小红书新春市集产品工具上新

FESTIVALFESTIVAL产品工具上新，新春市集迎新机正式上线01/23活动结束正式上线01/23活动结束02/08正式报名01/12场景一：从折腾过年迭代为舒服过年场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感场景三：新年市集买的好东西可以带来新年味1.12-2.8持续开放报名立减15%及以上（85折起），渠道商品可场景一：从折腾过年迭代为舒服过年场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感场景三：新年市集买的好东西可以带来新年味话题笔记关联群聊话题笔记关联群聊：带话题#新春市集发笔记，关联群聊，瓜分流量活动商品商笔扶持：关联活动商品的优质商笔，流量扶持加码店播排位赛：商家完成阶梯直播任务，获得相应直播卡激励场域大额券补贴：多场景覆盖、用户分层触达，提升购买转化天天接好运：测运势赢好礼，大额神券、超值好礼等你领活动定制会场：消费券、买手/商家直播、三大场景，共同演绎小红书新春年味星光夜市：看直播集星光，每晚20点解锁新春专属奖品营销传播：传递新春市集价值主张，放大核心玩法，调动用户积极性，扩大活动影响力*以上仅为概括介绍，实际玩法请以最终上线情况为准话题笔记关联群聊话题笔记关联群聊激活人群新增长活动期间内，商家带话题&关联群聊，发布笔记，根据群聊内新入群人数，获取相应曝光激励活动商品商笔扶持活动商品商笔扶持活动期间内，关联了活动商品（报名85折直降招商）的优质商笔，笔记点赞数/订单数满足一定数量，即可解锁相应曝光激励店播排位赛成交越多，激励越多店播排位赛成交越多，激励越多活动期间内，商家通过不断提升开播时长及频次，提高直播质量，从而完成GMV和开播时长任务，即享对应流量激励工具一SPRINGFESTIVALSPRINGFESTIVAL购物粉丝团全新升级part01part01购物粉丝团是提升用户复购的私域营销工具商家和买手配置后，用户可以加入每个商家/买手的购物粉丝团，通过做任务来升级，从而领取对应的权益支持商家/买手自主配置任务体系和等级权益商家可设置不同任务，用于粉丝提高亲密度商家可针对不同等级设置不同福利商家可对粉丝团进行定制名称在直播/店铺/橱窗等场域，均可用该工具进行运营多场景花了很多钱在投公共流量上，但顾客买一单就撤，难以变成长期顾客贡献复购多场景花了很多钱在投公共流量上，但顾客买一单就撤，难以变成长期顾客贡献复购有一定的私域老客但是缺乏有效的分层运营抓手EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(SP),FE)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(R),S)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(G),VA)L新入团用户的新入团用户的直播观播人数买手新入团用户的直播观播次数买手新入团用户的直播评论人数买手新入团用户的群聊发言人数买手粉丝团用户粉丝团用户购买人数粉丝团用户购买单数*以1220-0101内入新粉丝团用户为样本对比(diff指的是用户入团后7天vs入团前7天的变化)SPRING加群人数粉丝直播转化率直播观看量直播预约量SPRING加群人数粉丝直播转化率直播观看量直播预约量客单价没有小红书外独立的会员体系希望在小红书经营私域的商家没有小红书外独立的会员体系希望在小红书经营私域的商家配置入口在千帆商家入口在直播间和店铺*只有商家主账号有购物粉丝团设置希望提升粉丝粘性和长期复购的买手希望提升粉丝粘性和长期复购的买手配置入口在蒲公英入口在直播间和橱窗*如果同时是商家和买手身份，会判断为商家支持自定义支持自定义支持自定义支持商家/买手自行修改等级名称，并设定每个等级对应的任务优化后优化后LV等级对应购买金额(元)萌新粉100心动粉250011,0003150013,000亲密粉45000110,000挚爱粉510000120,000永恒粉625000150,000 