2026年短跑用品营销（营销规范）试题及答案

2026年短跑用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共8题，每题5分。每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种短跑用品的营销方式违反了相关规范？（）A.突出产品的独特设计能有效提升短跑成绩B.夸大宣传某款跑鞋能让使用者瞬间速度翻倍C.介绍产品采用的先进科技材料对性能的提升D.展示运动员使用该用品后的良好比赛成绩2.对于短跑用品的广告宣传，以下正确的是（）A.可以使用绝对化语言来吸引消费者B.只需强调产品外观好看，无需提及性能C.必须真实、准确地反映产品的特性和功效D.为了促销可以虚假宣传产品的优势3.以下关于短跑用品营销中价格策略的说法，错误的是（）A.随意抬高价格再进行大幅折扣促销B.明确定价并保持价格的相对稳定C.根据成本和市场情况合理定价D.对不同档次产品制定差异化价格4.当营销短跑用品时，针对青少年消费者群体，不应该（）A.强调产品对青少年身体发育的有益影响B.设计符合青少年审美的产品包装C.宣传使用该用品可能带来的运动伤害D.举办适合青少年的体验活动5.短跑用品营销中，关于售后服务的描述，不正确的是（）A.承诺及时处理消费者的售后问题B.提供产品的维修、保养等服务C.对售后问题推诿责任D.告知消费者售后服务的渠道和方式6.以下哪种营销行为不利于树立短跑用品品牌形象？（）A.积极参与公益跑步活动并宣传品牌B.赞助专业短跑赛事提升品牌知名度C.频繁更换产品包装设计D.与知名运动员合作推广产品7.在营销短跑用品时，对于产品质量的宣传，正确的是（）A.声称产品质量绝对可靠，无需任何检测B.展示产品通过的相关质量认证C.夸大产品质量以吸引消费者购买D.只强调产品外观质量，忽略内在性能8.短跑用品营销中，针对线上销售渠道，以下做法错误的是（）A.提供清晰准确的产品图片和详细介绍B.及时回复消费者的线上咨询C.虚假标注产品的库存情况D.确保线上支付的安全和便捷第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共5题，每题4分。每题给出的选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。1.短跑用品营销中，以下哪些属于合理的市场定位策略？（）A.针对专业运动员推出高端、高性能产品B.面向普通跑步爱好者提供性价比高的用品C.只专注于男性短跑用品市场D.开发适合不同年龄段短跑爱好者的产品E.以价格低廉为唯一卖点吸引消费者2.以下营销手段中，有利于短跑用品推广的有（）A.在社交媒体上发布产品使用视频B.邀请体育明星代言产品C.举办短跑用品试用体验会D.与学校体育社团合作开展活动E.恶意诋毁竞争对手的产品3.短跑用品营销过程中，需要考虑的法律法规有（）A.消费者权益保护法B.广告法C.产品质量法D.体育赛事管理规定E.环境保护法4.关于短跑用品的包装设计，以下说法正确的是（）A.包装应体现产品特点和品牌形象B.可以过度包装以提高产品档次C.包装上的信息要准确清晰D.采用环保材料进行包装E.包装设计应符合目标消费者的喜好5.在营销短跑用品时，如何进行有效的客户关系管理？（）A.建立客户信息数据库B.定期回访客户了解使用感受C.对客户投诉不理不睬D.根据客户需求提供个性化服务E.给予老客户一定的优惠和特权三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.短跑用品营销中，为了吸引消费者，可以随意编造产品的研发故事。（）2.产品的营销文案中可以适当使用一些夸张的修辞手法来突出产品优势。（）3.在营销短跑用品时，不需要考虑产品的可持续发展性。（）4.只要产品质量好，即使营销方式不当也能获得良好的销售业绩。（）5.对于短跑用品的营销，不需要关注行业动态和竞争对手情况。（）四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某短跑用品公司推出一款新型跑鞋，在营销过程中，公司通过各种渠道宣传该跑鞋采用了最新的高科技材料，能极大地提升跑步速度和舒适度。然而，在实际销售一段时间后，消费者反映该跑鞋的实际效果并没有达到宣传的那么好，存在质量问题，比如鞋底容易磨损等。公司在面对消费者的投诉时，采取了拖延的态度，不及时解决问题，导致消费者满意度大幅下降，品牌形象受损。1.请分析该公司在营销过程中存在哪些问题？（5分）2.针对这些问题，提出相应的改进措施。（10分）五（15分）答题要求：请根据以下主题，写一篇关于短跑用品营销规范的短文。主题：如何在短跑用品营销中做到诚信与创新要求：短文应包含诚信营销的重要性、创新营销的方式以及两者如何相互促进等内容，字数在300字左右。答案：第I卷答案1.B2.C3.A4.C5.C6.C7.B8.C第II卷答案1.ABD2.ABCD3.ABCD4.ACDE5.ABDE三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×四、材料分析题答案1.该公司存在的问题有：虚假宣传产品效果，实际质量与宣传不符；面对消费者投诉采取拖延态度，不及时解决问题，损害了消费者满意度和品牌形象。2.改进措施：加强产品质量把控，确保产品实际性能与宣传相符；建立完善的售后服务体系，及时、有效地处理消费者投诉，提高消费者满意度；加强诚信教育，树立诚信营销的理念，杜绝虚假宣传等不良行为。五、答案示例在短跑用品营销中，诚信至关重要。诚信能赢得消费者信任，树立良好品牌形象。营销时要如实介绍产品性能、质量等。创新营销方式则能吸引更多消费者