《旅游新媒体营销》-项目十 旅游直播营销_第1页
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文档简介

【学习目标】1.了解直播营销的概念及特点。2.了解直播营销火爆的原因。3.熟悉直播营销的发展趋势。4.熟悉直播营销的商业模式。5.掌握直播营销的运营提升策略。6.掌握直播营销的运营设计。7.掌握短视频营销的推广与变现。【素养目标】培养学生正确运用旅游直播营销的意识。CONTENTSPart

one任务一

认识直播营销Part

two任务二

直播营销的运营Part

three任务三

直播营销的推广与变现任务一

认识直播营销01010203“直播”一词由来已久，在传统媒体平台就已有基于电视或广播产生的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育赛事直播、新闻直播等。广播电视辞播典将直播界定为“广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式”。随着互联网的高速发展与智能手机的迅速普及，伴随5G时代的到来，对于直播的概念产生了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现，包括但不限于网络直播、互联网直播、电商直播等形式。现在的直播一般指用户在手机上装载直播软件后，利用手机摄像头对内容（采访、旅行、对话、发布会等）的实时呈现，其他用户通过互联网在相应的直播平台可以直接同步观看与互动。相对于传统的静态图文内容，如今的互联网直播主要以视频形式向用户传递信息内容，表现形式更加立体化，且能实现双向实时互动，更容易吸引用户的注意力，因而得到了蓬勃的发展。一、直播营销的概念

（一）实时双向互动

（二）娱乐属性强

（三）平台众多，特色分明二、直播营销的特点亮相、展示、销售1234（一）疫情催熟企业直播市场，倒逼企业线上业务（三）直播满足了企业营销平台立体化的需求（二）移动互联网技术和直播技术设备的迅速发展（四）直播方式促成并养成了消费者看视频玩视频的习惯三、直播营销火爆的原因（一）“直播+”营销模式营销体验佳，正成为主流（二）产业链发展趋于稳定成熟，第三方加入完善服务体系（三）智能技术的融入为用户提供更好的营销体验，为企业提供更好的营销环境四、直播营销的发展趋势任务二

直播营销的运营0203.01.02.06.04.05.（一）直播+电商（四）直播+广告植入（二）直播+发布会（五）直播+活动（三）直播+企业日常（六）直播+访谈一、直播营销的商业模式（一）视觉营销（二）内容营销（三）体验营销（四）搭配社群营销二、直播营销的运营提升策略（一）五步法设计旅游直播营销整体思路策划筹备直播执行后期传播效果总结（二）旅游直播营销的运营设计技巧明确目标研究受众选择合适的直播内容选择合适的直播平台制定营销策略提供优质服务建立良好的粉丝文化进行后期制作三、直播营销的运营设计任务三

直播营销的推广与变现031234567（一）社交媒体推广（五）旅游平台推广（二）网红/明星合作推广（六）KOL合作推广（三）线下活动推广（七）跨平台推广（四）媒体报道推广一、直播营销的推广方式（一）打赏（二）销售自营商品

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