湖南派意特服饰有限公司网站搜索引擎推广方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.公司基本情况......................................................1

1.1公司介绍......................................................1

1.2产品介绍......................................................1

2.网站基本情况分析.................................................3

2.1网站运行现状..................................................3

2.1.1网站域名信息..............................................3

2.1.2网站链接..................................................4

2.1.3网站TDK...................................................5

2.2网站目前的推广方式及现状......................................5

2.4网站推广中存在问题............................................6

3.推广目的与预期目标...............................................6

3.1推广目标......................................................6

3.2预期目标......................................................7

4.网站推广方案设计.................................................7

4.1目标用户分析..................................................7

4.2推广前优化方案................................................8

4.2.1TDK标签优化..............................................8

4.2.1网站内容更新优化..........................................8

4.3网站推广方案..................................................9

4.3.1短视频推广................................................9

4.3.2搜索引擎广告推广.........................................11

4.3.3微博推广.................................................12

5.时间进度安排....................................................13

6.人员职责分工....................................................13

7.预算............................................................14

8.小结............................................................14

参考资料...........................................................16

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湖南派意特服饰有限公司网站搜索引擎推广方案

设计

1.公司基本情况

1.1公司介绍

湖南派意特服饰有限公司（/）创立于1993

年，注册资本2.3亿元，是一家集设计、研发、生产、销售、产教融合为一体的

现代化服装企业。是中国驰名商标、国家级守合同重信用企业、国家高新技术企

业，是中国包括公安部、最高检、最高法、国家林业草原局、中国铁路集团、中

国邮政、中国联通、中国邮储银行等十大部委行业职业装入围生产企业，是中国

职业装50强企业。公司应用数字化、智能化技术，建成亿级版型大数据库，拥

有数百名从业超10年的"蓝钻技师，凭借优秀的柔性定制生产能力和良好的口碑

成为全国近300家定制品牌的定制生产供应链。

公司首页（如图1所示），简洁明了的展示了所售卖的商品类型，有着完善

的公司企业文化说明。

图1公司首页展示图

1.2产品介绍

主要经营产品板块包括：团体定制、女装私人定制以及男装私人定制三大类。

其中女装定制（如图2所示）与“衣央”合作，“衣央”是由中国驰名商标、

国家级守合同重信用企业、中国百家互联网与工业融合创新示范企业，深耕服装

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定制30年的湖南派意特服饰有限公司所创建的新商务女装定制品牌。“衣央”自

创立以来，汇聚国内外一流的设计大师和版型师，每年原创推出千余款面料高阶、

款式优美、版型舒适、工艺精良的定制服装。

图2女装定制版型示意图

团体定制（如图3所示）所包含执法服系列、职业服系列、工作服系列、礼

服校服系列以及休闲运动校服系列。

图3团体服饰定做版型示意图

男装私人订制（如图4所示）包含种类也极其丰富，有套装、单西、华服、

马甲、大衣、衬衣和裤子。

图4男装定做版型示意图

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2.网站基本情况分析

2.1网站运行现状

2.1.1网站域名信息

网址：/。

注册时间：2002年01月18日。

域名年龄：21年11个月9天。

过期时间：2027年01月18日。

IP:87。

服务器所在地：中国广东河源阿里云。

网站速度：67毫秒。

URL形态：静态。

子域名：0（如图5所示）。

图5网站域名信息查询结果

网站新闻板块更新不及时，新闻资讯中企业动态最新更新时间在2023年12

月（见图6），潮流资讯最新更新时间在2023年2月3日（见图7）。

图6企业动态更新板块

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图7潮流资讯更新板块

使用站长工具查询，得到以下数据（图8）。显而易见，网站的权重极低，

流量也不够高。

图8综合权重情况

2.1.2网站链接

通过站长工具对相关链接的查询得到以下结果：

（1）外部链接

反向链接：链接数量为0个、最高权重为0、nofollow数量为0（如图9所

示）。

友情链接：链接数量为1个、权重为0、nofollow暂时没有相关数据、无反

链暂时没有相关数据。（如图9所示）。

图9外部链接查询结果

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（2）内部链接

判断导航栏是否有链接：有链接，可跳转。

判断网站首页：有链接。

死链链接数量：1条死链，资讯电话。

企业新闻内容更新及时。(如图10所示)

