2025年SEM竞价师展示广告投放考核试卷及答案

2025年SEM竞价师展示广告投放考核试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年SEM竞价师展示广告投放考核试卷考核对象：SEM竞价师行业从业者题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.展示广告的CTR（点击率）通常低于搜索广告，但用户意图更明确。2.在SEM竞价中，高质量得分直接影响关键词的出价倍率。3.展示广告的再营销列表可以包含未转化用户，但效果不如已转化用户。4.动态创意优化（DCO）适用于所有展示广告投放场景，无需额外设置。5.展示广告的预算分配应优先考虑品牌曝光，忽视转化目标。6.360度定向（如重定向、相似受众）可以提高展示广告的精准度。7.展示广告的否定关键词设置应与搜索广告完全一致。8.展示广告的ROAS（广告支出回报率）通常高于搜索广告。9.展示广告的创意素材应避免使用动画效果，以降低跳出率。10.展示广告的智能竞价策略适用于所有行业，无需调整参数。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种定向方式最适合高客单价产品的展示广告投放？A.地域定向B.人口属性定向C.兴趣定向D.行为定向2.在展示广告投放中，以下哪个指标最能反映创意素材的吸引力？A.CTRB.CVRC.CPCD.CPM3.以下哪种广告格式适合品牌宣传，但转化率较低？A.信息流广告B.视频广告C.布局广告D.搜索广告4.在设置展示广告的否定关键词时，以下哪种做法最合理？A.全部否定，仅保留高转化关键词B.仅否定品牌词，保留长尾词C.否定低质量词，保留高意向词D.不设置否定关键词，依赖系统优化5.以下哪种竞价策略最适合追求品牌曝光的展示广告？A.最大点击量B.目标CPAC.目标ROASD.自动出价6.在展示广告投放中，以下哪个指标最能反映广告的覆盖范围？A.CTRB.CPMC.CPCD.CVR7.以下哪种广告格式适合快速传递品牌信息？A.图文广告B.视频广告C.布局广告D.搜索广告8.在设置展示广告的预算分配时，以下哪种做法最合理？A.全部预算集中投放，追求短期效果B.分时段投放，优先高意向时段C.分地域投放，优先高转化地区D.分人群投放，优先高消费人群9.以下哪种定向方式最适合新产品的推广？A.重定向B.相似受众C.兴趣定向D.行为定向10.在展示广告投放中，以下哪个指标最能反映广告的点击价值？A.CTRB.CPCC.CVRD.ROAS三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些因素会影响展示广告的CTR？A.创意素材质量B.定向精准度C.出价水平D.品牌知名度2.以下哪些定向方式适合高客单价产品的展示广告投放？A.地域定向B.人口属性定向C.兴趣定向D.行为定向3.以下哪些广告格式适合品牌宣传，但转化率较低？A.信息流广告B.视频广告C.布局广告D.搜索广告4.在设置展示广告的否定关键词时，以下哪些做法最合理？A.全部否定，仅保留高转化关键词B.仅否定品牌词，保留长尾词C.否定低质量词，保留高意向词D.不设置否定关键词，依赖系统优化5.以下哪些竞价策略适合追求品牌曝光的展示广告？A.最大点击量B.目标CPAC.目标ROASD.自动出价6.在展示广告投放中，以下哪些指标最能反映广告的覆盖范围？A.CTRB.CPMC.CPCD.CVR7.以下哪些广告格式适合快速传递品牌信息？A.图文广告B.视频广告C.布局广告D.搜索广告8.在设置展示广告的预算分配时，以下哪些做法最合理？A.全部预算集中投放，追求短期效果B.分时段投放，优先高意向时段C.分地域投放，优先高转化地区D.分人群投放，优先高消费人群9.以下哪些定向方式适合新产品的推广？A.重定向B.相似受众C.兴趣定向D.行为定向10.在展示广告投放中，以下哪些指标最能反映广告的点击价值？A.CTRB.CPCC.CVRD.ROAS四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某服饰品牌计划通过展示广告推广夏季新款连衣裙，目标人群为25-35岁女性，地域为中国一二线城市。广告预算为10万元/月，核心关键词为“连衣裙”“夏季新款”。