2025年跨境电商行业年度报告-AMZ123

l23REPORT REPORTAnnualReportAnnualReportontheCross-borderE-commerceIndustryNN政策端，国内税务报送与多国监管新规落地，推动行业加速合规化；市场端，美国因政策不确定性增速放缓，欧洲市场分化、平台竞合、技术赋能与用户变迁的深层逻辑，旨在为跨境企业、投资者提供战略锚点，共同迎接下一个03消费趋势解读04年度大事件专题39054806行业前沿榜单72•2025行业年度关键词年度总结分仓策略备货策略库存分级逆向物流分仓策略备货策略库存分级独立站短链化独立站本土化T86PrimeDay区域化半托管Rufus申报口径本土化T86PrimeDay区域化半托管Rufus低价入口含税定价原产国仓配一体含税定价原产国弃美投欧L2L关税投放效率清关达人带货种草合规弃美投欧L2L关税投放效率清关达人带货种草黑五网一推荐算法黑五网一站外引流转化链路平台下沉履约成本站外引流转化链路平台下沉TikTok禁令新兴市场TikTok禁令新兴市场多平台布局HS编码Chatgpt购物HS编码Chatgpt购物成本重算退货率本土仓去美化成本重算退货率本土仓去美化亚马逊低价商城•年度十大关键变化③AI概念叙事退场快，实战应用落地更深④低价战场持续升温，平台下沉争抢增量本报告将从市场、平台、卖家、用户等角度出发，逐步回顾过去一年值得复盘的变与不变，从中厘清跨境电商行业的发展走向。2025跨境电商行业年度报告全球零售电商销售额增长情况$6.880$5.580$5.090零售电商销售额（万亿）变化百分比占零售总额的百分比2025跨境电商行业年度报告80.5%中国、美国、西欧占全球电商销售额80.5%中国、美国、西欧占全球电商销售额中国、美国及西欧仍是核心市场，合计占全球电商销售东南亚、拉美等新兴市场则是增长主力，菲律宾、泰国、马来西全球互联网普及率全球互联网用户达60.4亿超全球互联网普及率全球互联网用户达60.4亿超30亿人进行过网上购物2025跨境电商行业年度报告全球跨境电商市场单位:十亿美元20005000$2,006.98$848.02北美跨境电商市场在全球跨境电商市场占据2025跨境电商行业年度报告北美跨境电子商务行业统计数据北美跨境电商市场销售收入美国跨境电子商务市场销售收入加拿大跨境电商市场销售收入墨西哥跨境电商市场销售收入按产品类别划分主要消费群体是购买力更强、互联网普及率更高以2025跨境电商行业年度报告美国加拿大墨西哥各区域在北美跨境电商市场占据份额美国加拿大墨西哥各区域在北美跨境电商市场占据份额单位：亿美元按区域划分美国加拿大墨西哥各区域复合年增长率美国加拿大墨西哥各区域复合年增长率2025跨境电商行业年度报告市场收入欧洲跨境电子商务市场销售收入6885.9亿美元市场收入欧洲跨境电子商务市场销售收入6885.9亿美元复合年增长率英国跨境电子商务市场销售收入德国跨境电子商务市场销售收入法国跨境电子商务市场销售收入意大利跨境电子商务市场销售收入俄罗斯跨境电子商务市场销售收入西班牙跨境电子商务市场销售收入瑞典跨境电子商务市场销售收入2050.78亿美元309.64亿美元复合年增长率市场收入丹麦跨境电子商务市场销售收入瑞士跨境电子商务市场销售收入卢森堡跨境电子商务市场销售收入按产品类别划分欧洲跨境电商市场的时尚、电子产品和美妆产品等品类最受消费者2025跨境电商行业年度报告按区域划分欧洲跨境电商市场呈现多元化，以下国家占主要份额，且预计亚马逊和eBay占据了欧洲超过一半的市场交易额单位：亿美元英国英国德国德国法国法国意大利意大利按销售渠道划分商品交易额达TemueBay速卖通跨境电商平台前5Etsy2025跨境电商行业年度报告东南亚跨境电子商务市场769.7亿美元453.9亿美元20252030按产品类别划分美容及个人护理美容及个人护理复合年增长率时尚服饰占东南亚跨境电商市场收入2025跨境电商行业年度报告在线市场占东南亚跨境电商市场东南亚社交电商市场复合年增长率在线市场占东南亚跨境电