图10死链查询结果

2.1.3网站TDK

通过查看网站的开发者工具得到以下内容（如图11）：

T：<title>湖南派意特服饰有限公司</title>。

D：无描述。

K：无关键词。

图11网站TDK

2.2网站目前的推广方式及现状

“互联网快速发展，催生了网站建设的发展，企业意图通过网站获取效益，

网站的推广必不可少。”目前推广方式是抖音短视频推广（如图12所示），未能

做出有效的引流推广，粉丝数量过少内容不够吸引用户观看，此次未得到流量加

持。缺少搜索引擎广告。

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图12抖音短视频推广

根据查找有关数据可以得出，该网站的视频营销推广内容不够新颖无法激发

用户点击观看，没有利用短视频提高网站的互联网知名度，未推广有关的搜索引

擎广告。

2.3网站推广中存在问题

（1）忽略搜索引擎优化改进，网站的曝光度得不到提高。

（2）未进行系统有效的规划，在短视频平台和微博平台上未做到有效推广

引流至官网的目标。

（3）缺少推广方案，未投入推广计划做出有效的推广数据。未打开知名度，

无法引导用户进入官方网站增加浏览量等。

3.推广目的与预期目标

3.1推广目标

此次推广的目的是要利用短视频渠道进行推广，让其更容易被大众熟知。增

添搜索引擎广告，通过与用户搜索内容相关的广告展现，来实现推广目标。在微

博发布产品相关内容加入官方链接，利用微博推广的方法，提升网站的流量、提

高转化率、提高网站的知名度是此次推广的主要目的。

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3.2预期目标

预期效果如下表1所示：

表1预期效果

指标预期目标

通过网站内容更新优化、搜索引擎广告推广和短视频推广，让

PV

页面浏览量基本保持在每月增加5万访问次数。

UV独立访客数量每月增加3万次。

跳出率一年内平均跳出率比上一年平均跳出率降低15%。

4.网站推广方案设计

4.1目标用户分析

根据企业产品属性可知，团体定制主要制作校园校服、警察局等部门的执法

服饰、工厂员工的工作服。这类的受众群体有小初高的学校校方，用于有效管理

学生、降低学生的攀比心；有执法部门用于统一着装；有企业为方便管理员工。

这些都受众群体均为一大类用于方便统一管理人员的单位。

另一类男、女装定制西服（如13所示）主要受众群体为主要集中在30-39

岁之间的白领、金领、企业家等中高端职业人群，他们追求产品品质及高性价比。

所以此网站的目标用户较为广泛，适合一切追求简洁着装得体，追求产品品质的

群体。

图13百度指数查询

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4.2推广前优化方案

4.2.1TDK标签优化

根据TDK优化的要求得到：关键词（K）应该大于等于3，小于等于10；描

述（D）应该小于等于80；标题（T）应该小于等于30。由上述关于网站TDK的

查询得到下表2。

表2TDK标签优化

标签改进前改进后

T湖南派意特服饰有限公司符合标题要求不用进行优化

<metaname="description"content="湖南

派意特服饰有限公司创立于1993年，是一

D无

家集设计、研发、生产、销售、产教融合为

一体的现代化服装企业。">

<metaname="keywords"content="高档西

K无

服,职业服饰">

4.2.1网站内容更新优化

随着发布新的产品就把其写在产品板块中，加上图片并在新闻资讯中更新新

产品款式的相关信息。在潮流资讯中及时更新，写入当季潮流款式、推荐穿搭等。

企业要闻至少每半个月一更新，在企业动态中及时更新。效果请见示例图（图

14）。

图14网站内容更新示例图

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4.3网站推广方案

4.3.1抖音短视频推广

推广目的：利用短视频有较好的转达信息，简短视频内容精彩吸引用户浏览，

