2025年高职（数字媒体艺术设计）广告创意综合测试试题及答案

2025年高职（数字媒体艺术设计）广告创意综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种思维方式有助于广告创意的产生（）A.逻辑思维B.逆向思维C.常规思维D.线性思维3.广告创意中常用的表现手法不包括（）A.夸张B.重复C.写实D.象征4.广告创意的目标是（）A.吸引眼球B.传达信息C.促进销售D.树立品牌形象5.一个好的广告创意应该具备（）A.独特性和吸引力B.复杂性和深度C.普遍性和大众性D.主观性和随意性6.以下哪个不是广告创意的原则（）A.简洁明了B.复杂晦涩C.具有冲击力D.符合品牌定位7.广告创意的灵感来源不包括（）A.生活观察B.竞争对手C.凭空想象D.社会热点8.创意过程中，哪个阶段是对收集的信息进行分析和整合（）A.准备阶段B.孵化阶段C.启示阶段D.验证阶段9.广告创意中运用比喻手法的目的是（）A.使广告更生动形象B.增加广告的逻辑性C.突出产品特点D.吸引高端受众10.以下哪种颜色在广告中常被用来传达活力和热情（）A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色11.广告创意中的幽默元素可以（）A.增强广告的趣味性B.降低广告的可信度C.使广告显得低俗D.与品牌形象不符12.创意人员需要具备的能力不包括（）A.沟通能力B.绘画能力C.创新思维能力D.市场洞察力13.广告创意如何更好地与目标受众产生共鸣（）A.了解受众需求B.采用高端复杂的表现形式C.忽视受众特点D.只追求独特性14.当广告创意与品牌理念冲突时，应该（）A.坚持创意B.调整创意使其符合品牌理念C.更换品牌D.重新定位目标受众15.广告创意中运用对比手法的作用是（）A.突出产品优势B.使广告画面更杂乱C.降低产品吸引力D.混淆消费者认知16.以下哪种广告创意风格更适合高端奢侈品牌（）A.简约大气B.低俗搞笑C.乡土气息浓厚D.过于花哨17.创意的评估标准不包括（）A.与品牌形象的契合度B.成本高低C.对目标受众的吸引力D.传播效果的可预测性18.广告创意如何适应不同的媒体平台（）A.采用统一的表现形式B.根据平台特点进行针对性创作C.只在一种媒体上投放D.忽视媒体差异19.以下哪个是广告创意中常用的修辞手法（）A.排比B.拟人C.对偶D.以上都是20.广告创意的可持续性发展需要考虑（）A.社会文化因素B.只考虑当下流行趋势C.忽视环保问题D.不考虑市场变化第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述广告创意的流程。22.（10分）举例说明如何在广告创意中运用夸张手法，并分析其效果。23.（10分）分析广告创意与品牌建设的关系。24.（15分）材料：某运动品牌主要面向年轻的运动爱好者。其广告创意一直比较传统，缺乏吸引力。现在需要重新打造广告创意。问题：请根据该品牌定位和现状，设计一个具有创新性的广告创意，并说明理由。25.（15分）材料：某环保公益组织希望通过广告宣传提高公众对垃圾分类的重视。问题：请设计一则广告创意，阐述其创意点和如何有效传达环保理念。答案：1.A2.B3.B4.C5.A6.B7.C8.C9.A10.B11.A12.B13.A14.B15.A16.A17.B18.B19.D20.A21.广告创意流程包括准备阶段，收集与产品、市场、受众等相关信息；孵化阶段，对信息进行深入思考和分析；启示阶段，灵感闪现，形成初步创意；验证阶段，对创意进行评估和完善，确保其可行性和有效性。22.例如某减肥产品广告，夸张地展示使用前肥胖如球，使用后瘦成一道闪电。效果是能强烈吸引观众注意力，突出产品效果显著，给人留下深刻印象，激发消费者兴趣。23.广告创意是品牌建设的重要手段。好的广告创意能准确传达品牌理念，塑造独特品牌形象，吸引消费者，增强品牌辨识度和美誉度，促进品牌传播和市场拓展，助力品牌在竞争中脱颖而出，推动品牌持续发展。24.可以设计一个广告：一群年轻人在城市高楼间的空中跑道上尽情奔跑，画面切换到他们穿着该运动品牌服饰，脸上洋溢自信笑容。跑道旁是城市美景。理由：突出年轻运动爱好者的活力，与品牌定位契合，空中跑道的场景新颖独特，能吸引目标受众，展现品牌助力年轻人追求运动梦想的形象。25.创意：展示一个巨大的垃圾桶，分成四个不同颜色区域，分别代表不同垃圾类别。一个小朋友熟练地将各种垃圾准确投入对应区域，旁边出