品牌故宫活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景故宫，作为中国明清两代的皇宫，不仅是中华民族的象征，也是世界文化遗产的重要组成部分。随着文化自信的提升和旅游市场的繁荣，故宫越来越受到国内外游客的喜爱。为了更好地传承和弘扬中华优秀传统文化，提升故宫品牌形象，同时为企业提供文化交流和品牌宣传的平台，特策划本次品牌故宫活动。二、活动目标1.提升故宫品牌形象，增强公众对故宫文化的认知和热爱。2.为企业提供一个展示品牌形象、拓展市场份额的优质平台。3.促进文化交流，推动中华优秀传统文化走向世界。4.增强游客的参与感和体验感，提升故宫旅游的吸引力。三、活动主题“文化传承，品牌共融——故宫之夜”四、活动时间2023年9月15日至10月15日五、活动地点北京故宫博物院六、活动内容（一）开幕式1.时间：2023年9月15日18:00-20:002.地点：故宫午门广场3.内容：-开幕式致辞：邀请政府官员、文化名人、企业代表等发表致辞。-文化表演：邀请非物质文化遗产传承人进行现场表演，如京剧、昆曲、古琴等。-灯光秀：结合故宫建筑特色，进行灯光艺术展示，展现故宫夜景的美丽。（二）品牌展览1.时间：2023年9月16日至10月15日2.地点：故宫宝蕴楼3.内容：-设立企业品牌展区，展示参与企业的品牌形象、产品特色和企业文化。-设立故宫文化展区，展示故宫文物、历史故事和文化内涵。-开展互动体验活动，如VR体验、AR互动等，让游客更深入地了解故宫文化。（三）文化讲座与论坛1.时间：2023年9月16日至10月15日2.地点：故宫文华殿3.内容：-邀请专家学者进行文化讲座，如故宫历史、艺术鉴赏、文化传承等。-举办文化论坛，探讨故宫文化在现代社会的发展与创新。（四）夜间游览1.时间：2023年9月15日至10月15日2.地点：故宫博物院3.内容：-开启故宫夜间游览，让游客在灯光映衬下感受故宫的神秘与魅力。-举办夜间文化活动，如故宫博物院之夜、宫廷音乐演奏会等。（五）亲子活动1.时间：2023年9月22日至10月8日2.地点：故宫博物院3.内容：-开展亲子互动活动，如故宫文化知识竞赛、手工制作等。-邀请亲子家庭参与，增进亲子关系，传承文化。（六）品牌合作活动1.时间：2023年9月15日至10月15日2.地点：故宫博物院及指定合作场所3.内容：-与企业合作，举办品牌主题活动，如品牌之夜、产品发布会等。-推出联名产品，如故宫文创、特色纪念品等。七、宣传推广1.制作活动海报、宣传册等宣传物料，在故宫博物院、各大旅游景点、社交媒体等渠道进行推广。2.邀请媒体进行现场报道，提升活动知名度。3.利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，扩大活动影响力。八、安全保障1.制定详细的安全预案，确保活动期间游客和工作人员的安全。2.加强活动现场的安保力量，确保活动秩序。3.配备急救人员，应对突发事件。九、预算1.活动策划与执行费用：500万元2.宣传推广费用：300万元3.场地租赁费用：200万元4.人员费用：150万元5.其他费用：100万元十、预期效果通过本次品牌故宫活动，预计将达到以下效果：1.提升故宫品牌形象，增强公众对故宫文化的认知和热爱。2.为企业提供一个展示品牌形象、拓展市场份额的优质平台。3.促进文化交流，推动中华优秀传统文化走向世界。4.增强游客的参与感和体验感，提升故宫旅游的吸引力。十一、总结本次品牌故宫活动策划方案旨在通过一系列丰富多彩的活动，展现故宫文化的魅力，为企业提供品牌宣传的机会，同时提升故宫的知名度和美誉度。我们相信，通过精心策划和实施，本次活动必将取得圆满成功。第2篇一、活动背景故宫，作为中国乃至世界的文化遗产，承载着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。近年来，随着国家文化自信的提升，故宫文化越来越受到广大人民群众的喜爱。为了进一步弘扬传统文化，提升品牌影响力，我们特制定此次品牌故宫活动策划方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，增强品牌形象；2.传承和弘扬中华优秀传统文化；3.促进故宫文化与现代生活的融合；4.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。三、活动主题“故宫文化，传承有我——品牌故宫，共筑未来”四、活动时间2023年10月1日至2024年1月31日五、活动地点故宫博物院、品牌合作商家门店、线上线下平台六、活动内容1.开幕式-时间：2023年10月1日-地点：故宫博物院午门广场-内容：举行盛大的开幕式，邀请政府领导、文化名人、品牌代表、媒体记者等出席，共同见证活动启动。