跨境电商不同平台入驻条件对比

跨境电商不同平台入驻条件对比汇报人：XXX（职务/职称）日期：2025年XX月XX日引言与背景概述跨境电商平台分类与概况Amazon全球开店入驻条件详解eBay国际销售入驻条件详解Alibaba国际站（如AliExpress）入驻条件详解目录Shopify独立站建设入驻条件详解Wish平台入驻条件详解Lazada东南亚市场入驻条件详解Rakuten日本市场入驻条件详解目录Etsy手工平台入驻条件详解JDWorldwide全球入驻条件详解新兴平台快速对比（如Newegg、Zalando）综合对比分析框架策略建议与未来展望目录引言与背景概述01跨境电商定义及发展趋势全球化商业模式的革新政策与基础设施完善技术驱动的消费升级跨境电商通过互联网打破地理限制，实现商品与服务的跨国交易，成为全球贸易增长最快的领域之一，2023年全球市场规模已突破6万亿美元。移动支付、智能物流、AI推荐等技术推动跨境购物体验优化，消费者对多元化、高性价比商品的需求持续增长，新兴市场（如东南亚、拉美）潜力巨大。RCEP等区域协定降低关税壁垒，海外仓和跨境物流网络加速布局，为中小企业提供更低成本的出海通道。不同平台主导区域差异显著（如亚马逊主攻欧美，Shopee深耕东南亚），需根据目标市场消费习惯选择。部分平台（如沃尔玛）要求企业资质或本地化合规文件，需提前准备公司注册证明、税务登记等材料。平台佣金、物流费用、营销投入等直接影响净利润，例如Temu低价策略适合工厂型卖家，而亚马逊FBA服务适合高溢价品牌。市场匹配度运营成本与利润空间合规与门槛选择适合的跨境电商平台直接影响运营效率、市场渗透率和长期盈利能力，需综合评估平台定位、用户画像、成本结构及合规要求。平台选择的重要性与核心影响因素分析12个核心平台的用户群体、热销品类及入驻条件差异，帮助卖家快速定位适配平台。提供平台竞争格局与新兴机会（如TikTokShop的社交电商红利），规避同质化竞争风险。主流平台横向对比详解各平台注册流程、资质审核要点及常见驳回原因，例如亚马逊品牌备案需提供商标证书。对比物流方案选择（如速卖通无忧物流vs.亚马逊FBA），优化供应链成本。入驻实操指南本讲义目标与结构框架跨境电商平台分类与概况02主流平台类型划分（综合型、垂直型、独立站）综合型平台这类平台覆盖全品类商品，如亚马逊、eBay、速卖通等，具有庞大的用户基础和完整的物流、支付体系，适合多品类经营的卖家。01垂直型平台专注于特定品类或市场，如Etsy（手工艺品）、Wayfair（家居）、Zalando（时尚），适合有明确目标市场和产品定位的卖家。独立站卖家自建电商网站，如Shopify、Magento等，具有高度自主权和品牌塑造空间，但需要自行解决流量、支付和物流问题。新兴社交电商平台如TikTokShop、PinterestShopping等，结合社交媒体和电商功能，适合通过内容营销吸引年轻消费者。020304全球知名平台简介及市场份额亚马逊全球最大的跨境电商平台，市场份额超过40%，覆盖北美、欧洲、日本等成熟市场，以FBA物流和品牌卖家为核心优势。阿里巴巴国际站专注B2B市场，服务全球批发采购商，在中国供应商和海外买家之间搭建桥梁，市场份额约15%。Shopee东南亚领先的移动电商平台，2022年GMV达735亿美元，以低价策略和本地化运营见长，尤其在印尼、越南市场占据主导地位。eBay老牌跨境电商平台，全球活跃买家1.3亿，以拍卖模式和二手商品交易为特色，在欧美中高端市场仍有稳定份额。需要企业营业执照、法人身份证、银行账户、品牌授权书等材料，部分平台如亚马逊还需VAT税号。包括填写企业信息、提交资质文件、设置支付方式等步骤，通常需要3-7个工作日审核。完成商品上架、物流方案选择（如FBA或自发货）、支付账户绑定等基础设置，部分平台需缴纳保证金。制定推广计划、参加平台活动、优化商品详情页，部分平台如速卖通要求新店完成一定订单量才能解锁全部功能。