商市场东南亚社交电商市场复合年增长率按销售渠道划分印度尼西亚占东南亚跨境电商市场收入越南复合年增长率印度尼西亚占东南亚跨境电商市场收入越南复合年增长率按区域划分2025跨境电商行业年度报告市场收入市场收入复合年增长率中东跨境电子商务市场销售收入沙特阿拉伯跨境电子商务市场销售收入土耳其跨境电商市场销售收入阿联酋跨境电子商务市场销售收入埃及跨境电子商务市场销售收入卡塔尔跨境电子商务市场销售收入其他地区跨境电商市场销售收入2090.94亿美元464.4亿美元306.95亿美元384.94亿美元按产品类别划分电子产品、时尚服饰以及健康美容产品等在中东跨境购物者中按区域划分同一预测期内，土耳其、阿联酋、埃及、卡塔尔等跨境电商市场2025跨境电商行业年度报告沙特阿拉伯2025年销售收入464.4亿美元土耳其阿联酋卡塔尔埃及从消费端来看和社交电商正在推动冲动消费，并塑造消费趋势，尤其是在年轻消人口年龄低于30岁>50%人口年龄低于30岁>50%智能手机占电商交易2025跨境电商行业年度报告拉丁美洲电子商务市场预历史数据测历史数据年份基年2025跨境电商行业年度报告按区域划分按区域划分墨西哥、阿根廷也是拉美电商市场的重要参与者，总收入分别位列第二、第三。其中，墨西哥拥有庞大的互联网用户群体和快按销售渠道划分拉美电商市场竞争异常激烈，美客多、亚马逊等平台均布局了该市场。其中，美客多这个拉美本土电商平台，已在巴西、墨西TOP1TOP1TOP2TOP3TOP2TOP32025跨境电商行业年度报告2025年，我国跨境电商在复杂外部环境中走上半年稳健增长从出口渠道来看，美国、欧洲的比重有所下降，但仍是最大客Source：海关总署上半年进出口总值美国英国2025跨境电商行业年度报告下半年增长放缓进入下半年，受美国T86政策取消影响，我国跨境电商增速有所放Source：海关总署总值，万亿元●同比增长率，%0前三季度进出口总值出口总值从品类来看，我国跨境电商商品多以轻小件及低货值产品为主，出口商品主要有服饰鞋包及珠宝配饰、数码产品及配件、家用办公电单位：百万美元单位：百万美元5,0004,0003,0002,000美国美洲(不含美国)中东与南亚5,0004,0003,0002,000美国美洲(不含美国)中东与南亚02025跨境电商行业年度报告年。我国推出了多项支持跨境电商发展的政策，涵盖海关监管、区2025年我国有关跨境电商领域的政策政策维度顶层设计专项政策专项政策海关特殊监管区域海关特殊监管区域国家税务总局发布的《跨境电商出口海外仓发展出口退(免)税》新政《加快数智供应链发《加快数智供应链发展专项行动计划》全国海关特殊监管区域情况》政策内容针对纳税人以跨境电商政策内容针对纳税人以跨境电商出口海外仓方式出口的支持数智供应链与跨境电商、海外仓储物流协新增北京亦庄、蚌埠、新增北京亦庄、蚌埠、上饶、佛山等6个综合保税区政策维度政策维度跨境电商综试区跨境电商综试区海关特殊监管区域《中共中央关于制《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》国务院同意在海南全市（地区）设立跨境电商综合试验区海南自由贸易港政策政策内容政策内容支持跨境电商等新业态新模式发展我国跨境电商综合试验海南自由贸易港全岛封关，零关税商品扩容至6600余种2025跨境电商行业年度报告数智供应链领域，人工智能、物联网技术在跨数智供应链领域，人工智能、物联网技术在跨境多个环节的应2025跨境电商行业年度报告网购用户占比2025跨境电商行业年度报告用户数量将达到4.84亿加拿大网购者占总人口加拿大网购者占总人口线上买家占总人口2025跨境电商行业年度报告用户数量将达到用户数量将达到4.461亿网购者占总人口，%网购者数量，万英国5700万德国法国法国2025跨境电商行业年度报告东南亚东南亚电商用户渗透率用户数量将达用户数量将达2.597亿移动端交易占比移动端交易占比电商用户占总人口2025跨境电商行业年度报告拉美电商用户渗透率用户数量将达用户数量将达4.189亿巴西网购用户，亿墨西哥电