2026年广告设计教学（广告基础）试题及答案

2026年广告设计教学（广告基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告的核心功能是（）A.美化环境B.传递信息C.促进销售D.塑造品牌形象2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告3.广告创意的关键在于（）A.独特新颖B.符合逻辑C.色彩鲜艳D.文字简洁4.广告文案的撰写原则不包括（）A.真实性B.艺术性C.夸张性D.简洁性5.广告设计中，色彩的主要作用不包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.区分品牌6.以下哪个元素不属于广告的视觉元素（）A.图像B.文字C.声音D.形状7.广告目标受众是指（）A.所有人群B.企业员工C.潜在消费者D.竞争对手8.市场定位理论的提出者是（）A.菲利普·科特勒B.杰克·特劳特C.大卫·奥格威D.李奥·贝纳9.品牌形象理论的代表人物是（）A.菲利普·科特勒B.杰克·特劳特C.大卫·奥格威D.李奥·贝纳10.广告设计中，排版的基本原则是（）A.美观大方B.便于阅读C.突出重点D.以上都是11.以下哪种字体适合用于标题（）A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书12.广告设计中，图像的选择原则不包括（）A.与主题相关B.清晰美观C.版权合法D.色彩复杂13.广告的传播途径不包括（）A.电视B.网络C.口碑D.宇宙14.以下哪种广告效果评估方法侧重于评估广告的短期效果（）A.销售额评估B.品牌知名度评估C.美誉度评估D.忠诚度评估15.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思16.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.随意法D.竞争对等法17.以下哪种广告投放策略适合新产品推广（）A.集中投放B.分散投放C.持续投放D.间歇投放18.广告设计中，如何运用对比来增强视觉效果（）A.大小对比B.颜色对比C.形状对比D.以上都是19.广告设计中，如何运用重复元素来强化品牌形象（）A.重复标志B.重复颜色C.重复口号D.以上都是20.广告设计中，如何运用留白来营造简洁的视觉效果（）A.减少文字B.减少图像C.增加空白区域D.以上都是第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分，每空1分）请在横线上填写恰当的内容。1.广告的构成要素包括______、______、______、______、______。2.广告创意的方法有______、______、______、______。3.广告文案的类型有______、______、______、______。4.广告设计的流程包括______、______、______、______、______。5.广告效果评估的指标有______、______、______、______。三、简答题（共20分，每题5分）简要回答下列问题。1.简述广告的作用。2.简述广告创意的流程。3.简述广告文案撰写的技巧。4.简述广告设计中色彩搭配的原则。四、材料分析题（共20分，每题10分）阅读以下材料，回答问题。材料一：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，广告设计以“烈焰红唇，魅力无限”为主题，画面中模特涂着鲜艳的口红，眼神魅惑，背景是红色的玫瑰花。广告文案为“这款口红，让你瞬间成为焦点，展现独特魅力。”材料二：某汽车品牌推出一款新能源汽车，广告设计以“绿色出行，畅享未来”为主题，画面中汽车行驶在蓝天白云下的美丽风景中，周围是绿色的植被。广告文案为“选择我们的新能源汽车，为环保贡献一份力量，开启美好未来。”1.分析材料一中化妆品广告的创意和表现手法。2.分析材料二中汽车广告的定位和传播策略。五、创作题（共10分）请根据以下主题，设计一则广告。主题：“环保生活，从我做起”要求：1.突出环保主题，运用适当的视觉元素和文案表达。2.设计风格简洁明了，具有吸引力。3.可以手绘草图或者用文字描述设计思路。答案：1.B2.C3.A4.C5.C6.C7.C8.B9.C10.D11.B12.D13.D14.A15.A16.C17.A18.D19.D20.C二、1.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用2.头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、发散思维法3.标题、正文、口号、随文4.前期调研、创意构思、设计制作、效果评估、修改完善5.知名度、美誉度、忠诚度、销售额三、1.传递信息、促进销售、塑造品牌形象、引导消费观念、美化环境等。2.收集资料、分析资料、创意构思、形成方案、完善方案。3.突出卖点、语言简洁、富有感染力、真实可信、符合品牌形象等。4.整体协调、突出主题、考虑受众感受、符合品牌个性等。四、1.创意以“烈焰红唇，魅力无限”为主题，突出产品能让人展现独特魅力。表现手法上，模特涂鲜艳口红且眼神魅惑，背景红色玫瑰花增强视觉冲击，文案直接点