平台入驻基本流程概述资质准备阶段账号注册流程店铺开通后准备运营启动阶段Amazon全球开店入驻条件详解03注册要求与资质审核标准企业资质验证需提供中国大陆/香港/台湾地区合法有效的营业执照（距离过期需超过45天），并通过国家企业信用信息公示系统核查存续状态；香港企业需额外提交公司注册证明书和商业登记条例。账户信息真实性注册时填写的公司地址、联系方式、银行账户等核心信息需与官方文件一致，亚马逊会通过电话验证、地址证明等方式进行多重核验。法人身份一致性法定代表人身份证彩色扫描件需与营业执照信息完全匹配，跨境业务还需提供护照等国际认可证件，确保身份链完整可追溯。费用结构（月费、佣金、广告费等）月服务费分层制北美站39.99美元/月（专业卖家），欧洲站25英镑/月，日本站4900日元/月；个人卖家按件收费（0.99美元/件），但功能权限受限。佣金梯度差异不同类目佣金比例8%-45%不等，例如电子品类15%、服装类17%，珠宝手表类高达20%+5美元/件，需结合商品利润精准测算。广告竞价体系CPC广告默认预算10美元/天起，关键词竞价受市场竞争度影响（0.5-10美元/次点击），品牌广告还需支付5%-7%的DSP服务费。物流仓储附加费FBA模式下除基础运费外，长期仓储费（超365天库存6.9美元/立方英尺/月）、旺季附加费（11-12月上调1-3美元/件）等隐性成本需提前规划。政策合规与商品审核机制商品安全认证美国站需符合CPSC/FDA标准（如儿童产品需提交CPC认证），欧盟站需CE认证和DOC符合性声明，日本站需PSE/METI备案。知识产权审查系统自动扫描Listing侵权关键词（如品牌词、专利号），触发审核需提交商标注册证、授权书等文件，严重违规将导致账户冻结。敏感品控流程涉及液体/粉末/食品等高风险商品需通过亚马逊危险品审核（提供SDS/MSDS报告），部分类目实行白名单制度（如美妆需申请分类审核）。eBay国际销售入驻条件详解04卖家账户设置与认证流程需根据经营规模选择个人账户或企业账户，企业账户需提供工商注册信息、税务登记证等文件，适合长期品牌化运营的卖家。个人账户则需提交身份证正反面扫描件及手持身份证照片。账户类型选择必须完成跨国卖家认证，包括上传与注册地址一致的近期水电费账单或银行对账单作为地址证明，并提交护照或身份证的高清彩色扫描件，确保信息真实可查。跨国认证要求需关联国际通用信用卡（Visa/MasterCard）或PayPal企业账户，用于支付平台月租费、广告费等，同时需验证银行账户以接收货款结算。支付信息绑定佣金及费用体系分析刊登费（InsertionFee）按商品类目和首次刊登数量收费，例如服装类目单件首刊费0.3美元，超额刊登则每件0.1美元，且每月享有一定免费额度（如50条）。成交费（FinalValueFee）按交易金额的10%-12%收取（不同类目费率不同），包含商品售价、运费及税费，单笔交易上限750美元。家居园艺类目可能低至8%，但需满足特定条件。订阅费（StoreSubscription）高级店铺月费19.99美元起，可降低成交费率（如基础店铺12%降至9.5%）并增加免费刊登数量，适合高频次销售卖家。附加服务费包括促销广告费（CPC竞价）、特色展示费（FeaturedListing）及跨境物流服务费（如eBayGlobalShippingProgram），需根据运营策略预算成本。跨境销售政策与限制条款禁售商品清单明确禁止武器、药品、侵权商品等，部分类目（如二手电子产品）需额外认证，违反政策将面临账号冻结或资金扣留风险。物流时效要求强制接受14天无理由退货（欧盟市场），纠纷率超过2%或ODR（纠纷解决率）不达标将限制销售权限，需提前购买退货保险降低风险。需使用eBay认可的物流服务（如DHL、FedEx），欧美市场订单需承诺8-12个工作日内妥投，延迟率超过5%可能降低搜索排名。退货与纠纷处理Alibaba国际站（如AliExpress）入驻条件详解05企业资质认证需提供中国大陆工商局注册的营业执照（个体户/企业均可），注册资金建议100万元以上，经营范围需包含外贸相关业务。