子用户，亿2025跨境电商行业年度报告用户分类用户分类Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代社交购物者跨境购物者购物行为特征社交驱动购物；全球视野购物；可持续消费导向；灵活支付偏好使用购物应用程序注重透明度与信任；社交购物态度谨慎；购买前信赖客户真实评价追求交易信任度；追求全面信息与确定性；关注可持续性发现驱动购买决策；高频浏览与物流敏感；更信赖真实用户意见；跨平台应用活跃，大促期间信任度高具有可持续消费意识；对运费及价格透明度高度敏感；依赖社交证明与内容驱动决策；偏好灵活支付，易产生冲动消费2025跨境电商行业年度报告购物目的地。全球及主要国家第三方电商平台的使用格局呈现出购物者使用哪些电商平台全球eBay2025跨境电商行业年度报告德国德国加拿大加拿大意大利土耳其意大利土耳其法国法国澳大利亚澳大利亚2025跨境电商行业年度报告消费者通过智能手机进行购物通过智能家居设备进行语音购物通过智能家居设备进行语音购物市场规模达1640亿美元细分群体细分群体千禧一代千禧一代订阅制购物者订阅制购物者社交购物者社交购物者行为类型行为类型官方移动应用购物官方移动应用购物语音指令购物语音指令购物语音指令购物语音指令购物2025跨境电商行业年度报告在线购物中普及度较高的支付方式依次为： 数字钱包 货到付款 订阅制购物者ZZ Z世代 在全部或大部分购物中使用先买后付 全球消费者 千禧一代 社交购物者表示先用后付会促使他们购买更多东西全球的z世代千禧一代X世代婴儿潮一代更低的价格该产品或品牌在其所在国家/地区不可用更丰富的产品选择以往的良好经验更高品质其中，消费者对欺诈的恐惧在某些国家尤为突出，以南非害怕欺诈更长的交货时间关税害怕欺诈更长的交货时间关税退货成本复杂的退货流程全球的z世代z世代千禧一代千禧一代X世代X世代婴儿潮一代婴儿潮一代2025跨境电商行业年度报告线上独处时间增加用于兴趣培养、线上购物等独立活动，推动电商与即时服务持续增数字触达易、建立信任难Z世代成为关键消费力量预计到2035年Z世代可为全球经济贡献约8.9万亿美元。他们更注2025跨境电商行业年度报告企业是否本地拥有企业是否本地拥有影响购物占比本土品牌偏好增强是否本地拥有影响购买选择，这一趋势在美加等地尤价值权衡方式重构价格上涨促使消费者更积极价值权衡方式重构价格上涨促使消费者更积极球消费者主动追踪优惠信全球消费者主动追踪优惠信息社交媒体如今已成为电商企业至关重要的销售渠道，全球十分之七各国消费者偏爱的社交平台2025跨境电商行业年度报告X世代和婴儿潮一代可能较少在社交媒体上购物，但如果他们选各国消费者偏爱的社交平台国家/世代国家/世代澳大利亚澳大利亚加拿大加拿大法国法国德国泰国Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代2025跨境电商行业年度报告未来五年社交电商的预测未来五年社交电商的预测Z世代正在推动其他大多数渠道的增长，尤其是在X世代在大多数社交平台上的意见分歧较大，唯独未来五年社交电商的预测千禧一代婴儿潮一代X世代X世代2025跨境电商行业年度报告影响消费者在社交媒体上"立即购买"的原因原因免费配送和退货快速的配送时效客户评价和图片安全、偏好的支付选项清晰的退货政策市场数据2025跨境电商行业年度报告消费者最期待的AI购物功能增强现实购物体验虚拟试穿增强现实购物体验虚拟试穿向购物车添加推荐商品AI购物助手向购物车添加推荐商品AI购物助手商品不足时语音搜索商店商品不足时语音搜索商店年度大事件专题年度大事件专题2025跨境电商行业年度报告华税负多轮抬升外，T86(≤800美元免税）被反复调整并最终明确2025美国对华加征关税时间线3月4日T86临时恢复4月2日对华税率抬升至20%4月5日4月9日（节点B）4月9日（节点B）4月9日（节点A）4月9日（节点A）8月再次暂停部分关税（延长90天）2025跨境电商行业年度报告2025多国宣布取消小包免税政策越南2025多国宣布取消小包免税政策