3.2 品牌视觉形象策划

品牌视觉形象策划中教畅享科技股份有限公司品牌标志策划产品包装策划品牌图文策划品牌短视频策划01020304CONTENTS目录品牌标志策划品牌标志策划4标志是品牌最直接、最重要的视觉形象元素，其他视觉要素包括产品包装、图文等，都要以标志为中心展开。标志是一种符号语言，以准确、精炼的视觉形象传达给消费者，起到与消费者沟通交流的作用。标志设计方向确定——产品角度以产品为原型的标志是最直观的表达，优势在于不需要复杂的构思，且能让消费者一眼认出品牌所在的行业。如果品牌所处的行业具有独特性，且竞争对手不多，可以考虑从产品角度设计品牌标志。比如上海永久自行车的品牌标志，整体形象是一架自行车，而且巧妙地将“永久”二字融入了自行车的形象之中。标志设计方向确定——品牌名称角度以品牌名称为原型的标志也是诸多品牌采用的方法之一，其优势在于保持了和品牌名称的一致性，强化消费者对于品牌名称的认知和记忆。比如蜂花品牌的标志就是蜜蜂加花朵的形象。蜂花是日用品品牌，其优势产品是护发素和洗发露，并不是蜂蜜。这样的形象虽然无法让消费者联想到蜂花的产品，却是对“蜂花”名称直接的诠释，同样有助于品牌名称的记忆和传播。标志设计方向确定——行业意象角度在品牌标志设计中融入行业意象，不仅能增强品牌的辨识度，还能深化消费者对于品牌所属行业的认知。比如中国邮政的标志，将“中”字与邮政网络的形象相互结合，同时加入了翅膀造型，是对中国古代“鸿雁传书”的形象比喻标志设计方向确定——创始人角度以品牌创始人的形象作为品牌标志，能使消费者联想到品牌创始人，是对品牌故事的强化认知。如果创始人有独特的形象特点，或创始人本身可作为产品品质的保证，可以考虑从该角度设计品牌标志。比如老字号食品品牌王致和的品牌标志，创始人的形象体现了品牌的悠久历史和深厚底蕴。品牌标志设计的原则可识别性简约性通用性表达准确性独特性12345衡量品牌标志设计成功与否的重要标准。它要求标志在各种环境下都能被消费者轻松识别，并准确传达品牌的信息和特点。品牌标志设计应以最少的元素和形式表达最丰富的内涵。简洁的标志更容易被记忆和识别，也更容易在各种媒介上呈现。品牌标志设计应具有广泛的适用性，能够在不同的载体和环境中展示宣传标志的特点。品牌标志设计应准确传达品牌的信息、价值和理念，避免产生歧义或误解，使消费者能够一眼识别并理解品牌的内涵。这要求设计师深入了解品牌及其产品的特点。品牌标志设计应具有鲜明的个性和差异性，以区别于其他品牌并吸引消费者的注意。如果某个品牌的标志和其他品牌的标志雷同，不仅不能起到宣传品牌的作用，还可能涉嫌侵犯其他品牌的知识产权。品牌标志视觉设计——文字型标志字母或汉字的选择字体选择字体变形文字型品牌标识可分为字母标志和汉字标志。如果品牌主要面向国际市场，则更适合选择字母标志；如果品牌主要面向国内市场，尤其是目标受众对汉字有深厚情感的情况下，更适合选择汉字标志。不同字体给人的感觉不同，适合不同的行业。比如黑体笔画整齐，适用于工业、科技、互联网等行业；圆体更具亲和力，适合餐饮、童装、母婴等行业；书法体包括楷书、隶书、行书、草书、篆书等，具有一定的文化厚重感，适合文化品牌或老字号品牌。可以对文字的外形等进行加工和变形，创造出具有独特视觉效果的文字形标志。品牌标志视觉设计——图案型标志具象或抽象的选择具象的图案描摹现实世界中的具体事物，而抽象的图案通常运用几何形状、线条、色彩等元素。当品牌受众对品牌认知比较直接和明确，或品牌希望直观展示产品或服务特性时，则更适合选择具象图案，比如餐饮业；当品牌希望传达一种独特的品牌形象或哲学理念时，则更适合选择抽象图案，比如金融、科技等行业。色彩选择不同的颜色往往给人以不同的感受。标志的色彩要契合品牌色彩，给人的感受要符合品牌调性：比如数码科技品牌适合选用黑色或蓝色，餐饮品牌适合选用暖色调，主打“自然、纯真”的品牌适合选用绿色等。此外，标志的色彩不宜过于复杂，建议不超过三种颜色。也称图形标志，是通过图形符号、颜色、几何形状等元素的固定组合来表达特定信息的标志。图案标志具有象征意义，比文字型标志更加具有联想的优势。比如工商银行的标志