投放初期，广告CTR为0.5%，CVR为2%，ROAS为1.5。经过一周优化，CTR提升至1%，CVR提升至3%，ROAS提升至2.5。问题：1.分析该案例中展示广告投放的优化方向。2.提出至少三种具体的优化措施。案例二：某教育机构计划通过展示广告推广在线课程，目标人群为18-28岁大学生，地域为中国一二线城市。广告预算为5万元/月，核心关键词为“在线课程”“考研辅导”。投放初期，广告CTR为0.3%，CVR为1%，ROAS为1.2。经过两周优化，CTR提升至0.8%，CVR提升至2%，ROAS提升至2.8。问题：1.分析该案例中展示广告投放的优化方向。2.提出至少三种具体的优化措施。案例三：某汽车品牌计划通过展示广告推广新款SUV，目标人群为30-45岁男性，地域为中国一二线城市。广告预算为20万元/月，核心关键词为“SUV”“新款汽车”。投放初期，广告CTR为0.4%，CVR为1.5%，ROAS为1.8。经过三周优化，CTR提升至1.2%，CVR提升至3%，ROAS提升至3.5。问题：1.分析该案例中展示广告投放的优化方向。2.提出至少三种具体的优化措施。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述展示广告投放中，定向策略的重要性及其优化方法。2.论述展示广告投放中，创意素材优化的关键点及其对广告效果的影响。---标准答案及解析一、判断题1.×（展示广告的用户意图不如搜索广告明确，但覆盖范围更广。）2.√（高质量得分直接影响出价倍率，是竞价优化的核心。）3.√（再营销列表包含未转化用户，但效果不如已转化用户。）4.×（DCO需根据场景设置，并非所有场景适用。）5.×（展示广告应兼顾品牌曝光和转化目标。）6.√（360度定向可以提高精准度，覆盖更多潜在用户。）7.×（展示广告的否定关键词应与搜索广告差异化设置。）8.×（展示广告的ROAS通常低于搜索广告。）9.×（创意素材应多样化，动画效果可提高吸引力。）10.×（智能竞价策略需根据行业调整参数。）二、单选题1.B（人口属性定向适合高客单价产品。）2.A（CTR反映创意素材的吸引力。）3.B（视频广告适合品牌宣传，但转化率较低。）4.C（否定低质量词，保留高意向词最合理。）5.A（最大点击量适合追求品牌曝光。）6.B（CPM反映广告的覆盖范围。）7.B（视频广告适合快速传递品牌信息。）8.B（分时段投放，优先高意向时段最合理。）9.B（相似受众适合新产品推广。）10.C（CVR反映广告的点击价值。）三、多选题1.ABCD（创意素材、定向、出价、品牌知名度均影响CTR。）2.BCD（人口属性、兴趣、行为定向适合高客单价产品。）3.AB（信息流和视频广告适合品牌宣传，转化率较低。）4.BC（否定低质量词，保留高意向词最合理。）5.AD（最大点击量和自动出价适合品牌曝光。）6.B（CPM反映广告的覆盖范围。）7.B（视频广告适合快速传递品牌信息。）8.BCD（分时段、分地域、分人群投放最合理。）9.BCD（相似受众、兴趣、行为定向适合新产品推广。）10.BC（CVR和ROAS反映广告的点击价值。）四、案例分析案例一：1.优化方向：提升CTR和CVR，提高ROAS。2.优化措施：-调整定向策略，精准定位目标人群。-优化创意素材，提高吸引力。-调整出价策略，提高广告排名。案例二：1.优化方向：提升CTR和CVR，提高ROAS。2.优化措施：-调整定向策略，精准定位目标人群。-优化创意素材，提高吸引力。-调整出价策略，提高广告排名。案例三：1.优化方向：提升CTR和CVR，提高ROAS。2.优化措施：-调整定向策略，精准定位目标人群。-优化创意素材，提高吸引力。-调整出价策略，提高广告排名。五、论述题1.定向策略的重要性及其优化方法：-定向策略是展示广告投放的核心，直接影响广告的覆盖范围和转化效果。精准的定向可以提高广告的ROI，降低无效消耗。-优化方法：-地域定向：根据目标市场选择地域，优先一二线城市。-人口属性定向：根据年龄、性别、职业等筛选目标人群。-兴趣定向：根据用户兴趣标签筛选潜在用户。-行为定向：根据用户行为（如浏览、购买）筛选潜在用户。-重定向：针对已访问过网站的用户进行再营销。-相似受众：根据已转化用户扩展相似人群。2.创意素材优化的关键点及其对广告效果的影响：-创意素材是展示广告的核心，直接影响用户的点击意愿和转化效果。高质量的创意素材可以提高CTR