2026年内容策划师面试题及案例分析含答案

2026年内容策划师面试题及案例分析含答案一、单选题（共5题，每题2分，合计10分）1.题干：在策划一个面向上海年轻人的社交媒体营销活动时，最有效的切入点应该是？-A.强调产品的高性价比-B.结合上海本土文化（如新天地、外滩）-C.直接推广品牌历史和规模-D.强调产品的科技感答案：B解析：上海年轻人注重生活品质和本土文化认同，结合地标或文化元素能引发共鸣，提升参与度。选项A性价比是基础，但不够差异化；C和D过于宏观，缺乏针对性。2.题干：若要为一家新开的北京中式茶馆策划内容，以下哪个方向最能吸引年轻群体？-A.严格复刻传统茶艺流程-B.打造“网红”拍照打卡点-C.推广茶文化历史讲座-D.强调食材的有机认证答案：B解析：北京年轻人追求社交属性，打卡点能通过社交媒体传播，快速吸引流量。传统茶艺和讲座门槛较高，有机认证对茶馆业务关联性不强。3.题干：在内容营销中，“故事化叙事”的核心价值在于？-A.提高产品销量-B.建立情感连接-C.降低制作成本-D.增加用户评论答案：B解析：故事能引发用户共情，强化品牌记忆，如“老字号茶馆的匠心传承”能建立信任感。销量和评论是结果，成本与叙事关系不大。4.题干：针对成都市场，以下哪种内容形式最适合推广本地火锅品牌？-A.专业火锅烹饪教程-B.火锅文化纪录片-C.用户晒单短视频-D.名厨联名活动答案：C解析：成都人热衷社交分享，短视频能直观展示火锅的诱惑力，激发消费欲。教程和纪录片门槛高，联名活动成本大。5.题干：若用户反馈某篇旅游攻略“过于商业化”，最有效的改进方法是？-A.增加景点数量-B.减少广告植入-C.强调个人体验-D.提升图片质量答案：C解析：用户反感商业内容是因为缺乏真实感，强调个人体验能传递真诚，如“我住民宿的奇葩经历”比官方介绍更有吸引力。二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.题干：在策划杭州电商节活动时，以下哪些策略能提升用户参与度？-A.设置“寻宝”任务（如打卡10家合作店）-B.发起“晒单有奖”活动-C.邀请本地KOL直播带货-D.推出“满减优惠券”答案：A、B、C解析：杭州年轻人注重互动和社交裂变，寻宝任务能深度参与，晒单和KOL能快速传播。优惠券属于常规促销，吸引力有限。2.题干：针对广州白领群体，以下哪些内容渠道适合推广健康管理APP？-A.微信公众号文章-B.健身博主合作-C.公司内部推广-D.短视频平台挑战赛答案：A、B、D解析：广州白领时间碎片化，公众号文章适合深度阅读，博主和挑战赛能激发兴趣。公司内部推广覆盖面窄。3.题干：若要为苏州园林景区策划内容，以下哪些元素能增强吸引力？-A.古典诗词引用-B.夜游灯光秀-C.景点历史解说-D.亲子互动体验答案：A、B、C解析：苏州文化底蕴深厚，诗词和灯光秀能提升格调，历史解说深化体验。亲子内容对部分游客适用，但非核心卖点。4.题干：在策划深圳科技企业年会内容时，以下哪些方向适合吸引投资人？-A.CEO创业故事-B.产品技术突破展示-C.产业链合作案例-D.用户使用场景访谈答案：A、B、C解析：投资人关注商业模式和增长潜力，故事能传递愿景，技术展示体现核心竞争力，合作案例证明资源整合能力。用户访谈辅助但非重点。5.题干：若用户投诉某篇美食推荐“过于推荐网红店”，改进方向包括：-A.增加本地隐藏菜单推荐-B.强调性价比分析-C.推广传统老店-D.设置“避雷指南”答案：A、C、D解析：用户需求多元化，隐藏菜单和传统老店能满足深度需求，避雷指南体现客观性。性价比与网红店关联弱。三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）1.题干：简述在策划成都火锅内容时，如何结合当地“摆龙门阵”文化吸引用户？答案：-用轻松对话体撰写火锅评测（如“和老板聊天的N种方式”）；-设计火锅“梗”话题（如“毛肚的正确涮法引发的战争”）；-发起线下火锅聚会活动，鼓励用户分享“龙门阵”故事。2.题干：简述为上海白领策划午休内容时，如何平衡信息量和娱乐性？答案：-制作5分钟“职场小剧场”（如“咖啡厅的奇葩对话”）；-分享高效办公技巧（如“用1小时完成3件事”）；-设置“午间知识问答”，奖励小礼品。3.题干：简述在策划杭州西湖旅游内容时，如何避免同质化？答案：-拍摄“四季西湖”系列短视频（如“西湖雪景的治愈瞬间”）；-结合非遗手工艺（如竹编船模型制作教程）；-设计“夜游西湖听评弹”互动路线。4.题干：简述为广州早茶文化策划内容时，如何吸引年轻群体？答案：-制作“早茶创意吃法”（如“奶茶配虾饺的新吃法”）；-发起“早茶盲盒”活动（猜猜今天的隐藏点心）；-邀请网红美食博主探店并制作Vlog。5.题干：简述在策划深圳科技产品内容时，如何体现“创新”属性？答案：-制作“技术白皮书”动画解读（如“AI芯片的进化史”）；-设计“未来生活场景”模拟实验；-邀请工程师直播演示核心功能。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）案例一某品牌在苏州园林景区投放广告，内容为“苏州园林摄影大赛”，要求用户拍摄“最美园林照片”。活动期间，参与人数寥寥，且获奖作品多为游客常规打卡点。问题：1.分析活动失败的原因。2.若重新策划，如何改进？答案：1.失败原因：-缺乏与苏州文化深度结合（如园林诗画元素）；-任务过于简单，无法激发创作热情；-未设置本地KOL引导，传播范围窄。2.改进方案：-任务改为“园林与诗词创作”（如“用照片配古诗词”）；-设置“隐藏景点线索”任务（如“找到3处未标注的园中园”）；-邀请苏州评弹演员现场点评作品，增加文化互动。案例二某科技公司发布“智能手表功能评测”，内容为逐条罗列参数对比，结尾呼吁购买。用户反馈“太枯燥，不知道怎么选”。问题：1.分析内容问题。2.若重新策划，如何优化？答案：1.内容问题：-缺乏场景化使用案例；-未解决用户痛点（如“熬夜人群如何选表带”）；-表达形式单