行宣传推广，多种渠道结合扩大影响力；现场布局规划，保障展示与参观效果；活动策划，围绕主题且有趣味性；客户关系管理，及时处理问题提升满意度；后续评估，总结经验改进不足。12.创新策略如利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术进行线上展会预体验，吸引观众兴趣；举办主题短视频创作大赛，鼓励参与者分享对展会的期待，优秀作品给予奖励并在宣传平台展示；与热门IP合作，推出联名周边产品，凭购买周边获得展会门票优惠或优先入场权；开展线上直播互动活动，邀请行业专家提前介绍展会亮点，设置问答环节赢取奖品等。13.首先划分展示区域，按电子产品类别分区，如手机、电脑、智能家电等。设置重点新品展示专区，突出最新科技成果。规划观众参观路线，采用环形或线性布局，确保顺畅。安排演示体验区，让观众亲身体验产品功能。设置洽谈休息区，方便商务交流。合理规划通道宽度，保证人员流动畅通。在入口处设置大型显示屏，展示展会亮点与导航。14.原因可能有：宣传渠道选择不当，未精准覆盖目标受众；宣传内容缺乏吸引力，未能突出展会特色；宣传时间安排不合理，预热期不足。改进措施：重新评估目标受众，选择更精准的宣传渠道，如家居行业专业论坛、社交媒体家居群组等；优化宣传内容，制作吸引人的海报、视频，突出家居新品亮点和展会优惠活动；提前规划宣传时间，增加预热期，分阶段持续推广。15.对于展位空间问题，后续展会可提前与场馆沟通，争取更大展位或优化展位布局设计，采用灵活展具增加展示面积。针