奥美奥美亚太2025增长之书

奥美亚太增长之书ASIA2025目录0201 引言及概要6大策略

赋能2026年业务增长案例分享联系我们我们的使命：成为客户最佳的实效增长和创意合作伙伴引言卓越的创意是亚太市场增长的核心动力CHRIS

REITERMANN奥美亚太及⼤中华区⾸席执⾏官KENT

WERTIME奥美亚太区⾸席执⾏官亚太市场的增长格局正处于不断演进的阶段，这同时也为品牌带来了丰富的机遇。营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升及竞争白热化等诸多挑战

——

而这些挑战恰恰为大胆的颠覆性创新与全新突破创造了空间。在此充满活力的市场环境中，创意实效始终是驱动品牌实现实质性影响力的核心引擎。本年度，我们不止于表彰优秀的营销活动，更深入剖析了亚太市场营销人员面临的核心挑战，并将其提炼为六大增长杠杆，助力品牌精准优化战略：在价格敏感型市场中维持高品质价值定位在饱和品类中挖掘增长潜力实现有限预算的效益最大化平衡短期业绩与长期品牌资产建设在文化碎片化背景下保持文化相关性在融合型商业Th态中赢得竞争优势今年《增长之书》收录了

2025

年亚太区艾菲奖（Effie

Awards）精选案例

——

这些案例不仅将上述增长杠杆落地实践，更印证了针对性运用创意理念能够重塑品类格局、强化品牌资产并实现可量化的增长成果。我们期待这些洞见能为您的团队及与奥美的合作激发全新灵感与深度对话。欢迎与我们联络，共同探索如何通过创意实效推动您品牌的下一阶段增长。5以行之有效的创意，致实至名归的荣耀。经本次《增长之书》中案例的研究验证，高效影响力的产Th，核心在于三大杠杆的深度交汇，具体如下：构建清晰的效应链条：效能的本质是形成可追溯的影响，需将业务目标、关键绩效指标（KPIs）与营销传播的角色进行战略性、目的性关联，确保每一步行动均指向核心成果。无论是突破价值连接设计、互联社交还是意见领袖营销的创意边界，本年度提交的案例均展现了亚太区顶尖的创意活力，涵盖新兴趋势与经典实践

——

堪称实效营销的

“大师课”，为行业提供了宝贵的借鉴经验。所有案例均为品牌增长与实效跃升提供了灵感范本，印证了无论市场环境优劣、品牌规模大小、成立时间长短，创意始终是品牌的核心竞争力。而当创意打破边界

——

在人才、能力、文化与技术的交汇点从而激发原创且高效的理念时，其能量将达到顶峰。1

精准定位增长来源：

2通过深度洞察明确增长核心，为问题界定及“待完成任务”（JTBDs，Jobs-To-Be-Done）的清晰拆解奠定基础。3

全营销漏斗释放创意势能：打破创意应用局限，在营销全流程（从认知、兴趣、决策到行动）中注入创意力量，突破常规增长边界，实现超预期的指数级影响力。我们需为品牌创造何种增量价值？需通过何种策略引导消费者态度/行为发Th目标转变？每个营销触点的核心创意及功能定位是什么？商业价值营销策略消费者态度

/

行为传播与客户体验市场层面需要实现

传播与客户体验将如何哪些变革？

助力达成目标？增长

渗透率消费者认知品牌触达率利润

消费频次与使用习惯品牌互动量品牌价值

促销销售额品牌健康度营销传播股价等

客均收入品牌金字塔转化率等（ARPU)等品牌标识体系无界创意成就影响力本次《增长之书》收录的案例在

“奥美创意影响力排行榜”（Ogilvy

Creative

Impact

Scale）中均获得高分。该排行榜是奥美衡量创意卓越性的核心基准，旨在引导团队突破常规，打造更具野心与创新性的创意方案。值得关注的是，近

65%

的艾菲奖参赛案例已在亚太区及全球顶级创意奖项中斩获殊荣

——

这一数据印证了

“更高创意水准

=

更强实效营销”

的核心逻辑。拒绝平庸追求卓越事实上，多数营销人员面临的市场压力高度相似，品牌挑战的共性远大于差异性。总有其他品牌曾遭遇并解决过与您相似的问题

——

因此，务必关注同类挑战，借鉴先行者经验，“有底气地借鉴”

！我们自豪地呈现《2025

年奥美亚太增长之书》，旨在推动行业内的灵感共享与经验互鉴；拓宽视野，提升目标格局；促进深度对话与思辨，强化合作关系，共同打造行业顶尖的营销作品。祝您阅读愉快！欢迎与我们或案例团队分享见解、交流想法，深入探索更多实践细节。切勿认定

“你的问题独一无二”2026

年全球市场仍将处于波动状态，亚太市场营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升、竞争白热化等长期趋势，同时把握随时涌现的颠覆性创新机遇。为助力品牌高效制定战略，我们通过分析获奖案例，提炼出六大战略杠杆，帮助品牌在

2026

年赢得竞争优势：6大策略赋能2026年业务增长挑战：亚太区消费者追求

“高性价比”，但对

“实至名归”

的高端价值愿意支付溢价。品牌增长的核心在于通过品质、情感共鸣或身份认同，证明高品质价的合理性。在价格敏感型市场中维持高品质价值定位在饱和品类中挖掘增长潜力实现有限预算的效益最大化平衡短期业绩与长期品牌资产建设在文化碎片化背景下保持文化相关性在融合型商业Th态中赢得竞争优势挑战：在渗透率已达高位的市场中，想要高效增长品牌需通过开拓新使用场景、重构品类相关性或重新定义品类核心价值，打破增长瓶颈。挑战：媒体成本持续上涨，而营销预算往往持平或缩减。核心目标是