就是典型的图案型标志，整体为隐形的圆形方孔古钱币，标志的中心是一个变形的“工”字。品牌标志视觉设计——图文组合型标志风格统一图形和文字风格一致，比如，若图案采用圆润的线条和柔和的色彩，那么文字也应选择圆润亲和的字体。结合了图形和文字，通过将两者并排摆放、相互叠加等设计组合成新的标志。这种标志结合了文字和图形的优势，因此也成为应用最广泛的标志类型。视觉重量平衡图案和文字的大小、位置、比例、间距要保证在视觉上达到平衡。产品包装策划产品包装策划产品包装的功能已经由最初的保护产品、显示性能以及便于运输等，逐渐发展成为塑造品牌形象、推销产品、促进销售。产品包装是品牌形象策划的重要组成部分，是产品形象塑造与展示的重要媒介，对品牌形象有直接的影响。产品包装表现内容选择——强调产品产品产地其他卖点（品质、口味、价格、销量）所用原料实物展示使用效果使用场景适用对象产品包装表现内容选择——强调品牌形象品牌标志品牌口号品牌创始人品牌吉祥物品牌代言人以品牌标志为主的产品包装，可以加深消费者对品牌的印象。比如大白兔奶糖，在产品包装上强调白兔形象的品牌标志。在产品包装上展示品牌口号，可以迅速传达品牌价值观和理念。通过展示创始人的形象形成独特的视觉标识，提升品牌记忆度。比如老干妈的产品包装，就着重强调品牌创始人的形象。比如旺仔牛奶在包装上展示独特的民族文化元素而广受好评。在产品包装上展示品牌代言人，可利用代言人的影响力，提升品牌的影响力。产品包装表现内容选择——强调营销信息营销文案在包装上印制营销文案，可以让消费者更关注该品牌。比如在一些特定节日或活动期间，一些茶饮品牌会推出限量版包装，在包装上印制相应的节日祝福或活动宣传语。创意图案创意图案也可以吸引消费者的关注，同时彰显品牌的艺术品味。比如某品牌的端午节礼盒，在创意图案中融入中国神话人物形象，展现艺术气质。产品包装表现手法策划0102间接表现指画面上不出现表现的对象本身，而借助其他有关事物来表现该对象。间接表现的手法包括比喻、联想、象征和装饰，如历史悠久的老字号品牌可以运用泼墨山水等古典元素，绿色有机产品可以运用大量动植物元素，麻辣口味的产品可以运用大面积的红色等。直接表现将所需表达的重点元素用图片、文字直接明了地表述出来，如产品细节图、产品使用场景图等，让消费者在看到包装的第一眼就知道产品是什么、怎么使用、有哪些卖点。这种方式运用摄影等写实技巧，着力突出产品本身最打动消费者的部分，给人以真实感。品牌图文策划产品宣传类图文策划——确定图文类型产品海报通常为大尺寸的图文设计，用于线下推广或线上转发。海报设计注重吸引注意，通过高清的产品图片、醒目的标题和简洁有力的文案，快速传达产品信息。新媒体图文发布于新媒体平台（如微信公众号、微博、小红书、知乎等）上的产品图文内容。针对不同的社交平台，图文形式也不尽相同，如微信公众号上更适合长图文；微博和小红书上适合以图为主、短文案为辅的内容；知乎上适合知识类或经验类软文。产品详情页电商平台或品牌官网上的产品介绍页面，通过多张高清图片展示详细的产品参数、使用说明、用户评价等内容，全面展示产品的特点和优势，帮消费者做出购买决策。产品宣传类图文策划——提炼产品卖点一篇优秀的产品宣传图文不能只追求美观，更要体现出产品的核心卖点。可以从产品的外观、材质、工艺、功能、包装、产地、价格、服务、稀缺性、销量、设计理念等方面提炼产品卖点。产品宣传类图文策划——产品图片拍摄产品图片是消费者直接感知和了解产品的方式。拍摄产品图片时要确保图片有较高的清晰度和分辨率，还需要多角度拍摄，展示产品的正面、背面、侧面，以使消费者能清晰地了解产品。除了整体外观，还应该提供一些特写图片，以突出产品的细节和特点。例如，对于服装类产品，可以展示面料纹理、缝制工艺等细节；对于电子产品，可以展示不同接口和控制按钮的细节。某服装产品图片细节展示某电子产品图片细节展示产品宣传类图文策划——产品文案撰写产品文案应包含产品的主要信息，尤其是产品卖点。根据不同的目标受众、营销目标和投放平台，产品文案可采用不同的风格撰写，可以正式书面，也可以轻松诙谐，可以亲切可爱，也可以积极阳光。在产品文案撰写时需要注意，避免夸大宣传以及涉及违禁内容。活泼喜庆的口语化风格典雅高级的诗意风格品牌宣传类图文策划——品牌故事图文撰写Yourtitle