精简成6个等级方便根据不同等级用户设置权益和运营让粉丝有归属感两维度 可以根据不同等级/大促时间设置3种类型的券专属群聊等丰富玩法) 增加晒单笔记/评价/加群/预约直播等任务，一次性可选5个任务小小TIPSSPRING买手商家小红书蒲公英PC端→营销管理→购物粉丝团小红书千帆PC端→用户→购物粉丝团（全量）（全量）（全量）（全量）（1月底上线）（全量）加入粉丝团做任务得亲密度提升等级获得权益 购物中心粉丝团购物中心粉丝团入团前 设置专属粉丝团名称打造粉丝心智入团前 粉丝团名称粉丝团名称粉丝团特有名称，形成IP心智xxx的辣妈团、xxx的玫瑰园粉丝等级专属命名粉玫瑰、白玫瑰、红玫瑰、金玫瑰入团时 入团券+口播粉丝权益吸引粉丝入团入团时 方法一：直播间口播权益方法一：直播间口播权益让直播间用户加关注，加入粉丝团，可以领粉丝团专属优惠券方法二：发布粉丝团介绍笔记介绍粉丝团任务玩法和专属权益，让粉丝加关注并到橱窗/店铺页面加入粉丝团告知粉丝有粉丝专属团和权益给粉丝一个入团的理由SPRINGSPRING入团后 入团后 定制等级权益提升粉丝积极性权益一：升级券权益一：升级券不同等级对应不同的升级券。比如升级2等级可以领一个更高金额的优惠券权益二：活动+专享券针对活动（比如新品活动/大促活动）可以再单独为粉丝团用户设置单独的优惠提升粉丝做任务的动力让粉丝做任务互动，升级有乐趣查看购物详情加入群聊预约直播直播互动直播观看直播间粉丝支付转化率购后的订单评价数粉丝团用户客单价直播间粉丝观看数使用前后对比 4个任务+2种券利用粉丝团提升直播热度，激活优质评价[配置购买X直播互动X购后任务]丰富玩法下单任务-购买商品购后任务-发表订单评价任务购后任务-发表晒单笔记直播任务-观看直播[配置入团券和升级券]调动粉丝积极性取决你是商家还是买手。在同一个商品上•如果你是商家，则购粉团券是店铺券，可以和买手券叠加使用，不可以和你其他的店铺券叠加•如果你是买手，则购粉团券是买手券，可以和该商品所在店铺的店铺券叠加使用，不可以和你其他的买手券叠加使用QuestionAnswerEQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(o),r)我之前就开过直播的购粉团，还需要重新开吗？之前购粉团的成员会怎么样？02如果你之前在直播间开过老版本购物粉丝团（注意是购物粉丝团不是互动粉丝团仍然需要在千帆/蒲公英上重新开启新版购物粉丝团。开启新版后，老版本的购物粉丝会自动迁移到新版本，亲密度平移，并映射到对应EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(o),r)店铺子账号可以开购粉团吗？03EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(o),r)如果我既有店铺，又是买手，会怎样？04FESTIVALFESTIVAL直播计划搭建Xiaohongshupart02part02SPRINGSPRINGFESTIVAL选品选品 开播前1个月开播前1周提前3天、24h直播期间直播计划搭建工具直播专场预约券工具选品备货进房承接全面的承接工具储备选品备货进房承接全面的承接工具储备提升用户进房之后的观播体验与转化完整的预热蓄水动作更顺滑的备品体验更顺滑的备品体验提升人货匹配度提前设置封面标题、储备直播计划搭建工具直播专场预约券工具*备注：仅涉及千帆PC端直播计划搭建工具直播专场预约券工具标题封面储备标题封面储备针对未进行过备播的商家，系统会通过AI帮助商家生成吸睛的直播封面和标题，商家也可进一步修基于商家备品池中的高转化/高热度商品，系统AI生成3篇引流笔记，同时商家存量的相关笔记可一键挂载直播预告。