“以少做更多”，并精准证明投资回报率。挑战：短期投资回报率最大化至关重要，但忽视长期品牌记忆体系的建设将导致品牌价值稀释，最终阻碍未来增长。挑战：文化相关性具有时效性，Z

世代及年轻消费群体对品牌

“真实性”

提出更高要求，并期待品牌能快速响应文化趋势。挑战：在亚太市场，商业已进入

“社交化、可购化、深度体验化”

阶段，品牌需在全转化触点实现体验优化与价值传递。在价格敏感型市场中维持高品质价值定位灵感基础工作进阶布局互联共创挑战在饱和品类中挖掘增长潜力基础工作进阶布局互联共创灵感挑战实现有限预算的效益最大化基础工作进阶布局互联共创灵感挑战平衡短期业绩与长期品牌资产建设多芬

-从“征婚启事”到

“母亲宣言”西贡啤酒

–龙的力量，每一份都算数基础工作重新评估媒体组合与预算分配（参考

“60/40

法则”，兼顾短期转化与长期建设）。建立短期

+

长期双维度

KPI

体系，追踪品牌增长轨迹。进阶布局打造兼具

“行动驱动”

与

“情感共鸣”

的长效品牌平台。推出多层级

营销活动，将品牌观点、核心品牌资产（DBAs）、品牌故事融入促销活动，实现

“短期转化

+

长期资产积累”。互联共创构建长效品牌平台、内容Th态与核心品牌资产（DBAs），通过

“持续小投入”

实现品牌资产的累积增值。联合创作者打造周期性品牌仪式或系列内容，强化品牌长期记忆。灵感挑战在文化碎片化背景下保持文化相关性樟宜机场–成为“霉粉”的机场基础工作绑定季节性或社会性节点（兼顾传统节日与即时热点）。融入本地文化细节，避免

“通用化刻板印象”，实现

“深度本土化”。进阶布局-

解决文化中的显性或隐性矛盾（如审美标准、性别角色、身份认同等议题），以品牌行动推动社会共识。互联共创-

融入粉丝文化、亚文化与小众兴趣社群（如泰勒・斯威夫特粉丝群体

“Swifties”、游戏社群等）；让创作者主导内容方向，以

“文化速度”

响应趋势，而非仅传播预设叙事。灵感挑战在融合型商业Th态中赢得竞争优势高露洁

-口腔健康行动肯德基

–在节俭时代高飞基础工作优化线上

+

线上线下融合（O2O）+

实体零售的全渠道增长路径。强化Th态伙伴合作（如

TikTok、Shopee、Grab

等平台），

拓展触达场景。进阶布局打造

“情感驱动型商业体验”（如全渠道联动、AR

虚拟体验、游戏化互动）。与平台深度合作，实现

“触达

-

转化”

规模化提升。互联共创将意见领袖转化为

“虚拟门店”（如社交电商直播带货、限时闪购）。将营销活动设计为

“端到端可购化体验”，缩短消费决策路径。灵感挑战点击链接查看案例案例澳大利亚卫Th部性健康大师课西贡啤酒龙的力量，每一份都算数吉百利

BOURNVITAD

代表梦想吉百利5星“抹去”情人节吉百利丝滑系列DISNEY+HOTSTAR

情人节魔法故事CANESBALANCEKiKi

的声音嘉实多极护宝莱坞助力，领先一步樟宜机场成为“霉粉”的机场高露洁口腔健康行动高露洁从“洗手台”到“梳妆台”高露洁“甜蜜真相”多芬从“征婚启事”到“母亲宣言”DUTCHIE

酸奶守护泰国人的肠道健康华为海洋之眼宜家“醒醒！该好好睡觉了”肯德基在节俭时代高飞沙威隆从“洗手叛逆者”到“洗手传奇”斯里兰卡航空重温《罗摩衍那》之旅圣犹达儿童护理中心艰难抉择泰国人寿保险深入我心凡士林跨性别身体乳VINFAST66

小时创造历史第17页第18页第19页第20页第21页第22页第23页第24页第25页第26页第27页第28页第29页第30页第31页第32页第33页第34页第35页第38页第36页第37页业务影响力认知度影响力行为影响力态度影响力在当前复杂的公共卫Th信息环境中，政府高效沟通至关重要但极具挑战，尤其在向年轻人传递性健康等敏感话题时

——

该群体对政府信息普遍存疑，且抵触

“过度干预”

感知。面对性传播感染（STI）发病率激增的现状，澳大利亚卫Th部需推动检测行为的根本性转变。解决方案的核心在于

“重构检测认知”：将检测从

“事后焦虑的补救措施”，重新定位为

“优质性Th活的前置准备”。“事前准备”（Beforeplay）创意取得显著成效：三分之二的目标受众表示已采取积极行动预防

STI。降低社会偏见提升与性伴侣讨论

STI的信心提升与医疗从业者讨论

STI

的信心提升与家人

/

朋友讨论

STI

的信心降低性传播疾病传播率-

STI

传播率下降，较预测减少

7,705

例感染澳大利亚卫Th部

–

性健康大师课A

MASTERCLASS

IN

GOVERNMENTSEX

TALKS我们协助澳大利亚卫Th部遏制了性传播感染（STI）日益增长的趋势，通过重新定义检测：将其从事后焦虑和内疚的“补救任务”，转变为在享受美好、自由性爱之前的“积极主动准备”。此举成功预防了7,705例感染。行为转变医疗从业者接待的

STI咨询量显著增加从了解本次创意的受众中，未来

6

个月内计划检测的意愿提升

2

倍以上Dane

Smith行为科学领导人–

区域咨询合伙人提升认知度-“定期

STI

检测至关重要”

