凉糕营销活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们对于清凉解暑的食物需求日益增加。凉糕作为一种传统的夏季甜品，以其独特的口感和清凉的特性，深受消费者喜爱。为了提高凉糕的市场占有率，提升品牌知名度，特制定本营销活动策划方案。二、活动目标1.提高凉糕品牌知名度，扩大市场份额。2.增加消费者对凉糕的认知度和购买意愿。3.提升凉糕产品的品质和形象，树立良好的品牌形象。4.增强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。三、活动主题“清凉一夏，尽享凉糕美味”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象1.广大消费者，特别是年轻人群。2.凉糕经销商、代理商。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体宣传利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布凉糕制作教程、产品介绍、优惠活动等内容，吸引消费者关注。（2）线上互动活动开展线上互动活动，如“晒出你的凉糕时光”、“凉糕DIY大赛”等，鼓励消费者参与，提高品牌曝光度。（3）限时优惠活动在活动期间，推出限时优惠活动，如满减、折扣、赠品等，刺激消费者购买。2.线下活动（1）门店促销在凉糕门店开展促销活动，如买一送一、满额赠品等，吸引消费者到店消费。（2）户外广告宣传在人流密集的商圈、广场等地方投放户外广告，提高品牌知名度。（3）社区推广走进社区，开展凉糕品尝活动，让消费者亲身体验凉糕的美味。（4）联合活动与周边商家合作，开展联合促销活动，如美食节、文化节等，共同推广凉糕。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。2.邀请网红、明星代言，提高品牌形象。3.合作媒体进行宣传报道，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：预算10万元，包括社交媒体广告、线上互动活动奖品等。2.线下活动：预算20万元，包括门店促销、户外广告、社区推广、联合活动等。3.宣传预算：预算5万元，包括活动物料制作、媒体合作等。九、活动效果评估1.销售数据：统计活动期间凉糕的销售量，与去年同期数据进行对比，评估活动效果。2.网络热度：监测社交媒体活动话题热度，评估活动影响力。3.媒体报道：统计媒体报道数量，评估活动传播效果。4.消费者反馈：收集消费者对活动的评价，了解活动满意度。十、活动总结活动结束后，对本次营销活动进行总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。通过本次凉糕营销活动，我们旨在提高品牌知名度，扩大市场份额，让更多消费者了解和喜爱凉糕。相信在全体团队的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功！第2篇一、活动背景随着气温的逐渐升高，清凉解暑的凉糕市场迎来了销售旺季。为提升凉糕品牌知名度和市场份额，提高销售额，特制定本次凉糕营销活动策划方案。二、活动目标1.提升凉糕品牌知名度和美誉度；2.提高消费者对凉糕的认知度和购买意愿；3.增加销售额，扩大市场份额；4.增强与消费者的互动，提高客户忠诚度。三、活动主题“夏日清凉，尽在凉糕”四、活动时间2022年6月1日-2022年8月31日五、活动对象全国范围内对凉糕感兴趣的消费者六、活动内容1.线上活动（1）官方微信公众号、微博、抖音等平台推出“夏日清凉，尽在凉糕”主题活动，定期发布凉糕制作教程、养生知识、美食故事等内容，提高用户粘性。（2）开展线上抽奖活动，赠送精美礼品，吸引消费者关注。（3）举办凉糕制作大赛，邀请消费者参与，评选出最佳创意凉糕，给予奖品奖励。（4）开展限时抢购活动，推出优惠套餐，提高销售额。2.线下活动（1）举办“夏日清凉，尽在凉糕”线下品鉴会，邀请消费者免费品尝，感受凉糕的美味。（2）在商场、超市、社区等地方设立凉糕专柜，进行现场制作和销售。（3）开展“凉糕美食地图”活动，邀请消费者在地图上标注喜欢的凉糕店，增加消费者对凉糕的兴趣。