传媒广告行业创意策划方案设计能力绩效评定表

传媒广告行业创意策划方案设计能力绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意创新能力创意方案新颖性35%方案提出的新颖观点或独特视角占比超过70%根据方案中体现的新颖观点或独特视角占比，每10%计1分，最高不超过5分创意概念深度核心创意概念清晰且有深度，能准确传达品牌价值由评审团根据概念深度打分，满分5分，4分及以上为优秀创意市场契合度创意方案与目标受众及市场趋势高度契合根据市场调研数据评估，完全契合得5分，部分契合得3-4分，基本契合得1-2分创意可行性创意方案在预算内具有可执行性根据方案执行风险评估，无重大风险得5分，有轻微风险得3-4分，有重大风险得1-2分创意迭代优化根据反馈能快速优化创意方案根据优化效果评分，完全优化得5分，部分优化得3-4分，未优化得1-2分方案策划严谨性目标达成度30%方案能明确达成预设的广告目标根据目标达成率评分，100%达成得5分，80-99%得4分，60-79%得3分，低于60%得1-2分策略逻辑性方案逻辑清晰，各部分衔接紧密由评审团根据逻辑性打分，满分5分，4分及以上为优秀受众洞察深度方案体现对目标受众的深入洞察根据受众分析质量评分，全面深入得5分，较全面得3-4分，一般得1-2分预算合理性方案预算分配合理且符合市场水平根据预算分配的合理性评分，完全合理得5分，基本合理得3-4分，不合理得1-2分执行路径清晰度方案执行步骤清晰明确根据执行路径的详细程度评分，完全清晰得5分，较清晰得3-4分，一般得1-2分方案呈现专业性视觉呈现效果20%方案视觉材料美观且专业根据视觉材料的审美和专业性评分，满分5分，4分及以上为优秀文案表达质量方案文案简洁有力，符合品牌调性根据文案的创意和表达效果评分，满分5分，4分及以上为优秀方案完整性方案包含所有必要组成部分根据方案的完整性评分，完全完整得5分，基本完整得3-4分，不完整得1-2分数据支持力度方案有可靠数据支撑根据数据支撑的质量评分，强支撑得5分，中等支撑得3-4分，无支撑得1-2分沟通表达流畅度方案展示时表达流畅，能清晰传达核心内容根据现场展示的表现评分，满分5分，4分及以上为优秀团队协作与执行力团队协作效率15%在团队中能有效沟通协作根据团队成员反馈评分，优秀协作得5分，良好协作得3-4分，一般协作得1-2分方案执行推动力能有效推动方案落地执行根据方案落地进度和效果评分，完全推动得5分，部分推动得3-4分，未推动得1-2分问题解决能力能主动发现并解决执行中问题根据问题解决的数量和质量评分，完全解决得5分，部分解决得3-4分，未解决得1-2分客户反馈响应能及时响应并调整方案根据客户反馈根据响应速度和调整效果评分，快速有效得5分，较快速有效得3-4分，一般得1-2分跨部门协调能力能有效协调跨部门资源根据协调效果评分，完全协调得5分，部分协调得3-4分，未协调得1-2分本考核表用于评估传媒广告行业创意策划岗位的方案设计能力。请根据各维度指标的实际表现进行评分，权重分别为：创意创新能力35%，方案策划严谨性30%，方案呈现专业性20%，团队协作与执行力15%。评分时请参考指标目标值和评分标准，确保评价客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签