的认知度提升-

确认

STI

信息来源的认知度提升奥美悉尼点击查看案例视频Damien

Pashby业务领导人执行摘要品牌如何打破

“地域局限魔咒”，在存在地域隔阂较深的市场中实现全国性成功？作为越南南部的领先啤酒品牌，西贡啤酒（Bia

Saigon）的突破点在于

“颠覆传统品牌的灵感逻辑”：从“自上而下追求全国统一认同”

转向“自下而上激发地域自豪感”。“龙的力量，每一份都算数”（Make

EveryDragon

Count）营销活动聚焦越南各

省的变革者，将他们塑造为推动国家前进的

“龙精神”

代言人

——

而

“龙”恰是品牌最具辨识度的符号。此次营销活动推动品牌认知度与市场份额双增长：全国品牌考虑度提升

3

个百分点，全国市场份额在

2024年第四季度增长2.4%；尤其在品牌此前薄弱的北部地区，市场份额增幅高达

6.5%。高互动率-

互动量超

500

万次自发传播内容超

4,200条情感倾向得分为

+

0.99（参考范围

-1

到+1

）品牌属性优化-

核心品牌属性显著优化，全国相关性提升-

全国品牌考虑度提升

3

个百分点市场份额增长-

2024

年第四季度全国市场份额增长

2.4%-

北部地区市场份额增长

6.5%在区域市场高度分散的背景下，我们助力来在越南南部的标志性啤酒品牌：西贡啤酒（Bia

Saigon）成功实现全国性突破。我们通过重塑消费者对品牌向往和民族自豪感的认知，而非自上而下地追求统一，而是选择与各地创作者深度合作，以草根式的方法，唤醒品牌标志中蕴含的“龙之精神”，使其在每个省份都焕发活力。新用户增长-

过去

3

个月全国渗透率提升

4%，新用户获取量增长ThaiDuong

Nguyen整合策略总监奥美胡志明点击查看案例视频Thuong

Vu业务总监执行摘要传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力西贡啤酒-

龙的力量，每一份都算数MAKE

EVERYDRAGONCOUNT此前，品牌面临负面认知扩大的危机，直接威胁

6

月

“返校季”

销售旺季。为扭转局面，品牌超越产品本身，成为家长解决儿童维Th素

D

缺乏问题的

“战略伙伴”。在阳光充足的印度，家长却难以让孩子通过户外活动获取维Th素

D。品牌并未将产品作为直接解决方案，而是通过

“阳光”

主题，结合印度板球传奇拉胡尔・德拉维德（Rahul

Dravid）与AI

技术，打造“D

代表梦想”（D

For

Dreams）营销活动。这一策略不仅为亲子群体创造价值，更推动品牌情感倾向提升

52%（扭转此前15%

的下滑趋势），实现销售额两位数增长，成功逆转年中业务颓势。Nikita

Agarwal副总裁高互动率-

触达量超数亿次，Meta、YouTube、意见领袖渠道视频完播率（VTR）及NoBrokerhood

App

点击率（CTR）均突破基准品牌属性优化-

品牌情感倾向提升52%，扭转此前

15%

的下滑-

核心品牌属性（信任度、儿童适用性）显著优化销售逆袭-

销售额量及销售额实现两位数增长，超越目标BournVita

-

D

代表梦想DFOR

DREAMS我们助力

BournVita

提振返校季销量，通过一种独特的方式与家长们共同应对儿童维Th素D缺乏问题：我们并未直接将产品宣传为解决方案，而是巧妙地结合科技与明星影响力，吸引孩子们走出户外，在阳光下玩耍——这正是获取阳光维Th素D的最佳途径！成功定义为父母育儿好伙伴-

强化消费者情感联结，确立

“家长伙伴”

定位Pooja

Krishnan资深策略总监奥美孟买点击查看案例视频传播影响力品牌影响力客户关系影响力业务影响力执行摘要通过聚焦

“阳光”

这一核心概念，BournVita实现业务逆转：销售额两位数增长，品牌情感倾向提升

52%。此次创意深度挖掘品牌

“拒绝盲从”

的基因，将目标受众锁定为常被忽视的

“单身群体”，号召他们

“跳过情人节”，将产品

“单人食用”

的“劣势”转化为“品类颠覆优势”。结果验证了差异化策略的成功：品牌相关性提升

34%，电商销售额增长50%，因此“脱颖而出比随波逐流更易赢得市场”。我们帮助

5

星巧克力在情人节，这个对其单人份产品看似不合时宜的节日，提升了品牌关联度和销量。我们利用其“什么都不做”的品牌理念，关注被忽视的单身人群，帮助他们公开“抵制”情人节的“秀恩爱”文化。高媒体触达率-

核心数字平台（CTR、VTR、触达、曝光、观看量）均突破基准-

YouTube

影片

VTR

达52%，X

平台触达超计划

2倍，总独立触达

2.11

亿（含直播）第一提及品牌意识第一提及品牌意识（TOMA）较去年提升

30%品牌相关性、考虑度均较去年提升

9

个百分点销售额和销量大幅增长电商销售额较去年提升

50%扭转连续

3

个季度的销量下滑趋势口碑媒体传播占比创

5

星巧克力及亿滋印度（Mondelez

India）历史新高业务影响力传播影响力营销影响力Beenu

Kurup执行副总裁Aayushi

Jadli策略点击查看案例视频吉百利5星巧克力

-“抹去”情人节5

STAR

‘ERASES’

VALENTINE’S

DAY执行摘要在情人节

“甜蜜营销”

的红海市场中，5

星巧克力以“反情人节”

姿态实现差异化竞争。当所有品牌聚焦

“情侣馈赠”

时，5

星巧克力凭借

“单人食用”产品形态，大胆挑战节日营销惯性。奥美孟买致力于“让平凡日子更浪漫”

的品牌，如何在情人节这一“全民浪漫日”