让用户更好的理解并熟知到品牌，增加用户的粘性、品牌曝光度。

推广时间：2024.5.16-2024.6.30。

推广细则：

在2024年5月16开始投入抖音推广计划。保证每两日一更新视频内容，在

湖南派意特有限公司这个官方账号进行视频发布。

一部分做免费引流，定位好账号所做的内容方向，对其要有明确的定位。打

造短视频内容的垂直度。要有自己原创的短视频脚本制作（如表3所示），在短

视频发布时加上官网网址方便目标顾客进入网站，精心打造优质视频内容，增强

内容的创新性吸引用户点击观看，同时也要按时更新视频，内容不老套重复。在

评论区及时回复用户疑问，与用户进行有效沟通，挽留住用户以达到引流效果。

另外一部分做竞价广告推广和品牌广告的付费推广，将产品内容巧妙的融合

到广告里，让用户熟悉接受提高依赖度。将内容有效推荐到对内容有兴趣的用户

群体，精准投放给目标用户。根据目标用户的年龄、兴趣、作息时间等精准投放

到对应的用户面前，刺激消费提高广告效益。

表3短视频脚本

拍摄

镜号画面内容景别人物动作台词时长

场景

同学们都在积

极准备拔河比

校园准备比赛活

1赛活动（A学全景无3s

操场动

校与B学校友

谊赛）

校园整理好衣服

同学们更换好

更衣2近景（展示出了无4s

运动校园

室品牌名称）

有紧张表情A同学（A学校同学穿

的同学，也派意特制作的校服）：

校园参赛同学陆续

3全景有激动亢奋不要紧张小C，这只2s

操场进场

的。手轻轻是友谊赛。

拍肩膀互相C同学（B学校学生）：

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鼓励我会努力放松心情，

比赛场上可不要给我

放水。A同学:一定

的！

AB学校拔河友

校园谊比赛个人赛双方呈现准

4近景裁判：比赛开始4s

操场开始双方准备备姿势

好

A、C同学正铆

足力气进行比A同学、C

赛中，突然间同学的注意A：我有备用校服新换

C同学的运动力随着看台上吧，来我们学校估

校园

5校服损坏出影中景席的人们的计你是没有准备备用10s

操场

响活动的口议论看到了校服的。

子。看台的同C同学破损C（犹豫的说）：行吧

学们纷纷讨论的校服。

起来。

A同学找裁判

A同学带C

校园暂停比赛，带

6近景同学更换校无2s

操场C同学更换校

服

服

C：虽然比赛中间有小

比赛结束后插曲，但是我还是赢

更换好衣服后

A、C同学礼了比赛。谢谢你的衣

A、C同学继续

貌握手没有服。你永远是我值得

校园比赛，最终还

7近景双方的表情尊敬的对手兼好朋7s

操场是C同学拿下

中透露出为友。

了比赛的胜

对方感到喜A:恭喜你呀，我下次

利。

悦的表情。一定全力以赴，期待

我们下一次的对决！

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C同学：校长本次由

我带队参加的友谊赛

取得成绩优异。在本

C同学向校长次比赛中我发现我校

汇报本次比赛运动校服质量存在严

C同学向校

情况并提出校重问题，我建议更换

B学长展示A、B

服质量问题。制作厂商。

校校学校校服质

8经过校长的考近景校长：这次比赛我观15s

长办量对比。校

虑同意使用与看了，成绩不错再接

公室长比较发现

A学校相同校再厉。对于校服问题

区别。

服厂家派意我来看看。这校服是

特。比我们的要好许多，

厂商是哪家？

C同学回答：据我所

了解是派意特！

B学校校长搜

B学

索湖南派意特

校校打开电脑搜

9有限公司的官近景无4s

长办索网站

方网站想要了

公室

解校服

B学在电脑网站中

（显示出网

校校进入湖南派意

10特写址）打开产无3s

长办特有限公司官

品页面

公室网查找好

派意特打造舒适适合

黑色黑色背景上面

11特写无学生穿着的校服，高4s

背景打字

标准严要求制作。

4.3.2搜索引擎广告推广

推广目的：提高关键词的质量度，做新颖的创意吸引用户点击观看。

推广时间：2024.6.24-2024.7.17。

