北京化工大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告设计中，（）是吸引受众注意力的关键元素。A.色彩B.文字C.图形D.排版2.以下哪种色彩模式常用于广告印刷？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.广告设计中，（）原则强调画面简洁明了，避免过多复杂元素。A.对比B.重复C.对齐D.亲密性4.下列哪种字体风格常用于表现科技感的广告？（）A.宋体B.黑体C.手写体D.卡通体5.广告设计的最终目的是（）。A.展现创意B.传达信息C.追求美感D.吸引眼球6.（）是广告设计中用于引导受众视线的重要手段。A.线条B.形状C.空白D.光影7.以下哪种广告形式不属于平面广告？（）A.海报B.宣传单页C.电视广告D.户外广告牌8.广告设计中，（）可以增强画面的视觉冲击力。A.低对比度B.高饱和度C.低明度D.模糊效果9.（）是广告设计中表达情感和氛围的重要元素。A.色彩搭配B.文字内容C.图形风格D.以上都是10.广告设计要符合目标受众的（）。A.年龄B.性别C.兴趣爱好D.以上全是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告设计中的创意来源可以有（）。A.生活观察B.文化传统C.竞争对手广告D.科技发展2.优秀的广告设计应具备（）特点。A.独特性B.易懂性C.情感共鸣D.时效性3.广告设计中常用的图形表现形式有（）。A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.卡通图形4.色彩在广告设计中的作用包括（）。A.吸引注意力B.传达情感C.区分信息层次D.增强记忆5.广告设计的排版原则包括（）。A.对齐B.对比C.重复D.亲密性三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告设计只需要注重美观，不需要考虑信息传达。（）2.色彩的选择只取决于个人喜好，与广告主题无关。（）3.图形是广告设计中唯一重要的元素。（）4.广告设计中的文字越多越好，能传达更多信息。（）5.排版整齐就是将所有元素都对齐排列。（）6.广告设计要不断创新，所以传统元素不能用于现代广告。（）7.不同的广告媒介对设计要求是一样的。（）8.广告设计的创意可以脱离产品本身特点。（）9.光影效果在广告设计中可有可无。（）10.只追求视觉效果而忽视内容的广告设计是失败的。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述广告设计中色彩搭配的基本原则。2.举例说明广告设计中如何运用对比原则来增强视觉效果。3.谈谈你对广告设计中文字排版的理解，包括字体、字号、字距等方面。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例进行分析）1.分析下面这则广告的设计特点，包括图形、色彩、文字等方面，以及它是如何吸引目标受众的。（案例描述：某运动品牌广告，画面主体是一位充满活力的运动员在赛道上冲刺，背景是鲜艳的运动场地色彩。运动员身着品牌标志性服装，身上有品牌logo。广告语“突破自我，挑战极限”醒目地出现在画面上方。）2.请分析以下