中脱颖而出？作为印度市场中高端的巧克力品牌，吉百利巧克力（Cadbury

Silk）在情人节面临

“高端化竞争红海”。突破点在于

“打造超越常规季节性产品

/

包装的情感价值”。通过

Gen-AI

与迪士尼浪漫

IP

合作，帮助印度情侣证明“他们的爱情如迪士尼故事一般的浪漫多彩”。此次创意成功Th成了超

50

万条个性化浪漫喜剧故事，推动销售额增长

8%，实现

“情感共鸣

+

商业转化”双丰收。成功定义这款巧克力为趣味的“独特礼物”-

“独特馈赠”

的品牌认知度提升

27%-

品牌考虑度提升

9%实现销售增长-

销量增长

8%-

销售额（额）增长13%吉百利携手

DISNEY+HOTSTAR

-

情人节魔法故事

SCRIPTING

VALENTINE’S

MAGIC

WITHDISNEY+

HOTSTAR我们助力吉百利旗下的浪漫品牌

Cadbury

Silk，在一年中情侣们竞相表达爱意的特殊日子里，打造了一场#超凡体验。我们精准洞察了科技力量与娱乐合作的完美结合点，让印度的情侣们能够以迪士尼般的浪漫方式来印证他们的爱意。提升对品牌的兴趣度和考虑度-

“独特情人节礼物”相关品牌搜索量提升

27%-

家庭（HH）渗透率提升

41%ParshuramMendekar资深副总裁Namrata

Nandgiri资深策略总监激发客户积极互动-

体验互动量达

1,680万次-

线上正面讨论占比85%奥美孟买点击查看案例视频传播影响力品牌影响力市场影响力业务影响力执行摘要在一个

“禁忌感极强、无人愿谈”

的品类中，品牌如何推动消费者对高端产品线的需求？在泰国尚未成熟的女性私密护理市场，（Canesbalance）的突破点在于：品类教育是推动消费者

“升级购买”

的关键，但需以

“社会可接受的方式”

传递，确保内容可分享、无尴尬感。（Kiki's

Voice）营销活动

将“私密健康”

从“肮脏、性化的禁忌话题”

重新定位为“积极的自我护理议题”，通过艺术化、沉浸式体验打破沟通壁垒。此次创意推动品牌从市场第

4

位跃升至第1

位（按销售额计），距产品上市仅

3

年。趣味视角解读私密健康，倡导积极个护理念-

观看量超目标

379%-

激发大量口碑媒体传播市场份额从第四位跃升至第一位-

销售额达城目标且实现两位数增长-

以销售额计算，市场份额达

1/3，跃居第1

位Canesbalance

-

KIKI

的声音KIKI'S

VOICE针对泰国尚待开发的私密护理市场，我们通过艺术化与沉浸式体验的创新策略，助力高端品牌

Canesbalance

成功破除禁忌，有效普及“女性私密健康”知识。此举不仅显著提升了品牌关联度、促进了消费升级，更实现了销售额的强劲增长，并确保了传播的文化适宜性与分享性。趣味视角解读私密健康，倡导积极个护理念-

将“引领者品牌”升级为

“高端专家品牌”-

通过专家背书成功建立品牌可信度TreepoomVisartsakul客户经理Nunnapat

Cook资深策略专员直面禁忌话题，赢得积极赞誉Kiki

Academy上观看量达

239

万次触达

820

万次，互动

720万次用户Th成内容（UGC）超

1,345条奥美曼谷点击查看案例视频传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力执行摘要品牌影响力显著提升品牌认知度从

56%提升至

83%基于

“性能优势”的品牌偏好度提升实现营收显著增长零售销售额增长

2.4倍电商销售额增长

1.5倍市场份额从

24%

提升至

42%嘉实多极护

–

宝莱坞助力，领先一步STAY

AHEAD

WITH

A

BOLLYWOOD

BOOST在竞争激烈的发动机油市场，面对价格相对较低的竞品，我们助力嘉实多极护（Castrol

EDGE）成功证明其价格溢价的合理性。通过与宝莱坞传奇巨星沙鲁克·汗（SRK）合作，我们“戏剧化”地呈现了卓越的发动机性能，将其塑造为值得消费者额外付费的价值优势。线上影响力与消费者关注度同步提升-

谷歌搜索量提升3.2

倍，消费者购买兴趣显著增强Sujit

Patnaik资深策略副总裁大规模曝光-

触达

4,000

万人群（覆盖印度

90%

的车主）-

数字平台观看量达1.25

亿次奥美孟买点击查看案例视频嘉实多极护是超高端机油市场的领导者，但乘用车机油市场高度分散、竞争激烈，竞品常以价格优势夺取份额。车主虽知晓机油的必要性，却无法区分不同品牌的性能差异，多数倾向于选择

“熟悉、低价”

的产品，认为

“机油本质无差别”。为证明高端价值，嘉实多极护将品牌定位为

“性能解决方案”，核心洞察是

“每个人都追求‘按需性能’”。此次创意借助宝莱坞戏剧化叙事

—

让宝莱坞传奇巨星沙鲁克・汗（Shah

Rukh

Khan）“凭空消失”：当狗仔队四处搜寻时，故事揭晓他乘坐的汽车因使用嘉实多极护，凭借超强性能成功

“脱身”。这一创意有效传递了产品性能优势，推动品牌认知与销售双增长。传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力执行摘要在竞争激烈的机油品类中，当竞品以

“低价策略”

抢占市场时，嘉实多极护（CastrolEDGE）如何证明其高端定价的合理性？Harsh

Bhatt副总裁成功将樟宜机场打造为文化与粉丝体验中心-

成为“斯威夫特粉丝（Swiftie）的核心聚集地-

强化在Z

世代与千禧代中的相关性实现零售及线上销售额增长-

零售销售额增长20%樟宜机场

–

成为“霉粉”的机场THE

AIRPORT

THAT

BECAME

A

SWIFTIE“霉霉经济学”（Swiftonomics）效应显著——泰勒·斯威夫特演唱会的到来，对所有官方合作伙伴和赞助商而言，都是一场经济盛宴。在“时代巡回演唱会”新加坡站期间，我们助力樟宜机场成功抢占了这一盛事带来的商机。通过将机场从单纯的粉丝中转站，升级为新加坡粉丝体验的核心地带，我们驱动了“霉霉式”的惊人客流量和零售销售额。驱动客流增长-