直播计划搭建工具直播专场预约券工具直播氛围装扮信息卡设置营销工具储备直播计划搭建工具直播专场预约券工具支持按照周/月的日历视图排布针对每个直播计划的针对每个直播计划的蓄水引流数据进行展示针对每一个直播计划可优化的内容提供优化指导直播计划搭建工具直播专场预约券工具用笔记为直播引流SOP持续种草普通笔记预热笔记预约进房产品直播切片用笔记为直播引流SOP持续种草普通笔记预热笔记预约进房产品直播切片持续种草福利讲解视频持续拉新产品直播切片商笔持续交易封面点击率测封面流量笔记是直播间的主要流量来源之一直播页静态封面前笔记呼吸灯带有预约的场次，能够发挥出比非预约场次更高的DGMVu对日播商家：预约场次人均DGMV比全部场次人均DGMV高30+%u店内拉新视角：日播商家的预约购买用户中，哪怕是新客，预约用户的FGMV也比非预约用户高3倍直播计划搭建工具直播专场预约券工具商家&买手预约券直播预告商家&买手链路商家&买手预约券直播预告商家&买手链路使用预约券后增益效果单位曝光DGMV直播间内直接下单使用直播间内直接下单使用 场次限制一仅限直播间使用用户链路用户直播间内加购使用带预约券的直播预告预约券 场次限制一仅限直播间使用用户链路用户直播间内加购使用带预约券的直播预告预约券*直播预告支持绑定场次优惠券:仅限直播预约用户领取；仅限该场直播使用；该功能商家/买手均可使用直播计划搭建工具直播专场预约券工具预约券面额预约券面额预约券门槛可使用时间选择天数，逻辑为领取后x天可用仅限直播间内的商品可用部分商品支持从店铺和选品的列表里选择每人限量默认每人只能领取一张，不支持修改直播计划搭建工具直播专场预约券工具仅限APP端预约：创建直播预告—一创建买手预约券—一设置预约券类型—一设置相关内容选择优惠券—一添加预约券直播计划搭建工具直播专场预约券工具用户预约感兴趣的场次点击预约后显示预约成功主播创建了带预约券的直播预告履约开播：在直播预告时间的前后30min内开播用户预约了绑定预约券的直播场次；用户按时观看预约场次直播•立购:直播期间，在本场直播间内购物袋直接下单，预约券可正常使用•仅加购:直播期间，在间内购物袋完成加购，但未直接下单：*预约券在主播设置的有效期内可使用多次加购同一SKU商品后能否使用预约券》，预约券后置逻辑先从直播间加购后，又从其他渠道加购同商品，预约券不可用先从其他渠道加购后，又从直播间加购同商品，预约券可用直播计划搭建工具直播专场预约券工具预约成功用户进入有预约券的直播预告详情页预约成功折扣券点击【预约直播】按钮可以领取[折扣券、门槛券]预约成功折扣券点击【预约直播】按钮可以领取[折扣券、门槛券]预约成功直播预约可以挂载直播预约可以挂载笔记和直播两个载体移动端的发布笔记过程移动端的发布笔记过程u发的数量不够多uu发的数量不够多u仅在直播中顺手挂载，没有以用户视角进行挂接，缺乏规划u没有站在用户视角传递预约价值（如新品、营销福利），导致挂载效果差直播预约的误区建议动作多样式多内容用笔记和直播等多种形式反复地进行宣传，利用历史笔记里多样式多内容用笔记和直播等多种形式反复地进行宣传，利用历史笔记里一些修改后以相似的内容发布直播前预约专场锁定流量在直播前1-2天内专场直播讲史预约人群的心智拉满。高流量高频率账号批量挂载预告组件包括近期发布的流量好的笔记eg.永恒花园手作的店，直播了20篇笔记，包括一个月前发布的高流量笔记，以此提高预约内容的曝光在日常直播间预告大场eg.