2.故宫文化讲座系列-时间：每月第一个周六下午-地点：故宫博物院宝蕴楼-内容：邀请故宫专家、学者进行讲座，讲解故宫文化、历史故事、艺术鉴赏等，让更多人了解故宫。3.故宫文创产品展销会-时间：2023年11月1日至11月7日-地点：故宫博物院午门广场-内容：展示故宫文创产品，包括文具、服饰、家居用品等，让消费者近距离感受故宫文化的魅力。4.故宫文化主题摄影大赛-时间：2023年11月8日至12月31日-地点：线上线下平台-内容：邀请摄影爱好者以故宫为主题进行摄影创作，评选出优秀作品，并在故宫博物院及合作商家门店进行展览。5.故宫文化主题公益活动-时间：2023年12月1日至12月31日-地点：故宫博物院、社区、学校-内容：开展故宫文化知识普及、传统文化体验等活动，让更多人参与其中，感受传统文化魅力。6.故宫文化主题音乐会-时间：2024年1月1日至1月31日-地点：故宫博物院太和殿广场-内容：邀请著名音乐家、演奏家进行演出，以音乐的形式展现故宫文化的魅力。7.品牌故宫线上线下互动活动-时间：活动期间-地点：线上线下平台-内容：开展线上线下互动活动，如答题、抽奖、分享等，增加消费者参与度，提升品牌知名度。八、宣传推广1.制作活动海报、宣传册等宣传物料，在故宫博物院、合作商家门店、社区、学校等地进行张贴和发放；2.利用社交媒体、新闻媒体、户外广告等进行广泛宣传；3.邀请网红、KOL等进行活动预热和现场报道；4.与各大电商平台合作，开展线上推广活动。九、活动预算1.活动策划及执行费用：100万元2.宣传推广费用：200万元3.场地租赁及设备费用：50万元4.奖品及礼品费用：30万元5.其他费用：20万元总计：400万元十、活动评估1.活动结束后，对活动效果进行评估，包括参与人数、媒体报道、社交媒体互动等；2.根据评估结果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考；3.邀请消费者、合作伙伴等进行满意度调查，了解活动效果及改进方向。通过本次品牌故宫活动，我们相信能够有效提升品牌知名度，传承和弘扬中华优秀传统文化，促进故宫文化与现代生活的融合，为消费者带来全新的文化体验。第3篇一、活动背景故宫，作为中国明清两代的皇宫，不仅是中华民族的象征，也是世界文化遗产的重要组成部分。随着故宫文化影响力的不断扩大，越来越多的品牌希望借助故宫的文化底蕴和品牌价值，提升自身的品牌形象。本策划方案旨在通过一系列创意活动，将故宫文化与品牌理念相结合，打造一场具有独特魅力的文化盛宴。二、活动目标1.提升品牌知名度：通过故宫文化的影响力，扩大品牌在目标消费群体中的知名度。2.增强品牌形象：将故宫的历史文化与现代品牌理念相结合，塑造独特的品牌形象。3.促进产品销售：通过活动营销，提升产品销量，实现品牌与产品的双赢。4.拓展品牌合作：借助故宫平台，吸引更多合作伙伴，共同开发文创产品，拓展市场。三、活动主题“传承千年文化，共创品牌辉煌”四、活动时间2023年9月（可根据实际情况调整）五、活动地点北京故宫博物院六、活动对象1.目标消费者：对故宫文化、中国传统文化感兴趣的消费者。2.媒体记者：邀请媒体记者对活动进行报道，扩大活动影响力。3.合作伙伴：邀请品牌合作伙伴共同参与活动，实现资源共享。七、活动内容1.开幕式-时间：活动首日-内容：邀请领导、嘉宾致辞，宣布活动正式开始。-形式：仪式感强的开幕式，展示品牌与故宫文化的融合。2.文化讲座-时间：活动期间-内容：邀请故宫博物院专家、知名学者进行文化讲座，讲解故宫历史文化、品牌故事等。-形式：讲座、互动问答、现场体验。3.品牌展览-时间：活动期间-内容：展示品牌产品、品牌历史、品牌故事等。-形式：实物展示、多媒体展示、互动体验。4.文创产品发布-时间：活动期间-内容：发布与故宫文化相关的文创产品，如服饰、文具、家居用品等。-形式：新品发布会、现场体验、互动购买。5.文化表演-时间：活动期间-内容：邀请京剧、舞蹈、武术等传统文化表演团队进行表演。-形式：舞台表演、互动体验。6.亲子活动-时间：活动期间-内容：组织亲子家庭参与故宫文化体验活动，如亲子手作、亲子绘画等。-形式：亲子互动、亲子创作。7.摄影大赛-时间：活动期间-内容：邀请参与者以故宫为主题，拍摄照片，评选优秀作品。-形式：线上征集、线下评选、作品展示。8.品牌合作签约仪式-时间：活动期间-内容：与合作伙伴签署合作协议，共同开发文创产品，拓展市场。-形式：签约仪式、媒体发布会。八、活动宣传1.线上宣传-利用社交媒体平台进行宣传，如微博、微信、抖音等。-制作活动海报、短视频，进行推广。-邀请网红、KOL进行直播互动。2.线下宣传-在故宫博物院内设置宣传展板、易拉宝等。-在合作媒体上进行宣传报道。-与地铁、公交等公共交通工具合作，进行广告投放。九、活动预算1.场地