2026年母婴营销（营销规范）试题及答案

2026年母婴营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：以下每题都有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)1.母婴营销中，对于婴儿奶粉的宣传，以下哪种做法是符合规范的？（）A.声称该奶粉能让宝宝一夜长高10厘米B.强调奶粉含有多种对宝宝智力发育有益的营养成分C.暗示其他品牌奶粉会导致宝宝发育不良D.说该奶粉是全球最好的奶粉2.关于母婴护肤品的营销，下列正确的是（）A.宣传产品含纯天然成分可食用B.夸大产品对宝宝皮肤问题的治疗效果C.标注产品的成分及适用肤质D.虚假宣传产品能让宝宝皮肤变白变嫩3.母婴玩具营销时，不允许（）A.说明玩具的材质和安全标准B.展示玩具适合的年龄范围C.虚构玩具具有特殊神奇功能D.介绍玩具的玩法多样性4.对于母婴服装营销，以下错误的是（）A.标注服装的材质、尺码等信息B.宣传服装采用环保印染工艺C.虚假宣传服装能让宝宝更聪明D.说明服装的洗涤方式5.母婴营销中，对于孕妇用品的宣传，不能（）A.介绍产品的功能和特点B.告知孕妇使用注意事项C.夸大产品对胎儿的益处D.说明产品的品牌优势6.关于母婴食品营销，正确的是（）A.虚假宣传食品能替代母乳B.标注食品的营养成分表C.夸大食品对宝宝免疫力提升的效果D.暗示食品能让宝宝提前学会走路7.母婴营销中，对于母婴服务的宣传，不恰当的是（）A.介绍服务的内容和流程B.展示服务团队的专业资质C.夸大服务能保证宝宝完美成长D.说明服务的价格和优惠活动8.以下母婴营销行为中符合规范的是（）A.用明星宝宝代言产品未说明代言关系B.宣传中使用未经授权的宝宝照片C.客观真实地介绍产品的优缺点D.虚假宣传产品能解决所有母婴问题第II卷（非选择题共60分）9.（10分）请简要阐述母婴营销规范中对于产品功效宣传的限制要求。10.（15分）在母婴营销中，如何确保宣传内容的真实性和客观性？请举例说明。11.（15分）分析虚假母婴营销可能带来的危害。12.（10分）阅读材料：某母婴品牌在宣传一款婴儿车时，声称该车采用了最先进的避震技术，能让宝宝在任何路况下都如履平地，且具有智能安全系统，可自动检测危险并报警。但实际测试发现，避震效果一般，智能安全系统也存在很多漏洞。请指出该品牌宣传存在的问题，并说明违反了母婴营销规范的哪些方面。13.（20分）阅读材料：某母婴电商平台在促销活动中，宣传一款孕妇防辐射服能完全阻挡所有辐射，保护胎儿免受任何伤害。许多孕妇购买后发现效果并不理想。请分析该平台宣传存在的错误，以及这种虚假宣传对消费者和市场的不良影响，并提出改进建议。答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.B7.C8.C9.母婴营销规范中对于产品功效宣传限制要求严格，不能进行夸大、虚假的功效宣传。如不能声称奶粉能让宝宝一夜长高、护肤品能治疗宝宝皮肤问题、玩具具有虚构的神奇功能等。必须基于科学事实，真实准确地介绍产品实际具有的功效。10.要确保宣传内容真实客观，需做到：依据产品实际情况宣传，如食品标注真实营养成分；不夸大功效，像不能说孕妇防辐射服能完全阻挡所有辐射；引用科学权威依据，比如宣传婴儿奶粉有益成分要有科学研究支撑。举例：宣传婴儿护肤品时，客观说明其保湿滋润等实际功效，不虚假称能美白变嫩等。11.虚假母婴营销危害极大。对消费者，可能误导购买不合适产品，损害宝宝和孕妇健康，如虚假宣传的奶粉可能影响宝宝营养摄入。对市场，破坏公平竞争环境，降低消费者对母婴市场信任，阻碍行业健康发展，使正规品牌也受牵连。12.问题：宣传内容与实际不符，夸大了婴儿车的避震技术和智能安全系统功能。违反了母婴营销规范中要求宣传内容真实客观的方面，不能虚假夸大产品功效。13.错误：虚假宣传孕妇防辐射服功