雪糕活动营销方案策划(3篇)

第1篇一、背景分析随着夏季的到来，雪糕市场迎来了一年一度的销售旺季。消费者对雪糕的需求日益增长，尤其是年轻一代，他们追求新鲜、时尚的消费品。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要策划一场别开生面的雪糕活动，以吸引消费者的注意力，提升品牌形象，增加销量。二、目标设定1.提升品牌知名度，扩大市场份额。2.增加雪糕产品销量，实现销售额增长。3.增强消费者对品牌的忠诚度，培养忠实客户群体。4.通过活动收集消费者反馈，优化产品和服务。三、活动主题与定位主题：“夏日狂欢，冰爽一夏”定位：时尚、活力、健康、环保四、活动时间与地点时间：2023年6月1日至8月31日地点：全国各大城市繁华商圈、社区、学校周边五、活动内容1.新品发布会：-时间：6月1日-内容：发布全新雪糕产品，邀请媒体、网红、KOL现场体验，并进行线上直播。-目标：吸引眼球，预热活动。2.雪糕DIY大赛：-时间：6月15日至7月15日-内容：消费者可到指定门店购买DIY材料包，现场制作个性化雪糕，评选出最佳创意奖、最佳口味奖等。-目标：增加互动性，提升消费者参与度。3.雪糕接力跑：-时间：7月20日至7月25日-内容：组织消费者进行雪糕接力跑，每完成一段距离即可获得雪糕奖励。-目标：锻炼身体，传递快乐。4.雪糕知识讲座：-时间：7月30日至8月10日-内容：邀请营养专家、美食家进行雪糕知识讲座，普及雪糕的营养价值和食用方法。-目标：提升品牌形象，增加消费者信任。5.环保公益活动：-时间：8月1日至8月31日-内容：消费者购买雪糕可获得环保袋，用于收集废弃塑料袋，参与环保公益活动。-目标：传递环保理念，树立社会责任感。六、宣传推广1.线上宣传：-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。-与网红、KOL合作，进行产品推广和活动宣传。-开展线上互动活动，如雪糕知识问答、抽奖等。2.线下宣传：-在活动地点设置宣传展板、海报。-利用户外广告、公交车广告等进行宣传。-与商场、社区、学校等合作，进行现场宣传。七、活动预算1.新品发布会：10万元2.雪糕DIY大赛：5万元3.雪糕接力跑：8万元4.雪糕知识讲座：3万元5.环保公益活动：5万元6.线上线下宣传：15万元7.其他费用：5万元总计：50万元八、效果评估1.销售额增长：通过销售数据对比，评估活动对销售额的影响。2.品牌知名度：通过媒体曝光量、社交媒体互动量等数据，评估品牌知名度的提升。3.消费者满意度：通过问卷调查、线上反馈等方式，评估消费者对活动的满意度。4.客户忠诚度：通过客户回购率、口碑传播等数据，评估客户忠诚度的提升。九、总结本次雪糕活动营销方案旨在通过一系列创新、有趣的活动，提升品牌知名度，增加销量，培养忠实客户群体。通过线上线下结合的宣传推广，将活动影响力最大化，实现品牌与消费者的深度互动。相信在精心策划和执行下，本次雪糕活动将取得圆满成功。第2篇一、活动背景随着夏季的到来，雪糕市场逐渐升温。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增强消费者粘性，我们特制定本雪糕活动营销方案。本次营销活动旨在通过创新、互动、趣味的方式，吸引消费者参与，提升品牌形象，实现销售增长。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加雪糕产品销量，提高市场份额。3.增强消费者对品牌的忠诚度，培养品牌粉丝。4.收集消费者反馈，优化产品和服务。三、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享——XXX雪糕狂欢节”四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动对象全国范围内18-35岁的年轻消费者六、活动内容（一）预热阶段（6月1日-6月10日）1.线上预热：-在官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。-制作趣味短视频，展示雪糕制作过程，引发消费者好奇心。-开展线上互动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。2.线下预热：-在各大商超、便利店进行活动宣传，设置展板、海报等。-与KOL合作，进行线下试吃活动，邀请消费者体验新品。（二）活动阶段（6月11日-8月31日）1.新品上市：-推出多款夏季限定口味雪糕，如水果味、冰淇淋味等。-设计独特包装，增加产品吸引力。2.