产品合规性所有上架商品需符合出口国法律法规，禁止销售侵权、违禁品，需提供产品质检报告或代理授权书。法人身份验证提交法人身份证正反面扫描件及手持身份证照片，确保信息与营业执照一致。银行账户绑定需绑定企业对公账户（或法人个人账户），用于国际结算，部分类目需提供外汇收款资质证明。入驻资格与认证要求直通车广告（P4P）需预存1万元起，按点击付费，可通过平台余额或信用卡实时充值。营销推广费包括橱窗展示（2000元/个/年）、顶级展位（5万-20万/年）等，费用从企业账户余额扣除。增值服务费01020304出口通基础版年费3.58万元起，金品诚企版年费9万元，支持对公转账或支付宝企业账户支付。基础会员费订单成交后收取1%-5%佣金（按类目浮动），直接从货款中结算。交易佣金平台费用明细及支付方式物流整合与支付解决方案提供信保订单服务（最高赔付80%）、信用证支付工具，降低跨境交易资金风险。风险保障体系支持美元、欧元等15种货币结算，通过Alipay跨境收款或直接汇入企业外汇账户。多币种收付款可绑定菜鸟、DHL等合作物流商，系统自动同步运费模板和追踪信息。第三方物流对接接入AlibabaLogistics，覆盖200+国家海运/空运专线，支持门到门DDP服务（含清关和税）。官方物流服务Shopify独立站建设入驻条件详解06注册与试用激活使用GoogleTrends等工具分析行业关键词热度，注册与品牌强关联的域名（如）。同步在社交媒体注册同名账号，防止品牌资产被抢注。域名与品牌规划基础功能配置后台依次完成货币/语言设置、运费模板创建、支付网关对接（PayPal/Stripe等），并自动启用SSL证书保障交易安全。通过Shopify官网完成邮箱注册（推荐企业邮箱），立即获得14天免费试用权限。需设置包含大小写字母、数字及符号的12位以上强密码，并绑定手机号开启双重验证。建站流程与工具配置基础版29美元/月（适合初创）、标准版79美元/月（含专业报表）、高级版299美元/月（支持第三方运费计算），年付可享10%折扣。订阅套餐费用免费主题有限，付费主题均价180美元；必备插件如SEO优化工具（20-50美元/月）、邮件营销系统（如Klaviyo起价20美元/月）。主题与插件成本使用ShopifyPayments免佣金，若用第三方支付网关需额外支付0.5%-2%费率。信用卡手续费按套餐浮动（基础版2.9%+0.3美元/笔）。交易手续费010302成本估算（订阅费、交易费等）域名年费（约15美元）、库存管理软件（如TradeGecko月费39美元起）、跨境税务合规服务（如Avalara按交易量计费）。隐藏成本预警04第三方应用整合及技术支持营销自动化工具多语言解决方案集成Mailchimp实现邮件序列投放，Omnisend支持弃购挽回，需通过ShopifyAppStore安装并配置API密钥。ERP系统对接通过Celigo或Zapier连接SAP/Odoo等ERP，实现订单-库存-物流数据同步，技术对接需1-3个工作日调试。采用LangShop或Weglot插件实现自动翻译，支持货币切换，需配置CDN加速以保障全球访问速度。Wish平台入驻条件详解07可通过官网"卖家中心"或第三方服务商链接注册，需准备企业/个人完整资料包（含证照扫描件、手持身份证照片等），注册时需绑定已验证的收款账户（如PayPal或PingPong）。注册流程与卖家审核机制多入口注册通道系统自动校验文件真实性后进入人工审核，重点核查经营资质合规性（如香港公司需CR证、NC证及董事证件）、品牌授权链完整性，审核周期通常7-15个工作日但存在不确定性。智能+人工双重审核通过审核后需完成店铺基础设置（包括物流模板配置、退货政策声明）、上传至少50个SKU并通过平台商品合规性检测，否则可能影响店铺权重。店铺激活门槛阶梯式佣金体系动态罚款机制基础类目佣金率为15%，电子/珠宝等高价值品类提升至20%，每月销售额超5万美元可申请佣金优惠，但需额外签订KA协议。