2025年中职会展策划与管理（会展基础）试题及答案

2025年中职会展策划与管理（会展基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展活动的核心要素不包括以下哪一项（）A.参展商B.观众C.会展场馆D.展品2.以下哪种会展类型侧重于展示新技术、新产品（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展3.会展策划的首要步骤是（）A.市场调研B.确定主题C.制定预算D.选择场地4.会展品牌的核心是（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.独特性5.以下不属于会展营销渠道的是（）A.网络营销B.电话营销C.人员推销D.自我营销6.会展活动的时间安排应充分考虑（）A.参展商的要求B.观众的闲暇时间C.行业的高峰期D.以上都是7.会展场馆的选址不需要考虑的因素是（）A.交通便利性B.周边配套设施C.场馆的历史D.城市的发展规划8.会展现场管理的重点不包括（）A.安全保障B.展品摆放C.人员接待D.活动策划9.会展评估的主要目的不包括（）A.总结经验教训B.提高参展商满意度C.改进会展服务D.增加会展收入10.以下哪种会展服务属于增值服务（）A.餐饮服务B.住宿安排C.商务洽谈区设置D.展会宣传11.会展活动的主题应具备的特点不包括（）A.新颖性B.针对性C.普遍性D.吸引力12.会展策划中，预算的制定依据不包括（）A.活动规模B.活动目标C.参展商数量D.个人喜好13.会展营销的目标不包括（）A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.降低成本D.吸引更多观众14.会展活动中的安保工作主要针对（）A.参展商B.观众C.展品D.以上都是15.会展评估的主体不包括（）A.参展商B.观众C.主办方D.竞争对手16.以下哪种会展类型的专业性最强（）A.汽车展B.服装展C.食品展D.家居展17.会展品牌建设的长期目标是（）A.提高知名度B.树立良好形象C.增加经济效益D.成为行业标杆18.会展活动的宣传推广渠道不包括（）A.社交媒体B.传统媒体C.行业协会D.个人朋友圈19.会展现场的氛围营造不包括（）A.音乐播放B.灯光布置C.人员着装D.展品价格20.会展服务质量的高低主要取决于（）A.服务人员的态度B.服务设施的完善程度C.服务流程的合理性D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.会展活动的三大主体是______、______和______。2.会展策划的基本原则包括______、______、______和______。3.会展品牌的构成要素有______、______、______和______。4.会展营销的4P理论分别是______、______、______和______。5.会展评估的主要内容包括______、______、______和______。三、判断题（共10分）答题要求：本大题共10小题，每小题1分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.会展活动只注重商业利益，无需考虑社会影响。（）2.会展主题一旦确定，就不能再更改。（）3.会展场馆的面积越大越好。（）4.会展营销就是吸引观众参观展会。（）5.会展服务质量只与服务人员有关。（）6.会展评估只是对展会效果的一种事后评价。（）7.参展商是会展活动的核心，应满足其所有要求。（）8.会展品牌建设是一次性的工作。（）9.会展活动的时间安排无需考虑季节因素。（）10.会展现场管理只在展会开展期间进行。（）四、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述会展活动的主要功能。2.会展策划中如何确定活动主题？3.会展营销的主要策略有哪些？4.会展评估的重要性体现在哪些方面？五、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某公司计划举办一场新产品发布会，希望通过此次发布会提高产品知名度，吸引潜在客户，促进产品销售。在策划过程中，公司考虑了以下几个方面：选择了一个交通便利、设施齐全的会展场馆；确定了发布会的主题为“创新引领未来，新品震撼登场”；制定了详细的预算，包括场地租赁、设备租赁、宣传推广等费用；通过多种渠道进行宣传，如社交媒体、行业媒体等；在发布会现场设置了产品展示区、演示区、互动体验区等，以增强观众的参与感。1.该公司在新产品发布会策划中，哪些方面做得比较好？（5分）2.你认为该公司还可以在哪些方面进行改进？（5分）3.结合材料，谈谈会展策划对于新产品推广的重要性。（5分）4.如果你是该公司的会展策划人员，在发布会后如何进行评估？（5分）答案：1.选择题答案：1.C2.C3.A4.B5.D6.D7.C8.D9.D10.C11.C12.D13.C14.D15.D16.A17.D18.D19.D20.D2.填空题答案：1.参展商、观众、主办方2.目标性原则、创新性原则、可行性原则、规范性原则3.品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌文化4.产品、价格、渠道、促销5.经济效益评估、社会效益评估、参展商满意度评估、观众满意度评估3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×4.简答题答案：1.展示产品和技术、促进贸易合作、传播信息和知识、提升品牌形象、带动相关产业发展。2.结合市场需求、行业趋势、产品特点和目标受众来确定，要有独特性、吸引力等。3.网络营销、活动营销、合作营销、精准营销等。4.总结经验教训、改进会展服务、提高参展商和观众满意度、为后续活动提供参考等。5.材料分析题答案：