2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.制定策略D.广告预算2.以下哪种市场调研方法不属于定性研究（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.目标受众分析的关键在于了解受众的（）A.年龄和性别B.消费能力C.需求和行为D.职业4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳5.产品定位的基础是（）A.产品功能B.产品价格C.产品包装D.产品品牌6.广告创意的原则不包括（）A.真实性B.独特性C.艺术性D.复杂性7.以下哪种表现手法不属于广告创意的表现形式（）A.幽默B.夸张C.平淡D.悬念8.广告文案的写作要求不包括（）A.简洁明了B.富有感染力C.冗长复杂D.准确传达信息9.广告媒体选择的依据不包括（）A.目标受众B.广告预算C.媒体影响力D.媒体颜色10.以下哪种媒体属于传统媒体（）A.互联网B.电视C.社交媒体D.移动应用11.广告预算分配的方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.随意分配法12.广告效果评估的指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.员工满意度13.以下哪种广告效果评估方法属于定性评估（）A.问卷调查B.销售数据分析C.焦点小组D.广告投放量统计14.广告策划书的主要内容不包括（）A.市场分析B.广告创意C.公司财务状况D.广告实施计划15.广告策划的流程顺序正确的是（）A.市场调研、目标受众分析、广告定位、广告创意、广告媒体选择、广告预算分配、广告效果评估B.目标受众分析、市场调研、广告定位、广告创意、广告媒体选择、广告预算分配、广告效果评估C.市场调研、广告定位、目标受众分析、广告创意、广告媒体选择、广告预算分配、广告效果评估D.市场调研、目标受众分析、广告创意、广告定位、广告媒体选择、广告预算分配、广告效果评估16.以下哪种情况适合采用差异化广告定位策略（）A.产品同质化严重B.市场竞争不激烈C.目标受众单一D.产品成本低17.广告创意的源泉不包括（）A.生活B.文化C.竞争对手的广告D.个人喜好18.广告文案中标题的作用不包括（）A.吸引注意力B.传达核心信息C.增加字数D.引导阅读19.选择广告媒体时，不需要考虑的因素是（）A.媒体的覆盖范围B.媒体的受众特征C.媒体的广告价格D.媒体的办公地点20.广告效果评估的目的不包括（）A.总结经验B.改进广告策划C.提高广告成本D.为后续广告提供参考第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请根据题目要求，在相应位置作答，要求字迹清晰，逻辑连贯。（一）填空题（共10分，每空1分）1.广告策划是一个______的过程，旨在通过一系列的策略和活动，实现广告目标。2.市场调研的方法主要有定性研究和______研究。3.广告定位可分为产品定位、______定位和形象定位。4.广告创意的表现形式包括幽默、夸张、______、悬念等。5.广告文案一般由标题、______、正文和结尾组成。6.广告媒体可分为传统媒体和______媒体。7.广告预算分配的方法有销售额百分比法、______法和目标任务法。8.广告效果评估的指标包括知名度、美誉度、______和忠诚度。9.广告策划书是广告策划的______文件。10.广告策划的流程包括市场调研、目标受众分析、广告定位、广告创意、广告媒体选择、广告预算分配和______。（二）简答题（共20分，每题5分）1.简述广告策划的重要性。2.简述目标受众分析的主要内容。3.简述广告创意的流程。4.简述广告效果评估的方法。（三）案例分析题（共15分）阅读以下案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调研发现，目标受众主要是25-35岁的女性，她们注重肌肤美白和保湿，且对化妆品品牌有一定的忠诚度。在广告定位上，将产品定位为“高效美白，持久保湿”的高端面霜。广告创意采用了明星代言和对比展示的手法，突出产品效果。媒体选择主要是时尚杂志和社交媒体平台。广告预算分配为：媒体投放占70%，明星代言费占20%，其他费用占10%。1.分析该广告策划中目标受众分析的合理性。（5分）2.指出广告定位是否准确，并说明理由。（5分）3.评价广告创意和媒体选择的有效性。（5分）（四）材料分析题（共10分）材料：近年来，随着互联网的快速发展，电商行业蓬勃兴起。某电商平台为了吸引更多用户，提升销售额，策划了一系列广告活动。在广告策划过程中，该平台进行了市场调研，发现年轻消费者对价格敏感，追求便捷购物体验；而中年消费者更注重产品品质和售后服务。基于此，平台针对不同年龄段的消费者制定了不同的广告策略。对于年轻消费者，推出限时折扣、满减等优惠活动，强调购物的便捷性；对于中年消费者，突出产品品质和优质的售后服务，如专业的产品介绍、快速的物流配送等。问题：1.分析该电商平台广告策划中市场调研的作用。（5分）2.该平台针对不同年龄段消费者的广告策略是否合理？请说明理由。（5分）（五）策划题（共5分）为一款新的智能手表设计一份简单的广告策划。要求包括目标受众分析、广告定位、广告创意、媒体选择和预算分配等主要内容。答案：第I卷答案1.C2.C3.C4.B5.A6.D7.C8.C9.D10.B11.D12.D13.C14.C15.A16.A17.D18.C19.D20.C第II卷答案（一）填空题答案1.系统性2.定量3.品牌4.情感5.副标题6.新兴7.利润百分比8.转化率9.指导性10.广告效果评估（二）简答题答案1.广告策划的重要性在于：它是广告活动的核心和指南，能确保广告活动的针对性和有效性；有助于合理分配资源，提高广告投入产出比；能使广告更好地满足目标受众需求，提升品牌形象和产品销量。2.目标受众分析的主要内容包括：受众的基本特征，如年龄、性别、职业等；受众的需求和动机；受众的消费行为，如购买频率、购买渠道等；受众的媒体接触习惯，以便选择合适的传播渠道。3.广告创意的流程一般为：收集创意素材，包括市场信息、产品特点等；进行创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；对创意进行筛选和完善，形成可行的创意方案；将创意方案转化为具体的广告表现形式。4.广告效果评估的方法有：问卷调查法，通过收集受众反馈评估；销售数据分析，对比广告投放前后的销售数据；焦点小组法，获取定性的评估意见；实验法，控制变量对比不同广告效果等。（三）案例分析题答案1.合理性在于准确锁定了25-35岁注重美白保湿且有品牌忠诚度的女性群体，符合产品定位和市场需求，能有效针对目标受众制定广告策略。2.定位准确。理由是产品主打美白保湿，定位高端面霜，与目标受众需求和产品特性相符，能突出产品优势，吸引目标客户。3.广告创意采用明星代言和对比展示有效，能借助明星影响力吸引关注，对比展示突出效果。媒体选择时尚杂志和社交媒体平台合理，符合目标受众的媒体接触习惯，能有效触达目标客户。（四）材料分析题答案1.市场调研的作用是为电商平台提供了关于年轻和中年消费者不同特点的信息，使其能据此精准制定广告策略，满足不同消费者需求，提高广告效果和销售转化率。2.该平台针对不同年龄段消费者的广告策略合理。理由是年轻消费者对价格敏感且追求便捷，优惠活动和强调便捷性的策略符合其需求；中年消费者注重品质和售后，突出产品品质和优质服务的策略能