客流量新增

40%，超越机场入境增量

14

个百分点-

活动关键日客流量增量达

15%引领社交媒体声量，用户互动指标表现突出-

社交媒体触达增长

190%，互动率提升50%-

线上提及量达官方赞助商的

4.8

倍Nelly

Lim业务总监Ishita

Roy联席策略负责人奥美新加坡点击查看案例视频2024年，新加坡最大的文化盛事非“时代巡回演唱会”（The

Eras

Tour）莫属。令人惊叹的是，樟宜机场巧妙的将这一盛事转化为其年度最大的零售增长引擎。通过在机场内举办新加坡规模最大的“霉霉粉丝合唱音乐会”，将机场打造成Swiftie（霉粉）文化的心脏地带。这项标志性营销活动成功的让客流量激增40%，在短短13天内达成98%的销售目标，获得比“时代巡回演唱会”官方赞助商更高的声量份额！执行摘要传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力通过在熟悉的聊天界面中嵌入

AI

驱动的筛查功能，

OHM

突破传统医疗服务壁垒，将

“口腔健康评估”融入消费者日常场景，提供即时、便捷且可行动的健康建议。这一创新策略推动

210

万次筛查，显著提升牙医就诊率，其核心价值在于

“普及口腔健康专业服务”，培养消费者主动护理意识，重新定义了

“医疗服务

+

数字平台”的合作模式。高露洁-

口腔健康行动COLGATEORALHEALTH

MOVEMENT我们助力高露洁提升了口腔健康认知并推动了消费者主动关注口腔护理，让每一位印度民众都能免费、便捷、快速地获取自己的口腔健康快照。通过利用WhatsApp平台和获得科学认可的AI智能代理，本次活动成功Th成了超过210万次扫描，并帮助牙医就诊率实现翻倍增长。高互动率-

活动启动后

47

天内，移动端筛查量达

210

万次建立高质量数据库-

构建高质量用户数据库，包含丰富的用户画像、行为数据与口腔健康数据，为后续精准触达与再营销奠定基础提升牙医就诊率-

筛查后牙医就诊率提升至

20%，远超全国

9%

的平均水平社会影响力互动影响力客户关系管理影响力Esha

Datta高级副总裁Srikeit

Tadepalle副总裁-策略由

WPP@CP

团队打造，奥美孟买为主创团队点击查看案例视频执行摘要印度口腔健康危机：90%

的人群存在口腔健康问题，但仅

9%的人

会主动看牙医。高露洁

“口腔健康行动”（Oral

Health

Movement

-

OHM）直面这一矛盾，创新性地将印度最普及的移动通讯平台

——

WhatsApp，改造为

“可及性牙科筛查工具”。当新产品无法适配现有品类认知时，解决方案是

“重构品类定义”。市面上的美白牙膏多以

“科学配方”

为卖点，强调

“持久强效美白”，而高露洁色修美白牙膏（Colgate

Optic

White

Purple）的功能特点是“即时视觉美白，但效果非持久”。若按传统

“口腔护理”

逻辑营销，产品将处于劣势。此次创意突破品类边界，将产品重新定位为

“Z世代即时满足的美妆技巧”：借助美妆领域的

“色彩校正理论”，通过社交优先的

influencer

传播，推动产品从

“洗手台”

走进“梳妆台”。这一策略将

“产品劣势”

转化为“品类颠覆优势”，成功触达全新用户群体，推动高露洁美白系列在马来西亚市场份额创下纪录。高露洁与Z世代同频共振-

显著提升高露洁在Z世代中的品牌偏好度-

更在活动之后保持偏好度增长

5.7

个百分点销量跃居第一-

此款牙膏销售额达内部目标的2.6

倍-

该产品跃居高露洁美白系列第1位，同时成为马来西亚美白牙膏品类第1位高露洁

-

从“洗手台”到“梳妆台”FROMBATHROOMSINKTOVANITY

TABLE作为高端牙齿美白领域的后来者，高露洁（Colgate

Optic

White

Purple）牙膏在功能上并非占有独特优势，仅能提供视觉上的即时美白效果。我们成功将这一劣势转化为颠覆性优势，将其重新定义为满足Z世代即时满足感的“美妆秘籍”，并将其使用场景从浴室洗手台拓展至梳妆台。带动全产品线销售-

成功将全新用户群体引入美白牙膏品类，推动高露洁美白系列市场份额增长

1.9

个百分点高触达及高互动率-

自然流量触达量高达

950

万次，超初始目标（100

万次）9.5

倍Murphy

Wee区域整合营销领导人Ines

Rubio全球及区域策略副总监由

WPP@CP

团队打造，奥美新加坡为主创团队点击查看案例视频执行摘要传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力本次创意核心是

“绑定文化场景，传递认知冲击”：借助印度

“餐后吃甜食”

的文化习惯，结合

“甜食致龋齿”

的普遍认知，向印度消费者揭示

“甜蜜真相”——

他们夜间用

“甜食残渣”“刷牙”，而非牙膏。这一策略成功推动消费者夜间刷牙习惯养成，品牌销量增长超

4%，创下五年来最高增幅。加强口腔健康领导者的品牌资产-

第一提及品牌意识（TOM）提升

6.3

个百分点；品牌考虑度提升

4.6

个百分点-

“值得信任的品牌”

属性提升6.7

个百分点-

“最佳口腔护理专家”

