企业品牌形象识别手册

企业品牌形象识别手册通用工具模板一、手册适用范围与核心价值本手册是企业品牌形象管理的核心工具，适用于企业内部各部门（如市场、行政、人力资源）、外部合作方（如设计公司、供应商、媒体渠道）及授权使用品牌标识的第三方机构。其核心价值在于通过系统化规范，保证品牌视觉形象在各类场景下的一致性、专业性与辨识度，强化市场认知，降低品牌传播成本，支撑企业战略目标的实现。二、品牌手册编制全流程第一步：组建编制专项小组成员构成：由品牌负责人总监牵头，成员包括市场部经理、设计部设计师、法务专员及各业务单元代表（如销售、产品）。职责分工：明确组长统筹全局，设计组负责视觉要素梳理与规范制定，市场组提供应用场景需求，法务组审核合规性，业务组反馈一线使用问题。第二步：梳理品牌核心要素基础要素清单：系统梳理企业品牌名称（中英文）、标准标志（主标志、辅助标志）、标准字体（中文、英文、数字）、标准色（主色、辅助色、渐变色值）、标准图形/辅助图形、品牌标语（中英文）等核心要素。要素来源：以企业注册商标、VI系统原始设计稿、过往品牌使用记录为基础，保证要素的合法性与权威性。第三步：制定基础系统规范标志使用规范：包括标志的标准组合（横版、竖版、单色版、反白版）、最小使用尺寸（印刷品不小于5mm，数字显示不小于20px）、禁用组合（如变形、拉伸、添加无关元素）、安全间距（标志周围需留空，距离不小于标志高度的1/5）。色彩系统规范：明确CMYK、RGB、PANTONE色值标准（如主色C=100M=60Y=0K=0，RGB(255,0,0)），规定色彩应用场景（如主色用于核心视觉，辅助色用于区分模块）。字体系统规范：定义标题、注释的字体（如标题用思源黑体Bold，用微软雅黑），字号、行距、字间距标准（如字号不小于10pt，行距1.5倍）。第四步：制定应用系统规范办公物料类：名片（尺寸90mm×54mm，包含标志、姓名、职务、联系方式，禁用装饰性背景）、信纸（A4尺寸，页眉含标志与企业名称，页脚含页码与地址）、PPT模板（封面、目录、内页统一色彩与字体，每页页脚放置标志）、工牌（尺寸统一，照片、信息栏位置固定）。宣传物料类：宣传册（封面用主色+标志，内页图文排版遵循“留白≥20%”原则，图片分辨率不低于300dpi）、海报（主视觉突出，文字信息层级清晰，禁用超过3种颜色）、展架（尺寸依据展会标准，顶部含企业标语，底部含联系方式）。数字媒体类：官网/APP（导航栏色彩与字体统一，按钮交互状态规范，图片加载过渡动画统一）、社交媒体头像（使用标志圆形裁剪，背景纯白）、短视频片头/片尾（时长5秒，含标志+标语，背景色与主色一致）。第五步：审核与定稿内部审核：编制小组完成初稿后，提交企业高层（如总经理*）审批，重点核查规范是否体现品牌战略、是否覆盖核心应用场景。外部验证：可邀请第三方设计机构或行业专家对规范的科学性与可执行性提出建议，保证无遗漏或冲突。最终定稿：审批通过后，签署《品牌手册发布确认书》，明确版本号（如V1.0）与生效日期。第六步：发布与培训发布形式：制作纸质手册（精装版，编号管理）与电子手册（PDF格式，加密分发），至企业内部知识库，方便员工随时查阅。培训实施：面向全员开展品牌规范培训（分部门、分批次），重点讲解基础要素识别、应用场景规范及违规案例；针对设计、市场等关键岗位，开展实操培训（如PPT模板制作、宣传册设计审核）。三、关键要素规范模板表1：企业品牌基础要素登记表要素类别要素名称标准图形/色值/字体使用场景备注（禁用事项）标志主标志（横版）附件1：标志源文件宣传封面、官网首页、PPT封面禁止倾斜、变形，不可单独使用标准色主色（企业蓝）CMYK(100,60,0,0)RGB(0,102,204)Logo背景、标题文字、按钮禁止与辅助色混用，不可透明度<80%标准字体中文标题思源黑体Bold海报标题、展架主标题禁止用非授权字体替换辅助图形波浪纹附件2：辅助图形矢量文件宣传册内页分割线、PPT装饰元素不可单独作为主视觉，不可缩放变形表2：品牌应用场景规范表应用类别具体场景规范要求示例图示（参考位置）责任部门办公物料员工名片尺寸90mm×54mm，单面设计，包含标志（左上角）、姓名（居中黑体）、职务（宋体10号）、联系方式（底部，宋体9号）附件3：名片设计稿行政部宣传物料产品手册封面：主色底+标志+产品图；内页：每页顶部有企业名称，图文间距≥5mm，图片分辨率≥300dpi附件4：手册内页排版示意图市场部数字媒体企业公众号头像：标志圆形裁剪（直径500px）；推送文章：标题用黑体16号，用宋体14号，文末含“阅读原文”按钮（主色）附件5：公众号文章排版规范新媒体运营部四、使用过程中的关键要点严格遵循规范，杜绝“随意发挥”所有涉及品牌形象的设计、印刷、线上发布等环节，必须以手册规范为唯一依据，不得擅自更改标志、色彩、字体等核心要素。例如禁止在社交媒体头像中使用非标准背景色，禁止在宣传物料中使用“艺术字”替代标准字体。动态更新维护，适应品牌发展当企业战略调整（如品牌升级、业务拓展）或应用场景新增（如虚拟展会、元宇宙空间）时，需由编制小组牵头修订手册，通过“旧版回收+新版培训”保证新旧规范无缝衔接，避免版本混乱。建立监督机制，强化责任追溯内部监督：品牌部每月抽查各部门品牌使用情况（如PPT模板合规性、名片印刷质量），记录《品牌使用检查表》，对违规部门下发整改通知。外部监督：要求合作方签署《品牌规范使用承诺书》，对第三方设计成果进行“双重审核”（设计部初审+品牌部终审），保证符合手册要求。注重细节把控，提升专业形象印刷品：严格把控色彩还原度（要求印刷厂提供CMYK色值打样稿），禁止出现“标志模糊”“文字错位”等问题。数字媒体：保证标志在不同设备（手机/电脑/平板）上显示清晰，图片加载时优