订单延迟发货（超过5天）扣款订单金额20%，物流妥投超时（30天未送达）全额退款并由卖家承担罚金，争议订单需48小时内响应。佣金结构及退款政策退货成本分摊规则非质量问题的退货买家承担首程运费，卖家支付退货运费；质量争议退货由卖家承担全部费用，且需在退款后补发同价值商品。特殊退款场景定制类商品不支持无理由退货，但需在商品页显著标注；预售商品需明确标注发货周期，超期未发将自动退款并收取30%违约金。产品类目限制与质量要求品牌商品需提供商标注册证或独占授权书（授权链需完整至二级），电子产品需CE/FCC认证，化妆品类目需FDA备案及成分安全报告。硬性资质门槛绝对禁止虚拟商品、药品器械、文物复制品；限制销售含锂电池产品（需UN38.3认证）、液体类商品（单瓶容量≤100ml）。禁售清单管控平台会通过神秘采购抽检，重点核查商品与描述一致性（如图文相符度需≥95%）、材质安全性（婴幼儿用品需EN71/CPC认证），违规商品将面临下架及店铺扣分。质量监控体系Lazada东南亚市场入驻条件详解08123东南亚市场特点与准入资格多国统一市场准入Lazada采用"1份合同入驻6国"的独特模式，覆盖新加坡、印尼、马来西亚等东南亚核心市场，企业只需一次资质审核即可同步开通多国站点，极大降低跨境运营复杂度。移动端主导的消费生态东南亚市场移动互联网渗透率高达75%，LazadaApp月活用户突破1.2亿，要求卖家商品详情页必须适配移动端展示，主图尺寸建议800800像素以上，视频内容占比不低于30%。宗教文化敏感品限制基于东南亚多宗教特性，平台明确禁售电子烟、酒精饮品、猪肉制品等商品，且服饰类商品需符合伊斯兰教法要求，女性泳装必须采用保守设计并标注"穆斯林友好"标签。入驻步骤及本地化要求资质预审阶段需提交中国大陆营业执照（个体户不接受）、法人身份证正反面扫描件、近3个月其他平台流水证明（如亚马逊/速卖通后台截图），所有文件需加盖公章并翻译英文版本。01本地化运营配置强制要求每个店铺配备至少2名双语客服（英语+目标国语言），客服响应时间需控制在6小时内；商品标签必须包含本地化关键词，例如印尼站需增加"diskon"等促销术语。02物流仓储方案选择卖家可选择Lazada官方跨境仓（3PL）或自有海外仓，但越南/泰国站点强制要求30%库存预存至本地FBL仓，且所有商品需粘贴Lazada专属物流条码（LZD码）。03支付结算体系搭建必须绑定企业级Payoneer账户，新卖家首月销售额的50%将作为保证金暂扣，平台实行T+15结算周期，印尼/菲律宾站点额外收取2%的跨境汇款手续费。04费用体系与物流支持阶梯式佣金结构电子类目基础佣金4%起，时尚类目7%封顶，月销超5万美元可申请佣金返还计划，最高返还比例达实际佣金的30%。新卖家前3个月享受1%的佣金减免优惠。跨境物流成本优化Lazada提供"72小时达"跨境直邮服务，首重运费低至2.5美元/公斤，配合深圳、义乌、香港三大集货仓的智能分拣系统，整体物流时效较自发货提升40%。仓储增值服务费使用LazadaFBL仓需支付0.3美元/件/月的仓储费，但可享受"最后一公里"配送补贴，马来西亚西马地区配送费低至0.8美元/单，且退货件免收逆向物流费。Rakuten日本市场入驻条件详解09市场占有率领先乐天在日本电商市场占有率超过28%，拥有1亿多活跃用户，主要消费群体为30-40岁女性，覆盖生活杂货、服装及食品生鲜三大核心品类，日均交易额达153亿日元。日本市场概况与卖家认证本土化认证要求需提供日本公司注册资料（包括印鉴证明、日籍董事信息）或中国公司营业执照+1年以上日本电商运营经验证明，非日企需通过代理商或满足直接入驻的严格审核条件。语言与合规门槛必须配备日语运营团队（需具备电话沟通能力），销售产品需通过PSE、JIS等日本认证，食品类还需提交《食品卫生法》相关检验报告。资质预审阶段提交公司注册文件、法人身份证明、银行账户信息（日本对公账户或支持日元结算的跨境账户），中国卖家需额外提供过往日本电商平台的销售记录截图。