北京大学《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.下列哪项不属于市场细分的依据（）。A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价6.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。A.告知性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.报纸广告7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价8.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力9.年度计划控制过程的第一步是（）。A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场10.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场细分的有效条件是（）。A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性3.企业在市场定位过程中，（）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势4.产品延伸策略有（）。A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸5.影响企业定价的主要因素有（）等。A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（）3.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）4.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）6.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（）7.提示性广告在产品的成熟期极为重要。（）8.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（）9.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。3.简述影响促销组合决策的因素。五、案例分析题（总共1题，每题30分）某公司生产的一款智能手表，上市初期市场反响平平。公司经过市场调研发现，消费者对智能手表的功能需求多样，但该款手表功能相对单一，外观设计也不够时尚，且价格偏高。于是公司决定对产品进行改进