小宁uiki的店直播前17天开始在每日的直播告笔记」的形式扩大预约量投流推广工具FESTIVALFESTIVALXiaohongshupart03part03账户成本保障直播推广策略快速增量获取新客直播破峰稳定成本EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up18(SPR),FES)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up18(G),VA)L千帆推广简单投使用简单投商家整体效果预估提升快速增量获取新客直播破峰稳定成本 快速增量获取新客直播破峰稳定成本030402030402PART机制该能力不区分快速增量获取新客直播破峰稳定成本PART机制该能力不区分PART效果助力商家实现全店增长使用简单投商家整体提升PART效果助力商家实现全店增长使用简单投商家整体提升快速增量获取新客直播破峰稳定成本选择“商品推广”或“直播间推广”快速增量获取新客直播破峰稳定成本登入小红书千帆推广后台选择推广-新建推广-「简单投」登入小红书千帆推广后台选择推广-新建推广-「简单投」选择“商品推广”或“直播间推广”选择对应的商品或直播间后选择对应的商品或直播间后3预算建议设置为客单价x倍以上Step()Step()45-------b推广计划即刻生效快速增量获取新客直播破峰稳定成本设置多类型每日5-10条高质量笔记ROI目标SPRING快速增量获取新客直播破峰稳定成本●建议商品或直播间账号已有≥30篇笔记，跑量更优●建议商品或直播间账号已有≥30篇笔记，跑量更优02建议按系统给到的建议范围进行出价02031个账户仅1个简单投权限，且单商品仅1个在投计划0404高质高量产出笔记，结合诊断工具调优方向，提升竞争力一条日常销量计划智能投放引擎开启新客快投，针对新客溢价入口：千帆-千帆推广-新建计划一条日常销量计划智能投放引擎开启新客快投，针对新客溢价入口：千帆-千帆推广-新建计划-设置出价-快投设置短期ROI新客短期ROI快速增量获取新客直播破峰稳定成本投放前 投短看长，新客溢价投放关注长期复购价值投放前 计GMV，换算历史新客涨幅。ROI溢价幅度开启新客快投计划坚持投放7天开启新客快投计划坚持投放7天投放中 配合上新动作配合上新动作提升新客复购GMV投放后 期复购GMV快速增量获取新客直播破峰稳定成本直播协同GMV广告新客直播协同GMV广告新客订单量广告新客客单价广告新客客单价预估新客30日内累计预估新客30日内累计GMV当天GMV7日累计15日累计30日累计60日累计直播间配合拉新运营针对新客溢价根据新客30日累计GMV的涨广告计划配比普通ROI计划、新客ROI计划数据周期2025年10-11月，数据来源：小红书千帆推广平台快速增量获取新客直播破峰稳定成本提人气拉观播速优化拉转化长触达深运营4-推广产品配合开场直播秒杀活动，召配合开场直播秒杀活动，召和直播实时观看人数ROI计划投放，实时调优，高转化计划快速放量促成交直播高光剪辑再利用，二创商品笔记投放商销承接余热放，前置预热种草，提升直播预约量30s观播（计划数70%）直播间支付30s观播（计划数70%）直播间支付ROI（计划数30%）30S观播高级定向一键起量放量投放观播成本7日支付ROI7日支付ROI1日支付ROI商品推广7日支付ROI1日支付ROI商销ROI（计划数80%）30s观播（计划数20%）托管投放直播间支付ROI直播间支付ROI、直播拉新直播快投&搜索快投&新客快投直播支付ROI直播预约成本快速增量获取新客直播破峰稳定成本功能介绍产品优势适用商家让好计划拿量更多让新计划更快起量让好计划拿量更多让新计划更快起量起量计划起量设置•ROI超过目标、或者ctr高于账户平均水平的计划•之前ROI&跑量都不错、但近期跑量衰退•新建投放4天内、持续消耗少、不起量，但ctr较高的商品计划•直播时刚新建1h、但未快速起量的直播推广计划起量时长设置1h，起量预算设置小预算（如300-500、或者计划预算的20%-30%）针对起量测试效果好的计划，同比例增加起量时长与预算（如起量时长提6倍，预算也要提6倍）数据口径：千帆推广平台24年11-12月一键起量测试数据功能介绍产品优势（商家真实反馈）