限时优惠：-开展“买一送一”、“满减”等促销活动，刺激消费者购买。-举办“雪糕DIY”活动，消费者可现场制作雪糕，享受优惠。3.互动体验：-在商场、公园等公共场所设置雪糕主题互动区，如雪糕造型拍照墙、雪糕知识问答等。-开展“雪糕接力赛”，邀请消费者参与，增加趣味性。4.线上活动：-在官方平台开展“雪糕创意大赛”，鼓励消费者分享雪糕创意吃法或搭配。-举办“雪糕故事征集”活动，收集消费者与雪糕相关的美好回忆。5.公益活动：-与公益组织合作，开展“清凉一夏，爱心传递”活动，将部分销售利润捐赠给需要帮助的人。（三）活动总结阶段（9月1日-9月10日）1.数据统计：-对活动期间的销售数据、用户参与度等进行统计，分析活动效果。2.用户反馈：-通过问卷调查、线上留言等方式收集消费者反馈，了解消费者需求。3.总结报告：-撰写活动总结报告，总结活动亮点、不足及改进措施。七、营销策略1.社交媒体营销：-利用微博、微信公众号、抖音等平台进行活动宣传，提高品牌曝光度。-与KOL合作，进行产品推广和活动宣传。2.内容营销：-制作高质量的短视频、图文内容，展示雪糕产品特点、制作过程等。-开展话题讨论，引导消费者参与互动。3.线下活动营销：-在商场、公园等公共场所举办线下活动，吸引消费者参与。-与商家合作，进行联合促销活动。4.口碑营销：-鼓励消费者分享活动体验，形成良好的口碑效应。-对积极参与活动的消费者进行奖励，提高用户粘性。八、预算分配1.线上宣传费用：30%2.线下活动费用：40%3.促销活动费用：20%4.公益活动费用：10%九、风险评估与应对措施1.市场风险：-应对措施：密切关注市场动态，及时调整营销策略。2.竞争风险：-应对措施：突出品牌特色，打造差异化竞争优势。3.消费者反馈风险：-应对措施：及时收集消费者反馈，优化产品和服务。十、总结本次雪糕活动营销方案旨在通过多渠道、多形式的营销活动，提升品牌知名度，增加产品销量，增强消费者粘性。通过精心策划和执行，相信本次营销活动能够取得圆满成功。第3篇一、背景分析随着气温的升高，雪糕市场逐渐迎来销售旺季。消费者对于雪糕的需求量不断攀升，市场竞争也日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，增加销售额，特制定以下雪糕活动营销方案。二、目标设定1.提升品牌知名度，扩大市场份额。2.增加雪糕产品的销量，实现业绩增长。3.增强消费者对品牌的忠诚度，培养潜在客户。4.丰富品牌形象，提升品牌文化内涵。三、活动主题“清凉一夏，尽享甜蜜时光”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象1.雪糕爱好者2.家庭消费者3.校园学生4.商务人士六、活动内容1.产品策略（1）推出新品：根据市场调研，推出符合消费者口味的新品雪糕，如：巧克力爆珠、抹茶冰淇淋、水果冰淇淋等。（2）产品包装：设计独具特色的包装，融入夏季元素，提升产品视觉效果。（3）促销活动：开展限时折扣、买赠活动，吸引消费者购买。2.渠道策略（1）线下渠道：加强线下门店的推广，提高门店的销售额。（2）线上渠道：拓展电商平台，开展线上促销活动，增加线上销售额。（3）O2O渠道：结合线上线下渠道，开展O2O活动，如：线上预订，线下自提。3.营销策略（1）品牌宣传：利用各类媒体渠道，如：电视、网络、户外广告等进行品牌宣传。（2）社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交平台，发布雪糕活动信息，与消费者互动。（3）KOL合作：邀请知名博主、网红进行产品体验，通过他们的影响力带动产品销售。（4）跨界合作：与其他品牌或明星合作，举办联名活动，提高品牌知名度。4.活动策划（1）开业庆典：在活动期间，举办开业庆典活动，邀请消费者参加，提升品牌知名度。（2）限时抢购：在特定时间段内，推出限时抢购活动，降低产品价格，吸引消费者购买。（3）团购活动：针对家庭消费者，推出团购优惠，提高产品销量。（4）亲子活动：在活动期间，举办亲子互动活动，增加家庭消费。（5）校园推广：与校园社团合作，开展校园推广活动，吸引年轻消费者。5.促销活动（1）买赠活动：购买指定产品，即可获得赠品，如：冰淇淋伞、冰淇淋杯等。（2）积分兑换：消费者购买雪糕，可累积积分，兑换礼品。（3）优惠券发放：通过线上渠道发放优惠券，吸引消费者到店消费。七、预算安排1.广告宣传费用：50万元2.产品促销费用：30万元3.活动策划费用：20万元4.其他费用：10万元八、效果评估1.销售额：对比活动前后的销售额，评估活动效果。2.品牌知名度：通过问卷调查、网络口碑等方式，评估品牌知名度提升情况。3.消费者满意度：通过调查问卷、顾客反馈等方式，评