2025年高职（数字媒体艺术设计）广告文案写作试题及答案

2025年高职（数字媒体艺术设计）广告文案写作试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告文案的核心功能是A.传播信息B.吸引注意C.促进消费D.塑造品牌形象2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽优雅D.通俗易懂3.广告文案中，“USP理论”强调的是A.独特的销售主张B.情感共鸣C.品牌个性D.创意表现4.撰写广告标题时，为吸引读者，哪种方式效果较好A.平铺直叙B.制造悬念C.直接表明产品优势D.重复品牌名5.广告文案的语言应避免A.准确B.生动C.晦涩D.简洁6.对于产品特点的描述，广告文案应做到A.夸大其词B.实事求是C.模糊处理D.随意编造7.品牌故事类广告文案的重点在于A.讲述产品功能B.传递品牌价值观C.介绍优惠活动D.罗列产品参数8.网络广告文案与传统广告文案相比，更注重A.字数限制B.互动性C.排版美观D.色彩搭配9.广告文案中的口号应具备A.随意性B.简短有力C.复杂冗长D.与正文无关10.从消费者角度看，优秀广告文案能满足其A.购买欲望B.所有需求C.好奇心D.审美需求第II卷（非选择题共70分）11.（10分）请简述广告文案中情感诉求的重要性及常见的情感类型。情感诉求在广告文案中非常重要。它能拉近与消费者的距离，使消费者更容易产生共鸣和认同感。常见的情感类型有亲情，能唤起人们对家人的关爱和温暖；爱情，激发人们对美好爱情的向往；友情，传递人与人之间真挚的情谊；怀旧情感，勾起人们对过去美好时光的回忆；同情，引发人们对弱势群体或特定情境的怜悯与关怀等。通过这些情感类型，可以增强广告的感染力和吸引力，促使消费者采取行动。12.（15分）分析下面这则广告文案的优点与不足。“这款手机，拥有超强性能。它搭载了最新的处理器，运行速度超快，无论你是玩游戏还是处理工作，都能轻松应对。高清屏幕，让你享受极致的视觉体验。超大电池容量，续航能力超棒，再也不用担心手机没电啦！”优点：简洁明了地介绍了手机的主要性能特点，如处理器、屏幕、电池等，能让消费者快速了解产品优势。语言通俗易懂，直接传达关键信息。不足：表述较为平淡，缺乏情感共鸣和独特的创意。没有突出与其他同类产品相比的独特卖点，难以在众多广告中脱颖而出。对于产品的描述比较笼统，没有具体的数据或案例支撑性能的超强。13.（15分）请根据以下产品，撰写一则广告文案：一款智能扫地机器人，具备自动避障、高效清洁、智能规划路线等功能。哇塞！这款智能扫地机器人简直是家居清洁的神器！它拥有自动避障功能，能灵活避开家具和障碍物，轻松穿梭在房间各个角落。高效清洁更是不在话下，快速清扫地面灰尘和杂物，让地面瞬间洁净如新。而且它还能智能规划路线，有条不紊地完成整个房间的清洁工作，省时又省力。有了它，从此告别繁琐的扫地劳动，享受轻松便捷的家居生活！14.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌运动饮料推出了新的广告文案：“在运动的赛场上，每一滴汗水都见证着拼搏。这款运动饮料，为你补充能量，让你时刻保持活力，像猎豹一样在赛场上飞驰，突破极限，超越自我！”（1）文案中运用了什么修辞手法？有什么作用？文案中运用了比喻的修辞手法，将饮用饮料后的人比作猎豹。作用是生动形象地表现出饮用该运动饮料后能让人充满活力、速度加快，仿佛猎豹般在赛场上具有强大的爆发力和冲刺能力，突出了产品能助力人们在运动中更好发挥的特点，增强了广告的感染力和吸引力。（2）从文案中分析该品牌运动饮料的目标受众是谁？目标受众是热爱运动、追求在运动中突破自我、挑战极限的人群。文案中提到“在运动的赛场上”“突破极限，超越自我”等内容，都表明是针对那些积极参与运动，渴望在运动中展现最佳状态的人来进行宣传的。15.（15分）请以“绿色出行，畅享生活”为主题，撰写一篇公益广告文案，倡导人们选择环保的出行方式。绿色出行，是对地球母亲的深情呵护，也是对美好生活的积极拥抱。当我们选择步行，感受微风轻拂脸颊，欣赏沿途的风景，每一步都充满生机与活力。骑上自行车，车轮滚滚，释放汗水，畅享自由驰骋的快乐。乘坐公共交通，与他人一同穿梭在城市间，减少尾气排放，为蓝天增添一抹湛蓝。绿色出行，让我们的生活更加健康、美好