2026年田径用品营销（营销规范）试题及答案

2026年田径用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.田径用品营销中，对于产品定位的核心是（）A.满足消费者需求B.突出产品价格C.强调品牌知名度D.注重产品外观2.以下哪种营销渠道对于田径用品面向专业运动员群体不太适用（）A.专业体育用品展会B.线上专业运动论坛C.社区超市促销D.体育院校合作3.在田径用品营销中，针对青少年群体的营销策略重点应放在（）A.产品高端化B.品牌国际化C.产品趣味性与教育性D.产品复古风格4.田径用品营销时，若要提高产品的市场竞争力，关键在于（）A.降低产品成本B.增加产品花色C.提升产品质量和性能D.减少产品包装5.当市场上田径用品竞争激烈，新进入的品牌采用的差异化营销主要基于（）A.产品功能B.产品价格C.品牌历史D.品牌代言人6.田径用品营销中，对于赛事赞助的主要目的是（）A.提高产品销量B.增加品牌曝光度C.降低生产成本D.改善产品外观7.以下关于田径用品营销中客户关系管理的说法，错误的是（）A.及时处理客户投诉不重要B.定期回访客户很关键C.了解客户需求是基础D.提供优质售后服务8.田径用品营销中，制定促销策略时首先要考虑的因素是（）A.竞争对手策略B.产品成本C.品牌形象D.市场需求9.对于田径用品营销的市场调研，最核心的内容是（）A.消费者喜好B.行业政策C.供应商情况D.产品生产工艺10.在田径用品营销中，线上营销的优势不包括（）A.覆盖范围广B.互动性强C.成本低D.能直接接触消费者体验产品二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有多个正确答案，请将正确答案填写在括号内，少选、多选、错选均不得分）1.田径用品营销的目标市场可以包括（）A.专业运动员B.体育爱好者C.学校体育教育机构D.健身俱乐部E.时尚潮流追随者2.以下属于田径用品营销中品牌建设的方法有（）A.邀请体育明星代言B.参加国际体育赛事C.推出限量版产品D.降低产品价格E.加强广告宣传3.田径用品营销中，影响产品定价的因素有（）A.产品成本B.市场需求C.竞争对手价格D.品牌定位E.产品颜色4.当进行田径用品营销渠道拓展时，可以考虑的方式有（）A.与电商平台合作B.开设线下专卖店C.发展经销商D.举办产品体验活动E.减少营销人员5.田径用品营销中，数据分析对于营销决策的作用体现在（）A.了解消费者购买行为B.评估营销活动效果C.预测市场趋势D.确定产品生产数量E.选择产品包装材料三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.田径用品营销中，产品质量是品牌长期发展的唯一因素。（）2.针对老年田径爱好者群体，营销时应注重产品的轻便性和舒适性。（）3.线上营销可以完全替代线下营销在田径用品销售中的作用。（）4.田径用品营销中，促销活动只能在节假日开展。（）5.品牌知名度高的田径用品，其营销难度一定比知名度低的品牌小。（）6.满足专业运动员需求的田径用品，在设计上无需考虑普通消费者。（）7.田径用品营销中，客户口碑传播对品牌形象影响不大。（）8.产品的包装在田径用品营销中不重要，关键是产品本身。（）9.了解竞争对手的营销策略对于田径用品营销至关重要。（）10.田径用品营销中，只要产品功能好，就一定能获得市场。（）四、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读案例后回答问题）案例：某田径用品品牌一直专注于专业田径赛事装备的研发与销售，产品质量上乘，但市场份额增长缓慢。近年来，随着全民健身热潮的兴起，该品牌意识到普通消费者市场潜力巨大，但在产品设计和营销策略上存在不足。1.请分析该品牌在拓展普通消费者市场时可能面临的问题，并提出针对性的营销策略建议。2.该品牌计划推出一款面向普通跑步爱好者的轻便跑鞋，在产品推广前期需要进行哪些市场调研工作？五、论述题（总共1题，每题20分，请结合所学知识进行论述）论述在田径用品营销中，如何平衡品牌专业性与市场普及性之间的关系，以实现品牌的可持续发展。答案：一、1.A2.C3.C4.C5.A6.B7.A8.D9.A10.D二、1.ABCD2.ABCE3.ABCD4.ABCD5.ABC三、1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、1.面临问题：产品设计可能不符合普通消费者审美和需求；价格可能较高超出普通消费者承受力；营销渠道可能未覆盖普通消费者群体。策略建议：重新设计产品外观和功能，推出适合普通消费者的款式；制定合理价格体系，推出性价比高的产品；拓展营销渠道，如与电商平台合作、在社区开展推广活动等。2.调研工作：了解普通跑步爱好者对跑鞋的功能需求，如减震、防滑等；了解他们的消费能力和价格接受范围；调查他们获取跑鞋信息的渠道；研究市场上同类轻便跑鞋的款式、特点和价格；分析目标市场的规模和增长趋势。五、要平衡品牌专业性与市场普及性之间的关系实现可持续发展，首先要明确品牌定位。对于专业性，要持续投入研发，保持在专业赛事装备领域的领先技术和品质，通过专业运动员的使用和赛事成绩来强化