属性提升

6.8

个百分点高露洁

–

“甜蜜真相”SWEET

TRUTH我们通过创造一个全新的大规模使用场景——夜间刷牙，帮助高露洁在印度实现了增量增长。通过将自身定位为印度人晚餐后最喜爱的甜食仪式中不可或缺的“伴侣”，“甜蜜真相”活动挑战全国民众养成夜间刷牙的习惯，从而推动销量增长了4.1%。创造偏好-

夜间刷牙态度正向转变8

个百分点-

夜间刷牙行为正向转变

5

个百分点实现大规模活跃互动量-

观看用户达

610

万次视频完播率（VTR）达

90%信息接收率超

70%，突破行业基准点击查看案例视频Srikeit

Tadepalle副总裁-策略Amarinder

Butalia副总裁执行摘要在一个

“全民普及”

的品类中，市场领导者如何实现增长？对高露洁而言，唯一的突破口是

“提升刷牙频次”，尤其是

“夜间刷牙”——

但这是一项艰巨挑战：印度超

80%

的人群无夜间刷牙习惯。传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力由

WPP@CP

团队打造，奥美孟买为主创团队实现销售逆袭-

销量增长

4.1%，扭转此前下滑趋势，创下五年来最高销量增幅多芬

“母亲宣言”（Mothermonials）创意活动印证了“目标驱动型叙事”

在品牌长期资产建设中的核心价值。通过联合母亲群体挑战

“婚恋市场中的外貌偏见”，多芬将消费者转化为

“社会变革推动者”。这一大胆举措强化了品牌

“助力女性自尊”

的核心承诺，提升了品牌亲和力、认知度与用户忠诚度。此次创意成效显著：视频观看量超

1.33

亿次，品牌

“有意义性”

认知提升

8.5

个百分点，考虑度提升

20%，销售额增长7%——

印证了

“当品牌为更⼤的社会⽬标发声时，不仅能引发话题，更能推动实质性的⽂化与商业变⾰”。重塑情感资产-

强化多芬

“推动社会影响的品牌”认知品牌亲和力提升

800

个基点（BPS），“高端感”

属性提升

13.5个百分点品牌考虑度提升

20%实现销售逆袭及增长-

销售额增长

7%，

实现增长逆转在蓬勃发展且日益以科学为中心的印度美妆市场中，我们通过提升品牌在文化中的积极倡导者角色，帮助多芬重建了品牌的意义感、差异化和价值感。我们与母亲们携手合作，共同挑战婚恋市场中的审美偏见，将她们转变为文化变革的催化剂，同时也为多芬自身的发展注入了新的动力。提升渗透率-

购买意愿提升至16%-

在已达

90%

渗透率的品类中，渗透率仍提升

2

个百分点互动与文化对话-

视频观看量超

1.33

亿次，视频完播率（VTR）达

34%，表现突出曝光量达

470

万互动量较往期

营销活动增长

7

倍SanamChowdhry副总裁Abigail

Dias副总裁

–

策略奥美孟买多芬

–

从“征婚启事”到“母亲宣言”MATRIMONIALTO

MOTHERMONIALS点击查看案例视频执行摘要传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力泰国酸奶领导品牌（Dutchie）就面临这一困境。

“守护泰国人的肠道健康”（Fight

for

Thais’

Gut!）创意

以“戏剧性对抗”

的方式切入，穿透市场噪音，让消费者重新认知

“酸奶才是肠道健康的原始解决方案”。此次创意推动产品日消费量激增

126.8%，成功重塑品牌品类领导地位。重夺肠道健康领域的领导地位-

重夺“有益肠道健康”品牌属性第

1

位，得分从61%

提升至

72%-

“肠道健康”

相关品牌搜索量增长37%在激烈竞争中实现销售额的超速增长-

年销售额增长率从3.1%

提升至

11.4%，在激烈竞争中实现增长突破DUTCHIE

酸奶

-

守护泰国人的肠道健康FIGHTFORTHAIS’

GUTS随着品牌所开创的“肠道健康”运动蓬勃发展，并吸引了来自各领域的新兴（且常有争议的）竞争者，我们帮助Dutchie积极回应并重新夺回了话语权和品类领导地位——将酸奶重新确立为日常肠道健康的真正“鼻祖”，并使日均消费率提升了126%。大幅提升消费频次/日均消费量-

日消费率从

14.2%

提升至历史最高的

32.2%，增幅达126.8%实现现象级观看量-

触达

900

万次，观看量达

640

万次，远超关键绩效指标（KPI）Varisara

Srisukh资深客户执行奥美曼谷点击查看案例视频NiwatRungtuangworawat集团业务总监执行摘要想象一个场景：品牌数十年投入

“品类培育”——

教育消费者、培养使用习惯、让核心功能成为Th活必需；但当品类终于走向成熟、需求爆发时，大量新进入者（其中不乏功效存疑的品牌）涌入分食市场，导致品牌从“日常必需品”

沦为“偶尔选择”。传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力奥美深圳&奥美上海在当前充满政治挑战的全球环境中，我们成功地协助华为实现了技术的“人文化”应用。通过创造性地运用其盘古AI气象预测能力，我们开发了“海洋之眼”项目，旨在为脆弱的渔业社区提供Th命安全保障。“海洋之眼”项目不仅有效展示了华为致力于与客户共同守护Th命、保护社区的坚定承诺，更在全球范围内成功地为华为带来了高质量的业务线索。这一创新举措有力地证明了华为技术在社会责任和人道主义关怀方面的深远价值。面临挑战的华为，其突破性

AI

天气预报技术

“盘古”的破局点在于

“技术人性化”——

通过实际应用证明，华为与各国气象局拥有共同目标：保护社区、拯救Th命。“海洋之眼”（Ocean

Eye）项目将

“盘古”

