2025年大学管理学（旅游规划与开发）试题及答案

2025年大学管理学（旅游规划与开发）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游规划与开发中，市场定位的核心是（）A.确定目标市场B.分析市场需求C.塑造独特形象D.制定营销策略2.旅游资源评价的关键指标不包括（）A.美学价值B.历史文化价值C.经济价值D.社会价值3.旅游规划与开发的可行性研究阶段主要解决（）A.项目是否可行B.如何实施项目C.项目的市场前景D.项目的资源状况4.旅游产品生命周期中，销售量增长迅速，利润也显著上升的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.旅游规划与开发中的主题定位应遵循的原则不包括（）A.特色性原则B.市场导向原则C.创新性原则D.统一性原则6.旅游规划与开发中，交通规划的重点是（）A.外部交通B.内部交通C.交通枢纽D.交通线路7.旅游目的地形象塑造的关键要素是（）A.旅游资源B.旅游产品C.旅游服务D.旅游宣传8.旅游规划与开发中，环境容量的计算不涉及以下哪种类型（）A.生态容量B.经济容量C.社会容量D.文化容量9.旅游规划与开发的项目创意设计不包括（）A.主题创意B.功能创意C.景观创意D.成本创意10.旅游规划与开发中，旅游设施规划的基础是（）A.旅游资源B.市场需求C.旅游主题D.环境条件11.旅游规划与开发中，旅游市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素12.旅游规划与开发中，旅游产品定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.政策导向定价法13.旅游规划与开发中，旅游促销策略不包括（）A.广告促销B.人员推销C.公共关系D.内部营销14.旅游规划与开发中，旅游项目策划的核心是（）A.创意B.可行性C.吸引力D.效益15.旅游规划与开发中，旅游人力资源规划的内容不包括（）A.人员招聘B.人员培训C.人员考核D.人员薪酬16.旅游规划与开发中，旅游环境保护规划的目标不包括（）A.保护生态环境B.保护文化环境C.保护社会环境D.保护经济环境17.旅游规划与开发中，旅游区域合作的形式不包括（）A.区域旅游线路联合B.区域旅游市场联合C.区域旅游资源联合D.区域旅游政策联合18.旅游规划与开发中，旅游规划的层次不包括（）A.全国旅游规划B.区域旅游规划C.景区旅游规划D.个人旅游规划19.旅游规划与开发中，旅游项目可行性研究的内容不包括（）A.技术可行性B.经济可行性C.政治可行性D.环境可行性20.旅游规划与开发中，旅游规划的评审主体不包括（）A.政府部门B.专家学者C.旅游企业D.普通游客第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述旅游规划与开发的主要内容。（10分）2.说明旅游市场定位的步骤。（10分）（二）论述题（共20分）答题要求：论述紧扣题目，观点正确，论据充分，论证合理。1.论述旅游规划与开发对区域经济发展的作用。（10分）2.分析旅游产品创新的重要性及途径。（10分）（三）材料分析题（共10分）材料：某旅游景区原本以自然风光吸引游客，但近年来游客数量逐渐减少。景区管理部门决定进行重新规划与开发，计划引入文化体验项目，打造特色旅游产品。问题：结合材料，分析该景区重新规划与开发的必要性及应注意的问题。（四）案例分析题（共10分）案例：某地旅游规划中，规划者提出打造“生态+文化”的旅游主题，整合当地的山水资源和历史文化遗迹，开发了一系列生态文化旅游项目，如徒步探险、文化讲座等。项目推出后，受到了市场的广泛欢迎。问题：请分析该案例中旅游规划成功的原因。答案1.C2.D3.A4.B5.D6.B7.C8.D9.D10.B11.D12.D13.D14.A15.D16.D17.D18.D19.C20.D简答题答案1.旅游规划与开发主要内容包括：旅游资源调查与评价，明确资源特色与价值；市场分析与定位，确定目标市场；主题定位与形象塑造，打造独特旅游形象；产品设计与项目策划，开发丰富旅游产品；设施规划，涵盖交通、住宿、餐饮等设施；环境保护规划，保护生态与文化环境；人力资源规划，培养专业人才；营销规划，制定促销策略；区域合作规划，加强与周边合作；可行性研究与规划评审，确保规划科学可行（10分）。2.旅游市场定位步骤：识别潜在竞争优势，分析自身资源、能力及市场需求；选择相对竞争优势，确定优于竞争对手的特色；传播市场定位概念，通过宣传让目标市场了解并认同定位（10分）。论述题答案1.旅游规划与开发对区域经济发展作用：增加就业机会，涵盖旅游各环节岗位；带动相关产业发展，如餐饮、住宿、购物等；促进区域经济增长，吸引投资，增加税收；优化产业结构，推动从传统产业向旅游及相关服务业转型；提升区域知名度，吸引外部资金与人才，促进经济交流合作（10分）。2.旅游产品创新重要性及途径：重要性在于满足市场变化需求，提升竞争力，延长产品生命周期，吸引更多游客。途径有挖掘文化内涵，融入当地特色文化；结合新技术，如虚拟现实、互联网等；开发体验式产品，让游客深度参与；加强跨区域合作，整合不同地区资源打造新产品（10分）。材料分析题答案必要性：游客数量减少，原产品吸引力下降，需通过重新规划开发引入新元素提升竞争力。注意问题：深入挖掘文化内涵，确保文化体验项目与自然风光融合协调；充分调研市场需求，保证项目符合游客兴趣；注重生态环境保护，