越南政策动作低值包裹也需纳税取消来自中国及香港地区≤800美元包裹免税待遇1、取消免税扩大至全球，小额包裹全面2、设过渡期分档征收政策动作价值低于150欧元的小包裹将征收固定3欧元关税（重点覆盖电商小包）未注册可能被系统拦截低值包裹关税提高至33.5%预算案公布后执行泰国2、税费前置到支付/结算链路2025跨境电商行业年度报告面通过退税机制优化改善现金流；另一方面以平台报送为抓手，把2025跨境电商行业年度报告2025跨境电商税收政策盘点9810离境即退税实施9810离境即退税实施核算，多退补、少退追关键生效月：平台首报+新预缴表同步启用2、企业所得税预缴按新版表填报，出口/受托出口栏次更细），在部分口岸城市，陆续出现短信提醒/提示在部分口岸城市，陆续出现短信提醒/提示函/税务事项通知等，要求限期提交资料、解释口径差异发布17号文：企业所得税预缴申报新规1、平台需按规定报送平台内经营者/从业人员涉税信2、覆盖境内平台，也涉及面向中国主体的境外平台2025跨境电商行业年度报告？（美国小包免税（deminimis）政美国关税政策频繁调整国内税务申报与监管加强（企业所得税、跨境电商税务透明化等）其他（评论区留言分享）已合规报税、补税尝试更换香港主体还在观望中（留言分享你的看法）2025跨境电商行业年度报告2025跨境电商行业年度报告2025年跨境电商平台大促战绩汇总关键数据关键数据3、感恩节至网一五天合计$44.2B2025跨境电商行业年度报告2025年跨境电商平台大促战绩汇总关键数据///2025跨境电商行业年度报告与此同时，美国市场的合规门槛持续抬高，知识产权纠纷、数据安全审查等风险加剧，促使大量中国跨境电商企业启动市场多元化战？（欧洲市场（如德国、法国、西班牙）拉美市场（如墨西哥、巴西）东南亚市场仍以美国市场为主，不打算调整2025跨境电商行业年度报告欧洲市场凭借稳定的消费基础与规模化增长潜力，成为了诸多跨境德国荷兰法国意大利在欧洲市场的广告投入、物流布局，顺利提高了品牌知名度。据统计，德国、法国、意大利、西班牙和英国约有50%的品牌知名度品牌知名度品牌知名度不过，欧洲市场的合规挑战日益凸显，欧盟已决定将原定于不过，欧洲市场的合规挑战日益凸显，欧盟已决定将原定于2025跨境电商行业年度报告欧美之外，东南亚、中东、拉美等新兴市场也正凭借强劲增长潜等加速东南亚布局，推动中国平台在印尼、泰国和菲律宾等国家占据当地电商约50%市场份额。企业同样加码投入，海尔智家2025年上半年在东增长增长我国与东盟贸易总值海尔智家2025年上半年市场营收增长率东盟东盟东南亚南亚2025跨境电商行业年度报告较年初较年初前三季度巨星科技在建工程规模达2025年，在全球消费需求分层、合规政策收2025跨境电商行业年度报告同时，在合规层面，亚马逊更具前瞻性与强制性，变相抬高了行业进一步促使卖家转向品牌运营2025跨境电商行业年度报告TemuTemu：半托管、本土店同步推进管业务一度被迫暂停，后虽恢复部分商品的上架，但2、出海平台破局：托管模式迭代与本土化深耕在巴西等地上线半托管模式略，向墨西哥、巴西、瑞士等地的本土卖家开放入驻，以缩短履约SHEIN：从自主建站转向平台化吸纳第三方卖家，并推出半托管模式。2025年，其将半托管模式进一步拓展至中东等市场。同时，SHEIN还启动了2025级站内外流量扶持。2025跨境电商行业年度报告土化更侧重文化认同与品牌建设，具体举措包括积极参与ESG建允许卖家自主运营账号享受品牌专项运超过20万家英国小型企业通过其实现营2025跨境电商行业年度报告速卖通：着力品牌出海同时，其持续深化本地化运营，在欧美核心海外仓网络，并开放美国、德国本地卖家入驻，构建AliExpress速卖通在欧洲下载量超过亚马逊速卖通亚马逊2025跨境电商行业年度报告3、区域龙头割据：生态壁垒构建与中国供应链争夺在亚马逊与出海新势力的全球混战之外，扎根特定区域的本土龙头同时将目光锁定中国优质供应链，成为多维混战中不可忽视的重要而在供应链端，拉美本土制造业薄弱，中国优质、高性价比的供应链成而在供应链端