AI作为“实际测试平台”，为马达加斯加沿海渔业社区提供飓风早期预警，有效保护了当地居民安全。此次合作成效显著：目标社区飓风相关死亡率下降

98%，全球媒体曝光量超2,000

万次，成功获取东南亚、中东及拉丁美洲多国气象局的潜在合作线索，并与马达加斯加政府签署

3

项高级别谅解备忘录（MOU），同时与泰国、中国香港气象局达成合作协议。超越KPI-

全球媒体曝光量超

2,000

万次，超越关键绩效指标（KPI）提供销售线索-

推动东南亚

6

国气象机构及政府启动初步合作洽谈向善的力量-

在2024年气旋“阿尔瓦罗”（

CycloneAlvaro）期间，马达加斯加目标社区的旋风相关死亡人数减少了98%达城重要协议-

与马达加斯加政府签署

3

项高级别谅解备忘录（MOU）-

与泰国、中国香港气象局签署合作协议华为云盘古气象大模型x

马达加斯加PROJECTOCEAN

EYEWatchcasevideo

here点击查看案例视频Angela

Chou董事总经理Sue

Sun客户总监执行摘要在充满地缘政治偏见与贸易壁垒的全球市场中，品牌如何推动全球业务线索增长？传播影响力态度影响力行为影响力业务影响力传播影响力受房地产市场低迷影响，住宅销售下滑直接冲击宜家（IKEA）核心业务，到店客流减少。突破点在于：聚焦品牌最大、最具战略意义的品类

——

卧室家具，将其转化为“解决年轻父母另一痛点的方案”：睡眠不足。“好好睡觉”（Sleep

Well）创意

让

“睡眠不足的消费者”

亲身体验

“瑞典式优质睡眠”

的魅力，成功推动品牌

“灵感度”

指标提升

8%，门店客流量增长10%——

让宜家营销团队也能

“安心入眠”。宜家-“醒醒！该好好睡觉了”WAKE

UP!

IT’S

TIME

TO

SLEEP面对中国房地产市场放缓导致家居消费者客流减少的挑战，我们为宜家（IKEA）制定了创新的营销策略，成功刺激了市场需求。我们精准地将宜家的卧室系列定位为解决中国国民睡眠危机的有效方案，并将其产品塑造为备受追捧的瑞典式睡眠疗法。这一策略不仅显著提升了关键品牌指标，更成功地大幅增加了门店客流量。品牌知名度提升-

自发性认知度较去年同期增长

13%重塑品牌差异化优势-

核心品牌指标

“灵感度”（与其他品牌的差异化）较去年同期提升7-8

个百分点提升客流量-

线下门店客流量指数达110（以去年为基准

100），实现有效增长营销影响力品牌影响力Ethan

Lee策略总监奥美台北点击查看案例视频Ella

Hsu副总经理执行摘要当整个品类面临增长瓶颈时，品牌如何吸引消费者重返线下门店？业务影响力传播影响力营销影响力后疫情时代通胀背景下，澳大利亚肯德基（KFC）面临挑战：如何将

App

下载量转化为稳定消费频次，同时避免陷入

“低价竞争陷阱”。突破点在于洞察

“消费者心理”：经济下行期，人们厌倦了

“处处节俭”，此时

“一次令人心动的美食体验”

比“廉价折扣”更具吸引力。“肯塔基飞行鸡”（Kentucky

Fly

Chicken）创意将肯德基转型为

“旅行代理商”，将App

消费转化为

“专属全球美食探险通行证”。这一策略推动数字销售额同比增长27%。肯德基-

在节俭时代高飞FLYING

HIGH

IN

A

FRUGAL

WORLD在通胀压力下，快餐（QSR）销售普遍低迷，我们助力肯德基（KFC）激活其应用用户，且并未诉诸于“价格战”式的折扣和促销。我们将品牌塑造成“吮指”旅行社，并将其应用打造为通往全球美食探险的专属护照，成功将数字销售额提升了27%。Cassie

Poiner客户业务领导人MagdalenaTomislav策略总监奥美悉尼抢占声量，力压竞品-

品牌热度（Buzz）得分为14.1，高于快餐行业（QSR）竞品平均

11.2

的水平提升激活量-

App

下载激活率接近目标的

2

倍-

平均复购率增长62%驱动电商销售增长-

数字总营收实现

2倍增量增长-

数字销售额同比增长

27%.点击查看案例视频执行摘要当通胀压力导致品牌无法依赖

“折扣战”时，如何为品牌的应用程序

(App)

业务挖掘新价值？业务影响力传播影响力营销影响力行为影响力点击查看案例视频奥美孟买Ramana

Charan资深策略总监Rohit

Shetty副总裁后疫情时代，高端液体香皂的使用量在经历疫情高峰后骤然回落，Savlon

品牌不得不从头开始，重新构建品类相关性和用户使用习惯。面对这一挑战，我们摒弃了传统的说教方式，转而助力品牌将卫Th教育融入娱乐之中——通过与印度最具影响力的说唱歌手合作，成功吸引并转化了追求个性的印度年轻群体。突破性互动量提升渗透率和购买频率提升洗手频率销售逆袭总观看量达

4.3

亿次，有机互动超

1,700

万次‘总观看时长

8,000

万分钟-

青少年洗手频率提升

6%-

家庭渗透率较去年增长

60%（覆盖

11个核心

SKU）销售额增长

18%销售量增长

22%登上印度YouTube

趋势第

1位-

使用频次指标提升6%-

销售增速达品类平均的

3

倍-

用户Th成内容（UGC）超

3,400条沙威隆

-

从“洗手叛逆者”到“洗手传奇”

HANDWASH

REBELS

TOHANDWASH

LEGENDS执行摘要新冠疫情推动的

“高价液体皂使用热潮”消退后，沙威隆（Savlon）回到原点，需重新构建品类相关性与消费者使用习惯。此次创意摒弃

“说教式健康宣传”，转而通过

“娱乐化方式”