店铺激活流程通过初审后缴纳6万日元注册费+30万日元半年租金，完成合同签署并上传商品信息，需确保商品描述符合乐天SEO规范（如关键词密度控制在3%-5%）。类目审核特别要求服装类需提供材质标签翻译件，电子产品需附上无线电波法合规声明，生鲜食品要求48小时内的冷链物流方案证明。实地验证环节日本公司需提供办公地址水电账单及座机号码，乐天可能派招商经理实地考察；中国公司需准备服务器在日本境内的独立网站及企业邮箱。入驻流程及文档提交佣金结构与营销支持分层佣金体系基础类目佣金8%-15%（服装12%、食品10%），每笔订单额外收取0.99美元交易费，月租费5万日元（按半年预付可享5%折扣）。01流量扶持政策新店首月可获得"楽天スーパーDEAL"促销位曝光，达标GMV的店铺可申请"楽天ポイント"积分补贴（最高返点5%）。02广告工具组合提供"スポンサードサーチ"关键词竞价（CPC模式）、"おすすめ商品"信息流广告（CTR≥1.5%可获算法加权），旺季可申请"楽天市場大感謝祭"主会场资源位。03Etsy手工平台入驻条件详解10产品类目限制与原创认证严格限定商品类型Etsy仅允许销售手工制品(Handmade)、复古商品(Vintage需≥20年历史)、工艺用品(CraftSupplies)三大类目，平台通过人工审核和AI检测双重机制确保商品合规性，违规转售或侵权商品将面临下架或封店风险。原创性为核心竞争力要求卖家提供设计草图、制作过程视频等原创证明，尤其对独立设计师品牌会核查作品版权登记文件，建议提前准备完整的知识产权保护材料以应对抽查。环保与安全材料要求针对儿童用品、首饰等特殊品类，需提供无铅、无过敏原等材料安全证明，欧盟卖家还需符合REACH法规标准。卖家账户设置及审核成功通过Etsy账户审核的关键在于信息真实性与一致性，需提前准备完整的资质文件并确保技术环境合规，避免因资料不符触发二次验证或账户冻结。身份认证要求：个人卖家需提交身份证/护照扫描件，且地址需与银行账户信息完全一致；企业卖家需提供EIN(美国)或VAT税号(欧盟)，建议LLC公司注册以降低税务风险。中国跨境卖家可通过香港公司主体入驻，需准备香港银行账户、商业登记证及产品合规声明。技术环境配置：必须使用稳定的住宅IP（推荐美国或欧盟IP），避免数据中心IP导致账户风控；建议在虚拟机中完成注册流程，并保持登录环境一致性。支付账户需绑定同名双币信用卡（VISA/Mastercard），推荐使用连连跨境支付实现多币种结算，手续费低至0.5%。平台基础费用结构开店成本透明化：每件商品上架费0.2美元（有效期4个月），交易佣金为售价的6.5%，支付处理费按地区浮动（美国为3%+0.25美元）。可选EtsyPlus会员（10美元/月）享受批量上架工具和店铺定制域名等增值服务。物流成本优化：使用EtsyShippingLabels可享USPS/UPS专属折扣（最高30%），支持从中国直发但需标注真实物流时效（建议设置7-15天到货）。流量获取与推广策略费用明细与推广工具SEO优化必备技巧：标题需包含长尾关键词（如"PersonalizedWoodenWeddingSignHandmade"），描述中重复核心词密度控制在2%-3%，标签使用精准属性词（如#BohoHomeDecor）。参与EtsyAds每日预算建议≥5美元，系统会优先展示高转化率商品至"EtsyPicks"专栏。社群运营加成：定期在Pinterest发布制作过程短视频并链接回店铺，可提升30%以上自然流量；加入EtsySeller社群获取平台算法更新情报。费用明细与推广工具JDWorldwide全球入驻条件详解11中国市场及全球扩展策略本土化运营策略京东国际针对中国市场推出本土化运营方案，包括语言翻译、客服支持、营销活动适配等，帮助海外商家快速适应中国消费者习惯。需提供中文商品描述和符合中国法规的标签。01跨境供应链优化平台提供保税仓、直邮等多种物流模式，商家可根据商品特性选择最优方案。例如高周转商品推荐前置保税仓，降低物流时效至3-5天。