1月《网店推广》练习题含答案

1月《网店推广》练习题含答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来正确答案：D2.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、？图片的相关性至关重要B、？图片要求真实，不出现模糊、变形C、？详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D、？图片应该能够准确地将诉求点表达出来正确答案：C答案解析：图片优化确实需要图片相关性强、真实清晰、能准确表达诉求点等。但详情页内图片风格统一并不意味着构图要中规中矩，富有创意和变化的构图有时能更好地吸引用户并传达信息，所以选项C描述不正确。3.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差正确答案：D答案解析：搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差。用户搜索词可能不完整、不准确等，通过搜索词拓展可以补充相关内容，使搜索词更接近用户真实需求，从而降低两者之间的误差。A选项点击系统推荐关键词可能会获得更精准结果；B选项是帮助用户更好理解自身需求而非系统需求；C选项搜索词拓展不只是根据后缀匹配原则进行补全，还有多种方式。4.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A、江苏人在北京居住B、江苏附近省市C、坐高铁路过江苏D、北京人在江苏居住正确答案：D答案解析：根据推广计划地域设置，只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品。选项A中江苏人在北京居住，其IP地址是北京的，不符合要求；选项B江苏附近省市的IP地址不一定是江苏的；选项C坐高铁路过江苏，但IP地址不一定是江苏的；而选项D北京人在江苏居住，其IP地址是江苏的，符合要求。5.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配C、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配D、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配正确答案：A6.电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A、核心词、属性词B、核心词、品牌词C、属性词、营销词D、属性词、品牌词正确答案：A答案解析：词性识别主要是对用户输入的关键词中的核心词和属性词进行快速定位。核心词是关键的表意词汇，属性词用于描述核心词的特征等，通过对它们的定位能更好地理解用户意图，从而进行精准搜索等操作。7.推广账户预算的设置方式不包括（）A、月预算B、日预算C、周预算D、不限定预算正确答案：A8.关于商品产出的描述错误的是（）。A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨并不意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案：B答案解析：转化率与客单价和点击率共同决定商品产出，转化率上涨若客单价或点击率下降，商品产出不一定提升；但仅说转化率上涨并不意味着商品产出的提升这种表述不准确，商品产出由点击率、转化率和客单价共同决定，其他选项均正确，A选项明确说明了商品产出的决定因素，C选项平台为了流量利用效率等会倾向于给商品产出高的商品，D选项商品产出高确实意味着对平台流量使用效率高。9.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对（）的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。A、核心词B、长尾词C、属性词D、品牌词正确答案：A10.关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A、网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量B、店内好评率、差评率影响网店质量C、网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量D、客服响应速度影响网店质量正确答案：C答案解析：网店质量是一个综合性的概念，受到多种因素的影响。网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力确实会对网店质量产生重要影响，A选项正确；店内好评率、差评率反映了顾客对店铺和商品的满意度，会影响网店质量，B选项正确；客服响应速度直接关系到顾客体验，对网店质量有影响，D选项正确；而网店每日SEM推广费用的多少并不直接决定网店质量，它只是影响网店推广效果和流量获取的一个因素，C选项错误。11.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节正确答案：C答案解析：短视频推广不局限于短视频播放平台，A错误；推广初期应注重内容质量而非单纯增加更新频率，B错误；稳定期不仅要注重推广方向，运营细节同样重要，D错误；增长期不断积累用户、提升用户粘性的描述正确，C当选。12.在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）。A、网店要定期更新关键词词库B、关键词挖掘的范围越大越好C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯正确答案：B答案解析：关键词挖掘的范围并非越大越好。范围过大可能会导致关键词过于宽泛和不精准，与网店实际产品和目标客户的相关性降低，难以有效吸引真正有购买意向的客户。而定期更新关键词词库能跟上市场变化；考虑用户搜索习惯可提高关键词的有效性；采用多种挖掘方法能获取更全面准确的关键词，这些做法都是正确的。13.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A、能够提高广告创意点击率B、提高曝光量，增加品牌知名度C、能给买家留下潜在印象D、能定位更多的潜在用户正确答案：A答案解析：广泛匹配的优势在于能定位更多潜在用户、给买家留下潜在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但广泛匹配并不直接能够提高广告创意点击率，它主要是在扩大展示范围方面有优势，而点击率受多种因素影响，比如创意质量等。14.以下不属于作弊处罚项目的是（）A、提高价格B、重复铺货C、SKU作弊D、重复开店正确答案：A答案解析：提高价格不属于作弊处罚项目，它可能涉及价格调整等正常商业行为，而重复铺货、SKU作弊、重复开店均属于违规作弊行为，会受到相应处罚。15.以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、作弊处罚B、商品人气C、商品产出D、商品单价正确答案：D答案解析：商品权重是一个综合的概念，受到多种因素影响。商品人气反映了消费者对商品的关注和喜爱程度，人气高的商品权重通常也会较高；商品产出包括销售额、销量等指标，产出高说明商品表现好，权重也会相应提升；作弊处罚会严重影响商品权重，作弊行为会导致权重降低。而商品单价本身并不直接决定商品权重，它不是影响商品权重的关键因素。16.以下关于出价，说法正确的是（）A、出价是决定广告曝光机会的唯一因素B、提高出价是提升曝光量的唯一方法C、出价是指广告主为点击所支付的最终价格D、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多正确答案：D答案解析：逐一分析各选项：A选项，出价不是决定广告曝光机会的唯一因素，还有广告质量等；B选项，提升曝光量有多种方法，提高出价不是唯一方法；C选项，出价是广告主愿意为每次点击支付的最高价格，而不是最终价格；D选项，在广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多，该说法正确。