2025年中国婴幼儿护理用品趋势洞察报告-英敏特

1婴幼儿护理用品-中国-2025年/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian8/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian2025年，中国婴幼儿护理用品市场预计以4.2%的同比增速达到249亿元人民币。尽管出生制于长期人口结构压力，市场增长逻辑正由“人口红利”驱动向“消费升级”驱动平稳过渡。监管层面收从品类结构看，婴幼儿护肤品依然是核心增长引擎，折射出消费者对于产品安全性、功效性及使用体英敏特预计，未来五年市场年均复合增长率约3.5%，护肤品类的高端化与力。此外，婴幼儿防晒等细分赛道尚处培育期，品牌或可通过场景化、功效验证和便捷化创新进一来源:英敏特9/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian婴幼儿护肤品占比稳步提升且增速领先，基础洗婴幼儿护肤品作为市场的核心增长引擎，虽增速微降，但“精细化+高端化”趋势确立，高价位产品占为核心驱动力；洗手洗浴及洗发护发类的刚需属性稳固，增长平稳。品牌机会点在于围绕“温和无泪、地、香氛体验”进行微创新，以获取差异化的结构性增量；驱虫类产品已进入存量竞争，受季节性和使来源:英敏特中国出生人口总体呈下行趋势，从2015年的1,655万高点回落至2023年的902万。尽管2024年受“龙年效应”及政策激励推动，出生人口微弱反弹，但受制于生育意愿维持低位（本次调研显示二/多孩意愿显著下滑），人口规模对市场的拉动作用将长期受限。在此背景下，未来的市场增量将主/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian24/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian25核心品类渗透率保持高位，防晒赛道为“潜力洼地”婴幼儿护理产品已进入“存量博弈”阶段，核心品类渗透率保持高位。伴随育儿观念成熟，“洗-润-抚触-程已趋于标准化，精细化单品渗透率亦逼近天花板。未来增长逻辑将转向“分提升客单价与复购。目前，渗透率约40%的防晒品类是唯一尚存的“潜力洼地”，其与主流品26“过去12个月内，请问您通常花多少钱为宝宝购买以下各类婴幼儿个人护理产品（单品价格[每行单选]基于:3,000名有0-3岁孩子的20-39岁互联网用户来源:英敏特，2025年9月（左，右）27月龄差异分析显示，多数品类在各阶段均保持高渗透率。润肤露/乳/霜在大月护理需求的增强；护肤油/抚触油在新生儿（0-6个月）阶段购买率最高，品牌可通过推广“一油多品周期，提升复购潜力。此外，洗手液随活动范围扩大在大月龄段需求显著上升。这提示品牌应结合28/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian63/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian高从近一年的全球重点市场看，婴幼儿护理新品的侧重点各有不同。在中国，面部护理产品占据了更高份额；而在英美市场，身体护理与洗浴产品则占比更高。从过去五年数据看，中国市场面部护理产品64来源:英敏特全球新产品数据库，2024年12月-2025年11月，2020年12月-2025年11月全球重点市场婴幼儿洗手洗浴新品：日韩市场更在洗手及沐浴产品的新品宣称上，中国市场“植物/草本”和“滋润/保湿”宣称占据主导。相比之下，日更侧重于“敏感肌适用”和“可持续”等概念。英美市场则更多看到环保和道德类宣称（纯素、动物福利来源:英敏特全球新产品数据库，2024年12月-2025年11月65全球重点市场婴幼儿身体护理新品：温和与安全全球重点市场婴幼儿身体护理新品中，植物草本成分与滋润保湿功效依然占据主导地位。在日本市加类宣称（如不含香精、不含添加剂或防腐剂）的新品占比较高；英国市场新品中则更多看到“适合敏感肌”来源:英敏特全球新产品数据库，2024年12月-2025年11月67/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian70/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian年份市场零售总额（十亿元人民币）年变化率（%）2020202120.515.8%202222.28.3%202323.24.5%202423.93.0%24.94.2%25.73.0%26.53.3%27.43.5%28.43.7%29.53.9%来源：英敏特这是一份英敏特市场研究报告。中国具有许可证的专业消费者调查机构受委托为该报告进行了独家为了撰写此次报告，英敏特委托卓研数据进行了在线定量研究调查，以探究3,000名有0-3岁调查于2025年9月在4个一线城市和6个二线或以下城市进行。一线城市包括北京、上海、广州和TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的的组合。当产品特性或属性的数量不得不或应该加以限制，但仍要覆盖尽可能广泛的受众时，通常TURF分析方法。通过分析累积无重复到达率，可以将那些在产品线中找到一个或更多喜欢的产品TURF分析的结果是递增的，每增加一个产品特性就会提高累积到达率。读图顺序为从左到示当增加一个新的产品特性时累积到达率发生的增量变化。最右端柱状图表示当纳入所有观察到KOLKOLKeyOpinionLeaderTGI