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2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.品牌资产的核心要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格3.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发4.品牌延伸的风险不包括（）A.损害母品牌形象B.消费者认知冲突C.拓展市场份额D.产品定位模糊5.品牌危机管理的关键环节是（）A.危机预防B.危机监测C.危机处理D.危机恢复6.品牌文化的构成要素不包括（）A.品牌价值观B.品牌使命C.品牌故事D.品牌包装第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述品牌定位的步骤。8.（15分）分析品牌资产的构成及其相互关系。9.（15分）论述品牌传播的策略与方法。10.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某知名运动品牌一直以高品质的运动装备和时尚的设计受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌面临着品牌老化、市场份额下滑等问题。为了应对这些挑战，该品牌决定进行品牌升级，推出了一系列新的产品和营销策略。问题：请分析该品牌进行品牌升级的原因，并提出具体的升级策略。11.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某新兴品牌在市场上迅速崛起，通过独特的品牌定位和创新的营销手段吸引了大量消费者。然而，在品牌发展过程中，该品牌也遇到了一些问题，如品牌知名度不高、品牌形象不够清晰等。问题：请分析该品牌面临的问题，并提出相应的解决措施。答案：第I卷：1.B；2.D；3.D；4.C；5.A；6.D。第II卷：7.品牌定位的步骤包括：明确品牌目标市场、分析目标市场需求、研究竞争对手、确定品牌独特价值、传播品牌定位。8.品牌资产由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌其他资产构成。品牌知名度是基础，品牌美誉度是提升，品牌忠诚度是核心，品牌联想丰富品牌内涵，品牌其他资产如专利等提供保障。它们相互影响，共同构成品牌资产。9.品牌传播策略包括广告策略、公关策略、销售促进策略、人员推销策略等。广告注重创意和投放渠道；公关开展活动提升知名度和美誉度；销售促进通过促销活动刺激购买；人员推销直接与消费者沟通。方法有选择合适传播渠道、整合传播资源等。10.原因：品牌老化、市场竞争加剧、市场份额下滑。升级策略：推出新产品，满足消费者新需求；创新营销手段，如社交媒体营销等；重新塑造品牌形象，提升品牌活力。11.问题：品牌知名度不高，品牌形象不够清晰。

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