ishere运用修辞通过比喻、拟人、夸张、排比、设问、反问、双关等修辞手法，使语言更生动形象，增加故事可读性。设置冲突设置冲突是文学作品中常用的手法，能使情节更引人入胜。例如，在描述品牌面对市场变化的处境时，可以展示创始人不忘初心的态度和坚持。适当配图相较于纯文字，读者往往更喜欢图文并茂。收集品牌创立过程中的照片，并附于文章的合适位置，在增强可读性的同时也提升了故事的可信度。融入情感元素在品牌故事中融入主角的情感变化，比如面对挫折时的心灰意冷、成功后的喜极而泣，让读者感受到主角是有血有肉的立体形象。细节描写运用具体的细节描写来丰富故事情节，通过视觉、听觉、嗅觉等感官描述，增强故事的感染力，使读者仿佛身临其境。品牌宣传类图文策划——品牌海报制作01品牌海报结合了艺术和营销的元素，旨在通过视觉冲击力吸引消费者的注意力，是传达品牌形象最直接的工具之一。和产品海报不同，品牌海报不强调产品信息，而着重打造品牌形象。02品牌特色的呈现是品牌海报设计中的重点。要挖掘品牌文化、历史和价值观，将品牌的独特之处巧妙地融入海报设计中，这可以是品牌标志性的色彩、字体或图案，也可以是体现品牌理念的创意表达。总之，要使品牌海报成为品牌形象的生动展示材料。03品牌海报还需要一定的视觉冲击力。通过运用鲜艳的色彩、大胆的构图和创新的元素，海报可以瞬间吸引消费者的注意力。同时，高质量的图片和富有创意的图形设计也是增强视觉冲击力的关键。活动宣传类图文策划——活动信息提炼01活动信息提炼活动宣传图文应清楚地展示活动名称、活动口号、活动时间、活动地点等信息。此外，应该包括明确的呼吁行动，以引导受众采取明确步骤，同时提供联系信息供需要进一步信息的受众使用。详见右表。活动宣传类图文策划——图文风格确定02图文风格确定确定推广活动图文风格时，需考虑活动类型、目的与目标受众，确保设计风格有吸引力并符合受众审美。活动主题、色彩运用、字体选择、图像与版式布局都应与活动性质协调，以准确传达情感和氛围。常见活动的图文风格详见右表。品牌短视频策划品牌短视频策划相较于图文，短视频通过动态的画面和配乐，更容易激发观众的兴趣。因此，越来越多的商家选择以短视频的形式推广品牌。如今，无论是专业的短视频平台，还是电商平台或社交媒体平台上，品牌宣传类的短视频都随处可见。短视频表现形式策划01口播类以主播出镜讲述为主的短视频形式，画面主要是单一固定镜头，根据内容加入视频或图片。口播类适用于干货分享、开箱测评、产品介绍等内容，需要创作者有一定的知识积累。02剧情类以故事剧情为主的短视频形式。剧情类视频中也有大量的细分领域，包括搞笑类剧情、“爽文”类剧情、反转类剧情等。剧情类视频对脚本、演员和拍摄者都有较高的要求，制作复杂，但也更容易吸引粉丝。03生活记录类以第一视角为主的个人生活记录，其细分领域又包括旅游、探店、家居生活等。生活记录类对于描述方式有一定的要求，切忌流水账式的记录。04剪辑类以对影视剧、采访、动画等内容的剪辑为主，主题不限。剪辑类视频虽然不需要自己拍摄，但对于剪辑思路和剪辑水平都有一定要求。短视频选题策划——选题方向策划围绕品牌文化进行创作品牌短视频账号要扩大影响力，首先要有独特的品牌文化，这可以从品牌文化入手，通过短视频的形式展示企业的成长历程、品牌理念、团队氛围以及企业愿景等内容。关注用户痛点和需求品牌短视频创作可以关注一些用户关心的痛点问题和需求，这样有助于吸引用户关注和让用户参与互动，如产品使用教程、介绍优惠活动或者是与品牌相关的生活资讯等。利用情感营销品牌营销中，情感营销是非常有效和受欢迎的方式，通过短视频账号来创作一些感性、深情的视频，是吸引粉丝的好方法，能够极大地激发用户的共鸣。短视频选题策划——