2025年大学会展服务与管理（展会策划执行）试题及答案

2025年大学会展服务与管理（展会策划执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下关于展会目标市场定位的说法，错误的是（）A.要充分考虑目标客户的需求特点B.只需关注当前市场流行趋势C.需结合展会自身优势来确定D.要分析竞争对手的定位情况2.展会主题策划中，最能体现展会特色与核心价值的是（）A.基本主题B.副主题C.主题色彩D.主题口号3.展会的展品选择应遵循的首要原则是（）A.创新性B.代表性C.独特性D.市场需求性4.以下哪项不属于展会宣传推广的主要渠道（）A.社交媒体平台B.行业内部交流C.街头随机发放传单D.专业展会杂志5.展会现场布局规划时，最重要的考虑因素是（）A.美观性B.功能性C.创新性D.经济性6.展会活动策划中，能增强观众参与度和互动性的是（）A.开幕式表演B.主题演讲C.产品演示D.现场体验活动7.对于展会服务人员的培训，重点应放在（）A.专业知识与技能B.外貌形象C.沟通能力D.应变能力8.展会预算编制时，以下费用通常占比较大的是（）A.场地租赁费用B.宣传推广费用C.展品运输费用D.人员薪酬费用9.评估展会效果时，最能直接反映展会影响力的指标是（）A.参展商数量B.观众人数C.媒体报道数量D.成交金额10.展会后续跟进工作中，对于参展商的主要目的是（）A.收集反馈意见B.促进再次参展C.拓展业务合作D.提升品牌知名度第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述展会策划执行中如何进行有效的市场调研。12.（15分）举例说明展会主题策划可以从哪些方面入手，以吸引目标观众。13.（15分）阐述展会现场服务保障工作的关键要点。14.阅读以下材料，回答问题。（15分）某展会计划在一个新的城市举办，目标是吸引当地及周边地区的相关行业企业和专业观众。展会主办方前期进行了市场调研，发现当地行业发展态势良好，但竞争激烈，已有一些类似展会存在。主办方希望通过本次展会突出特色，吸引更多关注。问题：请根据材料，为该展会制定一份简单的差异化竞争策略。15.阅读以下材料，回答问题。（15分）在一次展会现场，出现了部分展品展示效果不佳，观众对某些区域关注度不高，以及服务人员解答问题不专业等情况。问题：针对这些问题，提出改进措施以提升展会整体质量。答案：1.B2.A3.D4.C5.B6.D7.A8.A9.C10.B11.可通过多种方式进行有效市场调研。如问卷调查，设计针对目标客户、潜在参展商、行业专家等的问卷，了解需求、期望等。访谈行业领袖、企业代表，获取一手信息和见解。分析行业报告、统计数据，掌握市场规模、趋势等。观察竞争对手展会，学习其优点并找出差异化方向。还可利用社交媒体监测行业动态和舆论。12.展会主题策划可从多个方面入手吸引目标观众。比如结合当下热门行业趋势，像人工智能热潮下举办相关主题展会。突出地域特色，如以当地特色产业为主题，吸引本地观众。关注行业痛点与需求，针对某行业面临的技术难题策划展会，吸引专业观众寻求解决方案。设置独特的主题概念，如打造绿色环保科技展会，吸引环保理念关注者。13.展会现场服务保障工作关键要点包括：确保场地设施完好，提前检查水电、通风等。安排充足且专业的服务人员，培训到位能熟练解答问题。做好展品安全保护，设置安保措施。提供便捷的餐饮、休息区域。优化现场导览，设置清晰指示牌。及时处理突发状况，制定应急预案并演练。14.差异化竞争策略：突出专业性，邀请权威专家参与展会论坛，提供深度行业见解。增加互动体验环节，设置产品试用、模拟操作等区域，让观众亲身体验。打造特色展区，如设立创新科技成果展示专区，展示前沿产品。加强与当地行业协会合作，借助协会影响力吸引企业和观众，同时争取协会独家支持活动。15.改进措施：对于展品展示效果不佳，重新评估展品布局，按照产品类别、重要性等优化排列。增加互动展示方式，如多媒