（4）与KTV、电影院等休闲娱乐场所合作，提供专属凉糕套餐，吸引消费者消费。3.合作活动（1）与餐饮企业合作，推出凉糕与饮品、小吃等搭配套餐，增加销售额。（2）与旅游企业合作，在旅游景点设立凉糕销售点，为游客提供清凉美食。（3）与体育赛事、公益活动等合作，提供赞助，提升品牌形象。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行推广。2.利用新媒体平台进行活动预热，提前告知消费者活动内容。3.与媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。4.邀请网红、明星等进行代言，提高品牌知名度。八、活动预算1.线上活动：宣传费用、奖品费用、活动策划费用等，预计10万元。2.线下活动：物料制作、场地租赁、人员费用等，预计15万元。3.合作活动：赞助费用、活动策划费用等，预计10万元。总计：35万元九、活动效果评估1.通过数据监测，分析活动期间凉糕品牌关注度、销售额等指标，评估活动效果。2.收集消费者反馈，了解活动满意度，为后续活动提供改进方向。3.根据活动效果，调整营销策略，提升凉糕市场竞争力。十、活动总结本次凉糕营销活动策划方案旨在提升品牌知名度和市场份额，通过线上线下结合、合作互动等方式，让消费者更加了解和喜爱凉糕。活动结束后，我们将对活动效果进行总结，为今后的营销活动提供有力支持。第3篇一、活动背景随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们对于清凉解暑的食物需求日益增加。凉糕作为一种传统的夏日甜品，以其独特的口感和清凉的特性，深受消费者喜爱。为了提升凉糕的品牌知名度，扩大市场份额，特制定本营销活动策划方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，让更多消费者了解并喜爱我们的凉糕产品。2.扩大市场份额，提高销售额。3.增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。4.提升品牌形象，树立良好的口碑。三、活动主题“清凉一夏，尽享凉糕美味”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象1.广大消费者，特别是夏季喜欢食用凉糕的人群。2.各大电商平台、超市、便利店等销售渠道。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体推广①在微博、抖音、快手等社交媒体平台开设官方账号，发布凉糕制作教程、夏日清凉美食分享等内容，吸引粉丝关注。②与网红、美食博主合作，进行凉糕产品的推广，提高品牌曝光度。（2）电商平台促销①在天猫、京东、拼多多等电商平台设立官方旗舰店，开展限时折扣、满减优惠等活动。②与电商平台合作，推出联名款凉糕，增加产品吸引力。（3）线上互动活动①开展“清凉一夏，晒出你的凉糕时刻”话题活动，鼓励消费者在社交媒体上分享自己食用凉糕的照片或视频，参与互动赢取奖品。②举办线上凉糕知识竞赛，提高消费者对凉糕的认知度。2.线下活动（1）门店促销①在各大超市、便利店设立凉糕专柜，开展限时折扣、买赠等活动。②与门店合作，推出联名款凉糕，增加产品吸引力。（2）社区推广①在社区开展凉糕品尝活动，邀请居民免费品尝，提高品牌知名度。②设立凉糕制作培训班，教授消费者凉糕制作技巧，增强品牌粘性。（3）户外广告①在城市主干道、地铁站、公交站等公共场所投放凉糕广告，提高品牌曝光度。②制作凉糕主题的户外广告牌，吸引消费者关注。七、活动宣传1.制作精美的活动海报、宣传册等物料，在各大销售渠道进行张贴和发放。2.通过线上线下渠道，发布活动预告，提高消费者参与度。3.邀请媒体进行活动报道，扩大活动影响力。4.在活动期间，通过官方渠道发布活动进展，保持消费者关注。八、活动预算1.线上活动预算：20万元-社交媒体推广：5万元-电商平台促销：10万元-线上互动活动：5万元2.线下活动预算：30万元-门店促销：10万元-社区推广：10万元-户外广告：10万元3.宣传物料制作及印刷：5万元4.奖品采购：5万元总计：70万元九、活动效果评估1.通过线上线下的活动参与人数、