耐克员工培训课件

耐克员工培训课件PPT汇报人：XXCONTENTS01耐克公司概况02耐克品牌文化04耐克销售与市场03耐克产品知识06耐克未来发展战略05耐克员工培训内容耐克公司概况01公司历史沿革1964年菲尔·奈特与比尔·鲍尔曼创立蓝带体育，1971年更名为耐克。创立与早期发展01021980年代推出Air技术，签乔丹，借慢跑风潮崛起，后全球化扩张。崛起与全球化03持续技术创新，产品多元化，布局数字化与可持续发展。创新与多元化主要业务领域涵盖跑步、篮球、足球等运动鞋及运动服装、设备的设计开发运动装备设计通过直营店、电商及分销商，产品覆盖超160个国家和地区全球营销网络全球市场地位2025年BrandFinance榜单中，耐克品牌价值294亿美元，全球排名第66位。品牌价值领先耐克在北美、欧洲、大中华区等关键市场占据领先份额，产品覆盖全品类运动需求。市场份额稳固耐克品牌文化02品牌核心价值践行环保行动，支持女性运动，塑造有温度的品牌形象。社会责任首创气垫、Flyknit等技术，持续引领行业变革。创新驱动以“JustDoIt”为内核，鼓励突破自我，追求卓越。超越精神品牌传播策略签约乔丹、詹姆斯等顶级运动员，借其影响力提升品牌知名度与销量。明星代言策略01通过Nike+等App及社交平台互动，分享产品资讯，增强用户粘性。社交媒体营销02品牌形象建设01品牌理念以“JustDoIt”为核心，鼓励超越自我，激发运动热情。02品牌创新首创气垫技术，结合Flyknit编织等，引领运动产品革新。03品牌责任赞助赛事、支持青少年体育，践行社会责任，传递正能量。耐克产品知识03产品线介绍涵盖竞速、缓震、支撑等全场景，满足不同跑步需求。跑鞋系列矩阵01越野、训练、休闲等细分场景，提供专业功能与潮流设计。特色场景鞋款02创新技术应用01创新技术应用Air科技：动态缓震，精准适配不同运动场景，提升运动员表现。023D打印技术鞋面与鞋底一体化设计，实现材料定制，增强性能并减少浪费。03FITADV科技高性能服装科技，结合运动员反馈与数字设计，提升运动舒适度。产品市场定位高端运动装备以创新科技与明星效应，定位高端运动市场，满足专业与时尚需求。青少年潮流引领通过联名与定制服务，吸引青少年群体，打造潮流运动生活方式。耐克销售与市场04销售渠道管理01渠道结构多元化涵盖直销、批发、零售及线上平台，满足不同消费者需求。02渠道合作与管理与核心经销商建立长期合作，通过分销商关系规划处优化渠道运营。市场营销策略精准定位高端运动市场，强调品质与创新，吸引专业运动员及运动爱好者。品牌定位策略结合广告、赞助、社交媒体等多元化手段，提升品牌知名度与影响力。多元化营销策略客户关系维护积分奖励、会员专属活动，增强客户品牌认同感。忠诚度计划设计通过客户数据推送定制产品，提升购买意愿与忠诚度。个性化营销策略耐克员工培训内容05基础业务培训熟悉耐克各类产品特性、材质及适用场景，提升销售专业性。产品知识掌握学习有效沟通、需求挖掘及促成交易技巧，提高销售业绩。销售技巧提升专业技能提升深入学习耐克各类产品特性、材质及适用场景，提升销售专业性。产品知识学习01掌握高效沟通、需求挖掘及促成交易技巧，提高销售业绩。销售技巧训练02职业素养教育培养员工诚实守信、尊重客户、遵守公司规章制度的职业道德。职业道德增强员工以客户为中心的服务理念，提升服务质量和客户满意度。服务意识强化团队合作意识，提升员工在团队中的沟通与协作能力。团队协作010203耐克未来发展战略06创新驱动计划重塑品牌叙事，通过本土化活动连接年轻群体，强化品牌文化共鸣。创新驱动计划聚焦跑步等核心品类，通过科技迭代推动产品创新，强化专业运动领域优势。以“WinNow”计划为核心，优化渠道策略，修复批发关系，实现全渠道复苏。创新驱动计划创新驱动计划可持续发展目标耐克致力于实现自有及自营设施温室气体排放量减少70%，供应链废弃物100%不进入垃圾填埋场。零碳排与零废弃01计划50%主要原材料使用环境友好型材料，如NikeGrind环保材料。环