2025年大学本科（广告学）广告策划试题及答案

2025年大学本科（广告学）广告策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算2.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者的行为（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法3.目标市场选择的首要步骤是（）A.市场细分B.市场定位C.评估细分市场D.选择目标市场4.广告创意的关键是（）A.新颖独特B.符合品牌形象C.易于理解D.具有感染力5.广告传播效果的评估指标不包括（）A.收视率B.点击率C.品牌知名度D.销售转化率6.以下属于广告促销策略的是（）A.人员推销B.公共关系C.营业推广D.广告宣传7.品牌形象塑造的关键在于（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌传播8.广告预算分配中，占比最大的通常是（）A.广告制作费用B.广告投放费用C.市场调研费用D.广告策划费用9.广告策划书的主体部分不包括（）A.市场分析B.广告目标C.广告预算D.公司简介10.以下哪种媒体适合进行精准营销（）A.电视B.报纸C.网络广告D.户外广告11.广告目标设定的SMART原则中，M代表（）A.具体的B.可衡量的C.可达成的D.有时限的12.市场定位的实质是（）A.寻找差异化B.满足消费者需求C.提高市场份额D.塑造品牌形象13.广告创意的思维方法不包括（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.常规思维14.广告传播效果评估的主要方法是（）A.问卷调查B.数据分析C.专家评估D.消费者反馈15.以下属于广告公关策略的是（）A.新闻发布会B.广告投放C.促销活动D.产品包装16.品牌定位的基础是（）A.市场需求B.品牌形象C.产品特点D.竞争对手17.广告预算制定的方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.成本加成法18.广告策划书的附录部分通常包含（）A.市场调研报告B.广告创意方案C.广告预算明细D.以上都是19.以下哪种广告形式具有互动性强的特点（）A.短视频广告B.直播广告C.搜索引擎广告D.社交媒体广告20.广告目标受众分析的主要内容不包括（）A.年龄分布B.性别比例C.消费习惯D.品牌忠诚度第II卷（非选择题共60分）答题要求请将答案写在相应的答题区域内，字体工整，条理清晰。21.简述广告策划的流程（10分）22.分析广告策略的主要类型及特点（15分）23.材料：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标市场为年轻女性。请根据此材料，撰写一份广告目标设定（15分）24.材料：某运动品牌计划在社交媒体上推广一款新的运动鞋。请设计一个广告创意方案（15分）25.材料：某饮料品牌市场份额逐渐下降，销售业绩不佳。请分析可能的原因并提出改进的广告策划建议（15分）答案：1.B2.C3.A4.A5.D6.C7.C8.B9.D10.C11.B12.A13.D14.B15.Al6.C17.D18.D19.D20.D21.广告策划流程包括：市场分析，了解市场环境、消费者需求等；目标设定，明确广告要达成的目标；策略制定，涵盖广告定位、创意、媒体选择等策略；制定预算，合理规划广告费用；制定广告计划，安排广告投放时间等；效果评估，对广告传播效果等进行评估并反馈调整。22.广告策略主要类型有：产品策略，突出产品特点优势；价格策略，利用价格吸引消费者；渠道策略，选择合适销售渠道；促销策略，如打折、满减等促进销售。特点：产品策略针对性强，突出产品卖点；价格策略灵活多变，影响消费者购买决策；渠道策略注重销售通路选择；促销策略能短期刺激消费。23.广告目标：在接下来的半年内，使该保湿面霜在年轻女性市场中的知名度提升至80%，美誉度达到70%，实现销售额增长50%。通过精准的广告投放和有效的品牌传播，吸引目标受众购买产品，树立良好品牌形象。24.广告创意方案：以“活力无限，畅跑青春”为主题。在社交媒体上发布一系列短视频，展现年轻人穿着该运动鞋在不同场景如操场、山林中尽情奔跑的画面，配上动感音乐。同时发起互动话题，让用户分享自己的运动故事，抽取幸运用户赠送运动鞋。25.可能