2025年大学（广告学）广告策划综合测试题及答案

2025年大学（广告学）广告策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）请将答案填涂在答题卡相应位置，每题只有一个正确答案。(总共20题，每题2分，每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的)1.以下哪种广告目标侧重于在短期内提高产品的销售量？A.品牌形象塑造目标B.产品销售增长目标C.市场份额扩大目标D.消费者认知度提升目标2.对于目标受众为年轻上班族的健身APP广告，最适合的广告投放平台是？A.新闻资讯类网站B.母婴育儿类APPC.职场社交类APPD.视频游戏类网站3.在广告创意中，运用夸张手法突出产品特点属于哪种创意方法？A.情感共鸣法B.对比衬托法C.夸张渲染法D.幽默风趣法4.广告策划中，市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素5.以下哪个广告主题更能吸引追求高品质生活的消费者？A.实惠之选，满足日常B.便捷体验，轻松生活C.卓越品质，畅享高端D.快速解决问题，节省时间6.广告预算分配时，重点投入新产品推广期的策略是？A.集中式预算分配B.分散式预算分配C.按比例预算分配D.滚动式预算分配7.广告效果评估中，通过分析消费者购买行为变化来衡量的是？A.认知效果B.态度效果C.销售效果D.传播效果8.适合在社交媒体上进行口碑营销的广告形式是？A.展示广告B.视频广告C.用户生成内容广告D.原生广告9.广告策划流程的第一步是？A.市场调研B.目标设定C.创意构思D.媒介选择10.当市场处于成熟期时，广告策略应侧重于？A.开拓新市场B.强化品牌忠诚度C.推出新产品D.提高知名度11.对于高端化妆品广告，其核心诉求通常是？A.美白效果显著B.价格实惠C.彰显身份与品味D.保湿持久12.广告文案撰写中，强调产品独特卖点的部分是？A.标题B.正文C.口号D.结尾13.利用大数据分析消费者行为，主要用于广告策划的哪个环节？A.市场细分B.广告创意C.媒介投放D.效果评估14.以下哪种广告媒介具有针对性强、精准投放的特点？A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.网络广告15.广告策划中，品牌定位的关键是？A.突出产品功能B.找到与竞争对手的差异C.强调价格优势D.跟随市场潮流16.针对学生群体的学习用品广告，色彩选择上通常会偏向？A.鲜艳活泼B.沉稳大气C.神秘深邃D.淡雅清新17.广告策划中考虑竞争对手广告策略的目的是？A.模仿对方B.避开竞争C.差异化竞争D.联合竞争18.以下哪种广告形式更适合传达复杂的产品信息？A.短视频广告B.音频广告C.长文案广告D.动画广告19.广告策划中，确定广告投放时间的依据不包括？A.产品销售周期B.节假日C.竞争对手广告投放时间D.广告公司休息时间20.对于快消品广告，其传播重点在于？A.深度品牌故事B.产品成分详细介绍C.快速传达核心信息D.复杂功能讲解第II卷（非选择题共60分）二、填空题（每题2分，共10分）1.广告策划的核心要素包括目标受众、广告主题、广告创意、广告媒介和______。2.市场定位的方法有避强定位、迎头定位和______。3.广告效果评估的指标主要有认知效果、态度效果和______。4.广告文案的结构通常包括标题、正文、口号和______。5.广告预算的制定方法有销售额百分比法、利润百分比法和______。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告策划中目标受众分析的主要内容。2.说明选择广告媒介时需要考虑的因素。四、案例分析题（每题15分，共15分）某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告策划团队制定了以下广告策略：在社交媒体平台上发布一系列时尚动感的短视频，展示运动鞋的独特设计和出色性能；邀请知名运动博主进行产品推荐；在城市核心商圈的户外大屏投放广告。材料：请根据上述案例分析该品牌广告策划的优点与不足，并提出改进建议。1.分析该品牌广告策划的优点。2.指出该品牌广告策划存在的不足。3.针对不足提出改进建议。五、策划题（共15分）材料：某知名咖啡连锁品牌计划推出一款全新口味的咖啡产品，目标受众为上班族和咖啡爱好者。请你为该品牌制定一份广告策划方案，包括目标设定、广告主题、广告创意、广告媒介选择等内容。1.设定广告目标。2.确定广告主题。3.构思广告创意（可包括广告形式、表现手法等）。4.选择合适的广告媒介并说明理由。答案：一、选择题答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.A7.C8.C9.A10.B11.C12.B13.A14.D15.B16.A17.C18.C19.D20.C二、填空题答案：1.广告预算；2.重新定位；3.销售效果；4.结尾；5.目标任务法三、简答题答案：1.主要内容包括：目标受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费习惯、购买动机、媒体接触习惯等方面。通过对这些内容的分析，能精准把握目标受众特点，为广告策划提供依据。2.需考虑的因素有：目标受众的媒体接触习惯；广告媒介的传播范围和影响力；广告媒介的成本；广告媒介的特性，如电视的视听效果、报纸的时效性等；产品特点和广告内容适配性。四、案例分析题答案：1.优点：利用社交媒体短视频符合年轻人喜好，能展示产品特点；邀请运动博主推荐可借助其影响力吸引目标受众；户外大屏投放能提高品牌曝光度。2.不足：仅侧重时尚动感展示，对产品功能性深度挖掘不够；广告形式较单一；未充分结合线下活动。3.改进建议：增加产品功能性测试等内容在短视频中；丰富广告形式，如举办线上互动活动；开展线下体验活动，如新品试喝等。五、策划题答案：1.目标：提高新品咖啡在上班族和咖啡爱好者中的知名度和市场占有率，促进产品销售。2.主题：“全新风味，唤醒工作与生活的每一刻”。3.创意：采