《旅游新媒体营销》-项目十一 其他营销

【学习目标】1.了解今日头条的分类及特点。2.了解微信平台的特点3.了解社群营销的定义及特点。4.熟悉微信个人号及公众号的营销价值。5.掌握今日头条的营销策略。6.掌握今日头条营销内容的推广。7.掌握微信个人号及公众号的营销策略。8.掌握社群的营销策略。【素养目标】培养学生正确运用其他营销的意识。CONTENTS任务一

今日头条营销综述任务二

微信营销综述任务三

社群营销综述01任务一

今日头条营销综述01今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。信息涵盖领域包括热点、直播、科技、娱乐、游戏、汽车、财经等，与用户生活紧密相关的话题。今日头条的精准信息推送是基于算法展开的，不生产内容，而是通过机器学习进行个性化资讯推荐。算法模型记录用户行为，并根据海量数据计算用户感兴趣的内容，精准推送给用户。营销理念是“你关心的，才是头条”。（一）今日头条简介一、今日头条概述（二）今日头条分类个人媒体国家机构企业其他组织（二）今日头条特点智能机器推荐机制非一线城市用户占比大产品形态丰富推广资源丰富一、今日头条概述01今日头条为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接用户与信息的新型服务。平台通过数据分析和挖掘，绘制用户画像，为用户推送个性化内容。常见营销方式主要依托于平台的强大算法和精准引流。02（一）利用算法推荐分发广告信息03（二）基于内容流量池的叠加推荐二、今日头条营销策略创作者在创作内容后，需要将内容传达给目标用户，吸引用户注意，增加粉丝量，增强粉丝黏性，实现营销目的。创作者需要寻找合适的推广渠道，扩大优质内容的传播范围。在今日头条上，账号权重指的是用户在平台上的身份和地位，对于营销内容的推广至关重要。提高账号权重的方法包括完善个人信息、保持活跃度、增加粉丝数、注意内容质量。（二）分享转发利用分享功能利用转发功能利用评论功能（一）提高账号权重标题优化内容优化标签优化发布时间优化利用搜索引擎工具（三）搜索引擎优化（SEO）三、今日头条营销内容推广02任务二

微信营销综述微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈（一）微信简介一、微信概述（二）微信平台特点用户量大且黏性强微信朋友圈为熟人社交微信生态强链接广告系统成熟（三）微信营销的内涵微信营销是网络经济时代企业或个人营销的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信打破了空间距离的限制。用户注册微信后，可与周围同样注册微信的“朋友”形成联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过向用户提供其需要的信息来推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信账号主要包括微信个人号和微信公众号，下面分别介绍它们的营销价值。1.微信个人号的营销价值微信个人号的营销价值主要体现在以下3个方面。（1）建立个人品牌。（2）促进产品销售。（3）维护客户关系。2.微信公众号的营销价值（1）信息入口。（2）客户服务。（3）电子商务。（4）调研。（5）品牌宣传。一、微信概述（二）分享个性化旅游经验02（三）提供旅游咨询服务03（四）运用故事营销04（一）打造个人品牌形象01二、微信个人号的营销策略（一）确定公众号定位01（二）提供高质量的旅游内容02（三）运用多种功能03（四）建立用户互动社区04（五）运用微信广告05三、微信公众号的营销策略03任务三

社群营销综述（一）社群的定义社群是由有共同爱好、共同需求的人组成的群体，有内容、互动和多种形式。社群实现了人与人、人与物之间的连接，拓展了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予了新的驱动力。社群是内容创造者、行业领域大V和企业接触用户、了解用户的重要方式之一。通过社群可以与用户进行互动交流，基于社群进行内容产出，提升用户体验。一、社群营销概述社群营销是在社交媒体平台、在线社区等渠道中，通过与用户建立良好的互动关系并进行营销活动的一种营销方式。其核心是建立一个社群平台，制定营销策略，发布营销内容，开展互动活动等，以吸引潜在用户并转化为忠诚用户，实现品牌传播和销售转化。营销者需要以用户需求为导向，通过与用户的深度互动，打造良好的用户关系和品牌形象。独特的社群氛围个体影响力被放大社群成员互相影响社群可能出现负面现象（二）社群营销的定义（三）社群营销的特点一、社群营销概述社群旅游营销是一种将旅游体验和社交媒体相结合的营销方式，其策略主要包括以下几个方面：（一）发布高价值的内容（二）设计福利活动激活氛围（