17.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A、搜索词B、内部详情页C、售后服务D、落地页正确答案：B18.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A、主观臆断B、跟踪报道C、地域D、数据分析正确答案：D答案解析：行为定向是通过对用户行为数据的分析，来对用户的行为进行分类筛选，从而更精准地了解用户特点和需求等，以便进行精准营销等活动，而不是主观臆断、跟踪报道或仅依据地域来进行，所以答案是[D]数据分析。19.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）A、功能B、包装C、形状D、商品理念正确答案：A20.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、针织裙B、2020年新款C、蕾丝D、正品正确答案：C答案解析：属性词是用来描述商品属性特征的词。选项A“针织裙”是商品名称；选项B“2020年新款”属于时间属性描述；选项C“蕾丝”是描述裙子材质等属性的词，属于属性词；选项D“正品”强调商品的品质保证，不属于属性词。21.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A、交换友情链接B、控制链接数量C、设置网站地图D、缩小链接深度正确答案：A答案解析：交换友情链接属于网站外部链接建设的方式，不属于网站内部链接优化方法。而设置网站地图、缩小链接深度、控制链接数量都属于网站内部链接优化的常用手段。22.详情页文案优化不包括下列（）A、详情页应多使用文字B、文案不应该空洞C、考虑客户的需求D、文案应简洁简练正确答案：A答案解析：详情页文案优化应避免空洞，做到简洁简练，充分考虑客户需求。而详情页应避免过多使用文字，以免让用户产生阅读疲劳，影响信息获取和购买决策。23.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案：D24.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、重定向B、全网C、首次D、未购买正确答案：A25.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词匹配度B、关键词字数C、关键词分布D、关键词密度（词频）正确答案：B答案解析：关键词匹配度、关键词密度（词频）和关键词分布都与自建网站的相关性密切相关。关键词匹配度直接影响网站与用户搜索词的契合程度；关键词密度反映了关键词在页面中出现的频率，合适的密度有助于搜索引擎理解页面主题；关键词分布则关乎关键词在页面不同位置的布局，合理分布能提升相关性权重。而关键词字数与网站相关性并无直接关联。26.以下不属于商品文案内容的是（）A、促销信息B、商品简介C、售后条款D、买家好评正确答案：D答案解析：商品文案主要围绕商品本身展开，包括商品简介、促销信息、售后条款等。买家好评是消费者购买商品后给出的评价，不属于商品文案的内容。27.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、0.55元B、1.10元C、1.65元D、2.20元正确答案：C答案解析：首先已知智能投放为1.0元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%，那么喜欢该宝贝的买家人群出价为1.0×(1+10%)=1.1元。又因为在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%，当买家通过已买到的宝贝位置点击时，最终出价应该是在喜欢该宝贝的买家人群出价基础上再进行溢价计算，即1.1×(1+50%)=1.65元，所以该卖家的最终出价大于1.65元，答案选C。28.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。A、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来D、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库正确答案：C答案解析：在制作关键词库时，不仅要把关键词填入词库，与关键词相关的数据如搜索热度、转化率等也需要保留下来，这些数据能帮助商家更好地了解关键词的价值和优化方向，所以选项C描述不正确。29.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）。A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案：D答案解析：属性中的词语参与关键词的匹配，也会影响商品的排名，A选项错误；填写系统属性时，应尽量将所有属性项目填写完整，B选项错误；填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，增加流量来源，C选项错误；无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写，D选项正确。30.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具正确答案：C31.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D答案解析：核心词一般字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量较大，但词的数量相对较少，所以选项D描述不正确。选项A、B、C对核心词的描述均正确。32.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）。A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意正确答案：C答案解析：SEM账户结构从高到低依次是账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。账户是最高层级，然后在账户下可以创建多个推广计划，推广计划下再细分推广组，推广组里包含关键词与创意等具体内容。33.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、20%热门词，80%长尾精准词B、50%热门词，50%长尾精准词C、95%热门词，5%长尾精准词D、5%热门词，95%长尾精准词正确答案：A34.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A、核心词B、热词C、长尾词D、营销词正确答案：C答案解析：新品和滞销品相对来说搜索量较小且较为精准，长尾词通常由核心关键词加上一些修饰词组成，能够更精准地描述商品的特点、属性等，所以选择长尾词能获得比较精准的搜索流量。核心词和热词搜索量较大但不够精准，营销词主要侧重于营销推广，对精准搜索流量帮助不如长尾词大。35.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、出价B、预估转化率C、预估收益D、预估点击率正确答案：C答案解析：信息流的竞价排名机制是综合考虑多个因素来决定广告展示顺序的，其中预估收益是一个重要因素。它会根据出价、预估点击率、预估转化率等因素计算预估收益，然后按照预估收益从高到低进行排序，收益高的广告获得优先展示的机会。所以是广告展示的预估收益。36.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A、2%-10%B、5%-8%C、2%－8%D、5%-10%正确答案：C答案解析：关键词密度一般建议控制在2%-8%之间。过高的关键词密度可能被搜索引擎视为作弊行为，影响网站排名，而过低则难以让搜索引擎准确识别页面主题与关键词的相关性。选项A中>2%-10%范围过大，10%相对较高；选项B中>5%-8%只是一部分范围；选项D中>5%-10%也不准确，10%偏