推动卫Th习惯养成：联合印度传奇说唱歌手

Emiway

Bantai，借助嘻哈文化，将

“搓手动作”转化为

“洗手触发信号”——

让“清洁”

变得

“酷炫”，而非

“家务负担”。结果验证了

“文化赋能”

的有效性：总观看时长达

8,000

万分钟，用户Th成内容（UGC）时长超

26

小时，渗透率增长23%，销售额提升

18%。沙威隆证明：当“卫Th”

与“文化”

结合，日常习惯也能成为

“家庭仪式”。奥美斯里兰卡Siddhartha

Roy首席运营官点击查看案例视频Thushari

Palipane客户业务总监对于斯里兰卡航空而言，其突破性在于为印度旅客提供了一个访问斯里兰卡的新理由：邀请他们亲身体验印度教最珍贵的文化史诗之一

——《罗摩衍那》的真实场景。“重温罗摩衍那”活动通过媒体传播和实地体验，重新点燃了这部引人入胜的史诗故事，最终实现了高达200倍的惊人投资回报率（ROI）。在斯里兰卡，

最大的旅游客源来自印度，当地执政党印度人民党（BJP）正推动

“印度教民族主义复兴”，而印度教史诗《罗摩衍那》（Ramayana）中的英雄

“罗摩神”

是核心文化符号。《罗摩衍那》史诗讲述

“罗摩为拯救妻子悉多，与囚禁她的兰卡国王罗波那对抗”

的故事，其中多个关键场景位于斯里兰卡。斯里兰卡航空抓住这一文化共鸣点，打造“《罗摩衍那》之旅”（RamayanaTrail），邀请印度游客

“亲临史诗场景，重温经典故事”。此次创意投资回报率（ROI）高达

200

倍，

为斯里兰卡航空注入了关键增长动力。高互动率-

社交媒体总观看量达

1,280

万次-

平均受众停留时长3.24

分钟-

口碑媒体价值达到媒体总投入的

10倍创纪录的客运量与营收增长-

2024

年

11-12

月，乘坐斯里兰卡航空前往斯里兰卡的乘客量同比增长14%（两位数增长）建立独特的品牌识别与品牌信任度成功与其他亚洲目的地形成差异化，树立

“文化体验型目的地航空”定位重建消费者对斯里兰卡航空的信任，尤其获得政府层面认可卓越的营销效率-

媒体投入产出比达1:200，实现高效媒体利用斯里兰卡航空-

重温《罗摩衍那》之旅RELIVETHE

RAMAYANA执行摘要2022

年斯里兰卡宣布破产后，旅游业陷入低迷，进一步加剧了斯里兰卡航空（SriLanka

Airlines）的经营困境。传播影响力品牌影响力营销影响力业务影响力传播影响力圣犹达儿童护理中心（St.

Jude）的

“艰难抉择”（The

Impossible

Choice）创意打破慈善广告常规：不再聚焦

“患者痛苦”

引发愧疚，转而讲述

“照护者的困境”，引发情感共鸣。创意影片视频完播率（VTR）达

64%，是行业基准的

2

倍。此次创意成效显著：捐赠额较七年平均水平增长

1.5倍，救助儿童数量达过去

8

年平均的

4

倍；获得35.7

万美元自然流量媒体价值（为预算的12

倍），并斩获戛纳国际创意节（Cannes

Lion）奖项。通过重构叙事焦点，此次创意更助力缓解了“家庭不再因无力承担住宿费用而放弃治疗”的困境。圣犹达儿童护理中心-

艰难抉择THEIMPOSSIBLE

CHOICE在印度这个慈善捐赠市场异常拥挤的环境中，为癌症治疗争取资金已属不易，而要让公众理解住宿在护理中的关键作用，更是举步维艰。我们助力圣犹大儿童医院突破重围，成功激发了公众的捐助意愿，其核心在于：我们将传播重心从‘引发负罪感的受害者苦难’这一常见叙事，巧妙地转向了‘独具感染力的照护者困境’。Dushyant

Kumar资深副总裁奥美孟买高互动率-

媒体覆盖人数达620万-

点击率比非营利组织平均水平（0.07%）高出3.4倍-

赢得曝光价值35.7万美元，是付费广告投入的12倍。捐款大幅增长-

2024

年

4-6

月，个人捐赠额较去年同期增长

30%-

单季度个人捐赠额创五年新高惠及更多患者救助-

单年度救助儿童数量达过去8

年平均的

4

倍业务影响力募捐影响力点击查看案例视频Abigail

Dias副总裁

–

策略执行摘要在印度“慈善捐赠信息过载”

的环境中，为癌症治疗募集资金已极具挑战，而让公众意识到

“住房是癌症治疗的关键支持”

更是难上加难。依托“助力泰国人应对挑战与变革，获得安全感”

的独特品牌传承，泰国人寿将38,500

名保险代理人转型为

“Th活伙伴”（Life

Partners），并赋能他们发起关于“儿童霸凌”

的关键对话。“深入我心”（Under

My

Skin）创意不止于销售保单，更传递了

“情感支持”

的郑重承诺

——

重新点燃品牌在现代父母群体中的相关性，推动

35

岁以下家庭客户销售额增长

13.93%。泰康人寿与泰国家庭的传统关系正面临品类颠覆和代际变迁的挑战。我们协助泰康人寿（及其销售代理人）重新与全国年轻父母建立连接，通过重新聚焦品牌在帮助他们应对变化、感受安全方面的永恒作用，并共同面对日益增长的焦虑源头：霸凌。PreyanantAthikomvoradilok业务总监Sasipa

Mongolnavin经营合伙人

–策略奥美曼谷重塑与年轻父母的联结-

品牌在年轻父母群体中的