数据驱动选品京东国际开放行业数据看板，指导商家分析中国市场的消费趋势、竞品定价和热门品类，如母婴、美妆等类目需重点关注细分需求。品牌联合营销平台联合海外品牌开展超级品牌日、618/双11大促资源位扶持，新入驻商家可申请流量补贴计划，首年最高享50%广告费返还。020304入驻资格与流程详解主体需为海外或港澳台注册公司，提供公司注册证明、法人身份证、银行开户许可（需英文公证件），且不接受个体工商户申请。企业资质硬性要求品牌授权层级限制全流程线上化操作非自有品牌需提供3级以内授权链（如品牌方→总代→商家），授权文件需包含商标注册号、授权范围及有效期，且需经公证机构认证。从提交资料到审核通过约7-15个工作日，关键节点包括资质初审（2天）、招商复审（5天）、合同签署（电子签）和保证金缴纳（1-3万美元类目差异）。多模式物流解决方案支持跨境直邮（适合长尾商品）、保税备货（热销品72小时达）和海外仓直发（欧美地区10日达），系统自动匹配最优路由。智能库存管理系统接入京东WMS系统可实时监控库存水位，预警补货阈值，并支持多地分仓联动，降低跨境运输成本达30%。合规化清关服务平台提供一体化报关服务，涵盖HS编码归类、税费计算及检验检疫备案，生鲜类商品需额外提供原产地检疫证书。多币种结算体系支持美元、欧元等15种货币结算，T+15回款周期，汇率按中国银行现汇买入价锁定，规避外汇波动风险。物流仓储与支付方案新兴平台快速对比（如Newegg、Zalando）12Newegg平台定位Newegg以北美市场为核心，专注于消费电子、IT配件、游戏设备等科技类产品，适合3C品类卖家拓展高端市场，用户群体以科技爱好者和企业采购为主。Zalando平台定位Zalando是欧洲领先的时尚电商平台，覆盖德国、法国、意大利等25个国家，主营服装、鞋履、配饰等品类，目标用户为追求时尚的年轻消费者和中产阶级。新兴平台共性两者均提供本地化运营支持（如Newegg的NISP物流计划、Zalando的ZFS履约服务），但Newegg更侧重B2B批发，而Zalando采用B2C买断模式。平台概览与目标市场关键入驻条件摘要Newegg入驻资质需提供企业营业执照、美国税号（EIN）或加拿大BN号、产品UL/FCC认证（电子类必备），个人卖家需缴纳500美元保证金。Zalando资质要求必须为品牌方或授权经销商，提交品牌商标注册证明、产品环保合规文件（如REACH认证），时尚类商品需符合欧盟尺寸标准。财务门槛对比Newegg无月租费但收取8%-15%佣金，Zalando需支付39欧元/月基础费+15%-20%佣金，两者均要求欧元/美元收款账户。特殊限制条款Newegg禁止销售翻新电子设备，Zalando要求所有商品必须使用平台指定包装盒并预付退货标签费用。优劣势简要分析Newegg优势北美电子品类流量霸主，支持卖家自配送（FBM）降低物流成本；劣势：品类局限性强，非科技产品曝光率极低。Zalando优势自动接入欧洲多国站点，提供专业时尚摄影和营销工具；劣势：买断模式导致资金周转压力大，退货率高达30%-50%。风险提示Newegg需应对严苛的IP投诉处理（尤其苹果配件类），Zalando对上新频率有时尚季候性要求（每周至少50款新品）。综合对比分析框架13注册流程与时间成本对比亚马逊注册流程严格且耗时，需提交营业执照、法人身份证、双币信用卡等材料，欧洲/北美站还需产品合规认证，审核周期通常为7-14天，品牌注册额外增加约1-2周时间。TikTokShop入驻门槛较低，但需绑定TikTok账号并通过平台审核，审核周期约为5-7天，适合社交电商和年轻品牌快速触达海外消费者。eBay注册流程相对简单，个人或企业均可快速入驻，仅需身份验证和有效支付方式，审核时间较短，通常为1-3天，适合轻资产卖家快速启动。费用结构（入驻费、佣金率等）对比亚马逊月租39.99美元（专业卖家），品牌注册费约400美元，佣金比例为8%-15%（按品类浮动），FBA物流费用另计，长期运营成本较