2026年广告设计（平面广告创意）试题及答案

2026年广告设计（平面广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.平面广告创意中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）A.色彩B.图形C.文字D.排版答案：B2.以下哪种色彩搭配能营造出强烈的视觉冲击感（）A.邻近色B.同类色C.互补色D.类似色答案：C3.在广告创意中，运用夸张手法的目的是（）A.增加趣味性B.突出产品特点C.吸引受众目光D.以上都是答案：D4.平面广告中，文字的主要作用不包括（）A.传达信息B.增强美感C.引导视线D.制造悬念答案：D5.一个成功的广告创意，其核心是（）A.独特的表现形式B.深刻的主题内涵C.新颖的视觉元素D.巧妙的营销策略答案：B6.当设计针对儿童的平面广告时，应优先考虑的是（）A.鲜艳的色彩B.复杂的图形C.抽象的文字D.深沉的色调答案：A第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写合适的内容，每题2分。1.平面广告创意的流程一般包括创意构思、______、设计制作和效果评估。答案：方案策划2.广告图形的表现形式有具象图形、抽象图形和______。答案：意象图形3.色彩的三要素是色相、明度和______。答案：纯度4.文字在平面广告中的排版方式有左对齐、居中对齐、______和分散对齐。答案：右对齐5.广告创意的思维方法主要有发散思维、收敛思维和______。答案：逆向思维三、简答题（共20分）答题要求：简要回答下列问题，每题10分。1.简述平面广告创意中如何运用色彩来传达情感。答案：不同色彩具有不同情感象征。红色代表热情活力，常用于促销等吸引关注场景；蓝色象征冷静专业，科技类广告常用；绿色寓意自然健康，食品或环保广告适用；黄色传递温暖欢快，儿童产品或娱乐广告常见。通过合理选择色彩组合，能精准向受众传达特定情感，增强广告感染力。2.举例说明广告创意中如何运用对比手法来突出产品特点。答案：比如某运动品牌广告，将专业运动员在赛场上的矫健身姿与普通人日常运动的笨拙姿态对比，突出产品助力提升运动表现的特点；或一款护肤品广告，把使用前皮肤的暗沉粗糙与使用后皮肤的光滑细腻对比，凸显产品功效。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。每题10分。材料：某品牌手机推出新款，广告创意以“未来已来”为主题。画面中，一位年轻人站在充满科技感的城市街道中央，周围是飞行的汽车、全息投影的商店招牌等未来场景元素。手机在年轻人手中闪耀着光芒，屏幕上展示着手机的各种强大功能，如高清拍照、超快处理器、虚拟现实体验等。文字部分强调“引领未来科技，开启全新生活”。1.分析该广告创意是如何通过画面元素来体现手机的特点的。答案：画面中飞行的汽车、全息投影的商店招牌等未来场景元素，营造出强烈的科技感氛围，暗示手机具有引领未来科技的特质。年轻人手持闪耀光芒的手机，突出手机的先进性与吸引力。屏幕展示的各种强大功能，直接体现了手机高清拍照、超快处理器、虚拟现实体验等特点，让受众清晰了解手机优势。2.从广告创意的角度，谈谈“未来已来”这一主题的作用。答案：“未来已来”这一主题极具吸引力，能引发受众对未来科技生活的向往与好奇。它契合手机作为科技产品追求创新引领潮流的定位，使广告在众多手机广告中脱颖而出。该主题为整个广告奠定了充满前瞻性和科技感的基调，让受众更容易将手机与未来紧密联系，从而提升对产品的关注度与认同感。五、创作题（共20分）答题要求：请根据以下主题创作一个平面广告创意。主题：环保出行——共享单车要求：1.简要描述创意构思，包括画面主体、背景元素等。2.说明色彩运用及文字表达的设计思路，并在下方留出空白区域进行简单的草图示意。创意构思：画面主体是一辆造型独特、色彩鲜艳的共享单车，车身印有环保图案。背景是蓝天白云下的城市街道，街道两旁是绿树成荫的景象。色彩运用：以绿色为主色调，体现环保