2025年大学网络与新媒体（新媒体基础）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.以下哪个不属于新媒体的典型特征？（）A.交互性强B.传播速度慢C.个性化突出D.内容多元化2.网络直播兴起于哪一年？（）A.2010年B.2012年C.2016年D.2018年3.下列哪个平台不是短视频平台？（）A.抖音B.微博C.快手D.哔哩哔哩4.新媒体环境下，受众角色转变为（）A.传播者B.接收者C.消费者D.以上都是5.最早的社交媒体平台是（）A.微信B.脸书C.推特D.QQ6.新媒体传播的核心要素是（）A.内容B.渠道C.受众D.技术7.以下哪种新媒体营销方式侧重于品牌形象塑造？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.口碑营销8.新媒体文案的特点不包括（）A.简洁明了B.情感化C.长篇大论D.互动性强9.网络舆论形成的关键因素是（）A.意见领袖B.普通网民C.媒体D.政府10.新媒体对传统媒体的冲击主要体现在（）A.受众分流B.广告收入减少C.内容生产方式改变D.以上都是11.以下哪个属于新媒体的传播模式？（）A.线性传播B.网状传播C.单向传播D.循环传播12.新媒体时代，信息过载带来的问题不包括（）A.注意力分散B.信息质量下降C.知识更新加快D.选择困难13.短视频的时长一般在（）A.1分钟以内B.1-5分钟C.5-10分钟D.10分钟以上14.新媒体用户的需求不包括（）A.娱乐需求B.社交需求C.工作需求D.抵触新事物需求15.以下哪种新媒体技术推动了虚拟现实内容的发展？（）A.大数据B.人工智能C.5GD.区块链16.新媒体环境下，新闻传播的时效性要求（）A.降低B.不变C.提高D.无要求17.下列哪个不是新媒体广告的形式？（）A.开屏广告B.贴片广告C.报纸广告D.信息流广告18.新媒体运营的核心目标是（）A.增加粉丝数量B.提高品牌知名度C.实现商业价值D.发布内容19.网络与新媒体专业培养的人才应具备的能力不包括（）A.技术应用能力B.内容创作能力C.传统媒体采编能力D.数据分析能力20.新媒体的发展趋势不包括（）A.更加注重用户体验B.技术创新放缓C.内容多元化D.融合发展加速第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填上正确答案。每空1分。1.新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。2.新媒体文案的类型包括标题、正文和结尾。3.新媒体营销的常用手段有搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、口碑营销等。4.新媒体用户的特点包括年轻化、个性化、多元化、互动性强等。5.新媒体时代的舆论引导需要把握及时性、准确性、权威性等原则。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述新媒体的传播特点。2.新媒体文案创作的要点有哪些？（三）论述题（共15分）答题要求：结合所学知识，论述新媒体对社会文化的影响。（四）材料分析题（共10分）材料：近年来，随着新媒体的快速发展，网络直播成为一种热门的传播形式。一些主播通过直播带货，取得了巨大的商业成功。然而，也有部分主播在直播中存在虚假宣传、低俗内容等问题，引发了社会关注。答题要求：根据上述材料，分析网络直播的发展现状及存在的问题，并提出相应的解决措施。（五）实践题（共5分）答题要求：请为一款手机游戏设计一个新媒体营销方案，包括营销目标、营销渠道、具体策略等。答案：1.B2.C3.B4.D5.B6.D7.C8.C9.A10.D11.B12.C13.B14.D15.C16.C17.C18.C19.C20.B填空题答案：1.数字技术、网络技术2.标题、正文、结尾3.搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、口碑营销等4.年轻化、个性化、多元化、互动性强5.及时性、准确性、权威性简答题答案：1.新媒体传播特点：传播速度快、范围广；交互性强；个性化突出；内容多元化；传播渠道多样。2.新媒体文案创作要点：明确目标受众；突出核心卖点；语言简洁生动；注重情感共鸣；引导互动。论述题答案：新媒体对社会文化的影响具有多面性。积极方面，促进文化传播与交流，丰富文化内容，推动文化创新，增强文化认同感。消极方面，可能导致文化同质化，引发文化低俗化现象，影响文化传承。应加强引导与监管，发挥新媒体优势，促进文化健康发展。材料分析题答案：发展现状：网络直播发展迅速，商业潜力巨大。存在问题：虚假宣传、低俗内容。解决措施：加强监管，提高主