，拉美本土制造业薄弱，中国优质、高性价比的供应链成放了智利站海外仓、阿根廷站，并通过简化入驻流程、提供扶持政策，大美客多还上线了中国官方网站，为中Source：美客多2025跨境电商行业年度报告VS由于东南亚消费市场以中低端为主，中国的柔性供应链、平价商品完美适配其需求，为吸引更多卖家，两大平台纷纷争抢优质工厂与2025跨境电商行业年度报告三季度，其在波兰市场收入在波兰市场收入增速在供应链端，面对欧洲消费者对性价比与品质的双重需求，中国供应链成为约链路，降低中国卖家的物流成本，同家居、服饰等优质品类卖家，借助中国支撑这一转变的，不只是技术成熟，更是市场价值与商业回报被持2025跨境电商行业年度报告42亿美元历史增长42亿美元历史增长供应链优化、多语言内容生成及智能客服等关键环节，实现效率性地降低运营成本、缩短上新周期、提升库存周转，成为规模化AI已深度嵌入运营、推荐与服务核心环节。亚马逊推出对话AI已深度嵌入运营、推荐与服务核心环节。亚马逊推出对话2025跨境电商行业年度报告虚拟试穿、智能导购、语音搜索虚拟试穿、智能导购、语音搜索功能，这反向推动平台与卖家加户认为到2030年社交平台将成为主要购物渠道。这一行为变迁背后，是内容形态与消费决策的高度融合：短视频、直播、达人种草2025跨境电商行业年度报告购物者在线购买产品是因为社交媒体影响者推Z世代千禧一代Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代2025跨境电商行业年度报告预计在未来五年内，在Instagram上购物量会更多或保持不变增加或保持不变2025跨境电商行业年度报告Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代女性2025跨境电商行业年度报告大卖家数量增长且收入集中全球活跃卖家总数2025跨境电商行业年度报告中国卖家成为平台核心力量中国卖家在亚马逊全球活跃卖家占比新注册卖家中，中国卖家占比收入结构差异：尽管在数量上占优，但美国卖家在平均收入上仍保持领先。美国站美国卖家平均年收入为88.5万美元，是中国卖家39.4万美元88.5万美元39.4万美元88.5万美元美国卖家中国卖家2025跨境电商行业年度报告亚马逊核心站点卖家数据概要站点分布站点分布注册卖家活跃卖家活跃率月访问量活跃卖家人均访问量年销售额超过100万美元3050亿美元3050亿美元--德国德国508亿美元4.07亿次4.07亿次加拿大加拿大法国法国6068名意大利意大利9760万次9760万次4.48万4.48万3,680次3,680次4096次4096次2025跨境电商行业年度报告理了当前跨境卖家的整体表现、发展趋势与面临的主全年预估业绩2025跨境电商行业年度报告2025跨境电商行业年度报告平台运营亚马逊49%速卖通7%eBay4%沃尔玛独立站6%其他（评论区留言分享）.2%速卖通无明显差别2025跨境电商行业年度报告大促业绩情况春季大促黑五网一其他（评论区留言分享）通过以上数据，当前跨境卖家整体已步入专业化运营的深度调整期，面临多重挑战：盈利空间受行业竞争加剧、成本上升及市场需行业前沿榜单2025跨境电商行业年度报告排名店铺名称公司名称所属国家90天反馈数量累计反馈数量11德国德国22法国3344法国55法国667788法国法国99法国法国法国法国排名123456789店铺名称排名123456789店铺名称公司名称公司名称所属国家所属国家90天反馈数量90天反馈数量累计累计反馈数量2025跨境电商行业年度报告排名店铺名称公司名称所属国家90天反馈数量累计反馈数量3德国5排名店铺名称公司名称所属国家90天反馈数量累计反馈数量3德国51德国2德国4,8404德国67德国8德国9德国排名店铺名称公司名称所属国家90天反馈数量累计反馈数量112德国3456748,880892025跨境电商行业年度报告排名排名流量流量排名流量流量11亚马逊2233eBay44沃尔玛5566778899排名平台名称站点访问量排名排名平台名称站点访