推广细则：

在湖南、湖北等地中午11点到下午1点，晚上6点到12点进行广告投放，

人群定位在职场上班族。关键词的选择方面选择西服、简约、气质职场装、时尚

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女装等，出价在5000元用CPC匹配方式进行广告推广。

公司百度推广创意如表4所示：

表4公司百度推广创意

标题：湖南派意特服饰有限公司-气质职场女装为职场女士量身制作

描述：湖南派意特服饰有限公司是一家集设计、研发、生产、销售、产教融合为

一体的现代化服装企业。制作简约、显气质的职场服装，推出时尚感女装等精美

服饰，为职场女性量身打造专属定制。

4.3.3微博推广

推广目的：提高品牌知名度，增加转化率。

推广时间：2024.7.6-2024.8.2。

推广细则：

首先把企业官方账号申请蓝V，审核通过后添加官网链接放置到友情链接中，

发布内容时在末尾加上话题度较高的话题和官网链接，发布西服新版型的内容在

末尾加入话题#西服等。（实例如图15所示）让用户直接搜索热度高的关键词就

可以找到品牌相关的内容，增加浏览用户数，提高品牌的知名度。利用粉丝用户

进行二次转发，让用户把精彩的内容用自己账号进行转发，提高品牌曝光度。拥

有自己的话题，吸引更多的用户进行浏览关注，从而实现粉丝推广效果。同时通

过内容加热推广购买提高曝光量让目标用户更容易发现品牌，通过点击文案后官

网链接进入官网从而实现微博推广效果。

图15文案实例

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5.时间进度安排

对于本次推广时间进度如下表5所示：

表5时间进度安排

阶段开始时间预计完成时间主要任务

网站内容更新2024.5.102024.6.1网站内容进行完善

利用竞价广告推广和品牌广告提

高品牌的曝光量、知名度等。做

出优质笔记吸引用户，通过各种

抖音推广2024.5.162024.6.30

“种草”视频提高品牌曝光量，

增加销售额，为品牌做有力的宣

传推广。

研究关键词寻找目标用户喜爱的

搜索引擎广告

2024.6.242024.7.17关键词，创建优质广告内容，定

推广

期监控数据情况。

通过微博互粉推广、转发评论推

微博平台推广2024.7.62024.8.2广、活动等增加粉丝数量，提高

品牌知名度。

6.人员职责分工

根据推广方案的实施，各大推广平台渠道所需的职位人员如下表6所示：

表6人员分工

平台岗位人数主要工作

1.负责公司账号营销直播(包含脚本、直播管控、出镜)，

并对直播效果的线索留咨负责;

2.负责公司抖音官方账号内容策划、脚本制作、跟进拍

运营2人摄落地以及视频投流，提升品牌传播度和粉丝量;

3.负责直播、短视频的获客跟进及转化，一对一维护客

抖音户，获取客户意向;

4.通过数据分析对直播和短视频进行调整优化。

1.负责新媒体账号的短视频摄影工作；

2.配合编导团队，参与讨论制作内容脚本，发掘新的内

摄影师3人

容形式；

3.跟进素材使用效果及反馈，并及时调整和优化；

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4.负责摄影棚的摄影器材的管理和维护。

1.负责公司宣传.直播带货工作.引流吸引客流量

2.配合运营团队做好账号短视频的部分拍摄，并参与团

队视频讨论短视频创意并提出自己的内容建议

主播10人3.直播间与粉丝互动，活跃直播气氛，维护频道健康秩

序；

4.执行力好，互动和表现欲强，能在镜头前口播流利，

有临场发挥和应变能力

1.负责抖音短视频视频的剪辑制作；

2、独立完成视频的剪辑、合成、制作、配乐等工作；

3.独立完成视频的素材采集到后期剪辑制作。

编导1人

4.主导、执行短视频的策划及文案工作。

监督配合摄像和后期制作人员完成视频的拍摄及后期

制作。

1.负责内容规划、信息搜集、整理

文案策

2人2.负责文案策划、创意、撰写和执行。包括新闻稿、软

划

文稿、短视频脚本等；