2025年高职市场营销（市场推广）试题及答案

2025年高职市场营销（市场推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪项不属于市场推广的核心目标？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.优化产品功能D.提升市场份额2.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素3.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中性营销D.分散性营销4.品牌定位的关键是（）A.找到独特卖点B.进行大量广告宣传C.降低产品价格D.扩大生产规模5.以下哪种促销方式属于营业推广？（）A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系6.市场推广计划的制定步骤不包括（）A.市场调研B.目标设定C.产品研发D.策略制定7.市场推广预算的分配方法不包括（）A.按产品分配B.按地区分配C.按时间分配D.按利润分配8.以下哪项不是市场推广效果评估的指标？（）A.销售额B.利润C.员工满意度D.品牌知名度提升9.市场推广中，口碑营销的关键是（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.降低产品成本D.增加产品种类10.网络营销的特点不包括（）A.互动性强B.成本高C.传播速度快D.精准定位11.以下哪种市场推广渠道属于线下渠道？（）A.社交媒体B.电商平台C.展会D.搜索引擎12.市场推广中，市场定位的实质是（）A.确定产品价格B.确定产品质量C.确定产品在消费者心中的位置D.确定产品包装13.新产品推广的策略不包括（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.高价策略14.市场推广中，整合营销传播的核心是（）A.以产品为中心B.以价格为中心C.以消费者为中心D.以渠道为中心15.以下哪项不属于市场推广中的公共关系活动？（）A.新闻发布会B.赞助活动C.打折促销D.危机公关16.市场推广中，市场调研的方法不包括（）A.问卷调查B.观察法C.实验法D.猜测法17.目标市场的特征不包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.不可变动性18.市场推广中，品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格19.以下哪种促销方式属于人员推销？（）A.电话销售B.网络直播带货C.传单发放D.优惠券发放20.市场推广中，市场趋势分析的目的是（）A.预测未来市场需求B.降低产品成本C.提高员工效率D.增加产品种类第II卷（非选择题，共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述市场推广的主要内容。2.简述市场细分的作用。二、案例分析题（共20分）答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，前期进行了市场调研，发现目标市场主要是年轻女性，她们对美白产品有较高需求。公司制定了市场推广计划，包括线上线下广告宣传、举办新品发布会、与美妆博主合作等。在推广过程中，通过优惠券、赠品等营业推广手段吸引消费者购买。经过一段时间的推广，产品销量有了明显提升。1.分析该公司市场推广计划的成功之处。2.指出该公司在市场推广中可能存在的不足。三、论述题（共20分）答题要求：论述问题，观点明确，论述充分，逻辑清晰，不少于300字。论述市场推广中品牌建设的重要性及策略。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读材料，分析问题，每题10分。材料：随着互联网的发展，电商行业迅速崛起。某电商平台为了吸引更多用户，推出了一系列市场推广活动。例如，在新用户注册时提供优惠券，鼓励用户邀请好友注册并给予奖励；定期举办促销活动，如限时折扣、满减优惠等；与知名品牌合作，推出独家商品。同时，平台注重用户体验，不断优化界面设计和服务质量。1.分析该电商平台市场推广活动的特点及效果。2.如果你是该电商平台的市场推广负责人，你还会采取哪些措施进一步提升平台的竞争力？五、方案设计题（共20分）答题要求：根据给定主题，设计一份市场推广方案，要求内容完整，包括目标、策略、实施步骤等，不少于500字。主题：推广一款智能健康手环答案：第I卷答案：1.C2.C3.D4.A5.C6.C7.D8.C9.A10.B11.C12.C13.D14.C15.C16.D17.D18.D19.A20.A第II卷答案：一、1.市场推广主要包括市场调研，了解市场需求、竞争状况等；市场细分，将市场按不同因素划分；目标市场选择，确定要进入的市场；品牌定位，塑造独特品牌形象；制定推广策略，如广告、促销、公关等；以及效果评估与调整等内容。2.市场细分有利于企业发现新的市场机会；可以更精准地满足消费者需求；有助于企业集中资源，提高竞争力；能增强企业市场应变能力等。二、1.成功之处在于前期充分调研确定目标市场，推广方式多样，线上线下结合，营业推广手段有效吸引消费者，从而提升了产品销量。2.不足可能在于未持续跟进消费者反馈以优化产品；与竞争对手相比，推广活动的创新性不够突出；线上宣传可能未完全覆盖所有潜在目标客户群体。三、品牌建设在市场推广中至关重要。它能提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。策略包括：明确品牌定位，找到独特卖点；注重品牌形象塑造，设计有特色的品牌名称、标志等；提供优质产品和服务，积累口碑；加强品牌传播，通过多种渠道宣传品牌；开展品牌文化活动，增强品牌内涵等。四、1.特点是活动形式多样，涵盖新用户优惠、促销活动和品牌合作等。效果是吸引了更多用户，增加了平台流量和销量。2.可进一步优化用户评价体系，及时处理负面评价；拓展营销渠道，如开展线下体验活动；加大技术研发投入，提升平台的智能化水平，为用户提供更个性化服务。五、智能健康手环市场推广方案：目标是在