2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.在广告创意中，以下哪项不是创意的三要素？()A.独特性B.创意性C.实用性D.可及性2.以下哪种广告媒介最适合快速传播新闻信息？()A.电视B.网络媒体C.报纸D.广播3.在广告设计中，色彩对消费者心理的影响主要体现在哪个方面？()A.视觉效果B.传达信息C.情感表达D.文化差异4.广告策划的第一步是什么？()A.制定广告预算B.进行市场调研C.设计广告内容D.选择广告媒介5.以下哪种广告形式最适合展示产品细节？()A.短视频广告B.平面广告C.直播广告D.动画广告6.在广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于引起注意？()A.比喻B.排比C.设问D.反问7.以下哪种广告形式最适合进行品牌长期宣传？()A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.报纸广告8.在广告设计中，以下哪种布局方式最能体现简约风格？()A.对称布局B.对角线布局C.非对称布局D.中心布局9.以下哪种广告媒介在社交媒体营销中最为流行？()A.电子邮件B.微信公众号C.QQ空间D.抖音二、多选题(共5题)10.在广告创意中，以下哪些是创意策略的常见类型？()A.故事型B.情感型C.互动型D.比较型E.奇幻型11.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介覆盖率E.媒介成本12.在广告文案中，以下哪些修辞手法有助于增强说服力？()A.比喻B.排比C.设问D.反问E.夸张13.以下哪些是广告策划的关键步骤？()A.目标设定B.市场调研C.广告创意D.广告预算E.广告效果评估14.在广告设计中，以下哪些原则有助于提升视觉效果？()A.对比原则B.对称原则C.重复原则D.对比与平衡原则E.视觉引导原则三、填空题(共5题)15.在广告创意中，为了引发消费者的情感共鸣，常常使用_______的手法。16.广告策划的目的是为了实现_______，从而提高品牌知名度和市场份额。17.在广告设计中，色彩的应用要遵循_______原则，以增强视觉效果。18.广告文案的撰写应注重_______，以简洁明了地传达信息。19.在广告效果评估中，_______是衡量广告投放效果的重要指标。四、判断题(共5题)20.广告设计中的对称布局可以提高视觉稳定性。()A.正确B.错误21.在广告策划中，目标受众的分析是可选步骤。()A.正确B.错误22.所有广告都旨在提高产品的销量。()A.正确B.错误23.广告文案的长度越长，越能吸引消费者的注意。()A.正确B.错误24.广告设计中的色彩使用应完全遵循个人喜好。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)25.请简述广告策划中市场调研的主要内容和目的。26.在广告设计中，如何运用色彩心理学来增强广告效果？27.请解释什么是广告创意中的“金句”策略，并举例说明。28.如何评估广告投放的效果？29.在社交媒体营销中，如何利用用户生成内容（UGC）来提升品牌影响力？

2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解一、单选题(共10题)1.【答案】C【解析】创意的三要素通常被认为是独特性、创意性和可及性，实用性虽然重要，但不是创意的核心要素。2.【答案】C【解析】报纸通常有较大的发行量和覆盖面，适合快速传播新闻信息。3.【答案】C【解析】色彩在广告设计中主要用来表达情感，影响消费者的心理感受。4.【答案】B【解析】广告策划的第一步通常是进行市场调研，以了解目标市场和消费者。5.【答案】B【解析】平面广告有足够的空间来展示产品细节，适合详细的产品介绍。6.【答案】C【解析】设问是一种常见的修辞手法，通过提问的方式引起消费者的注意。7.【答案】C【解析】户外广告具有长期曝光的特点，适合进行品牌的长期宣传。8.【答案】C【解析】非对称布局通过不规则的元素排列，能够体现简约和现代的设计风格。9.【答案】D【解析】抖音作为短视频社交平台，在社交媒体营销中非常流行，能够迅速吸引年轻消费者的注意。二、多选题(共5题)10.【答案】A,B,C,D,E【解析】广告创意策略的常见类型包括故事型、情感型、互动型、比较型和奇幻型等，这些策略有助于吸引消费者的注意并传达广告信息。11.【答案】A,B,C,D,E【解析】广告媒介的选择受到多种因素的影响，包括目标受众的特点、广告预算的大小、广告内容的性质、媒介的覆盖率和成本等。12.【答案】A,B,C,D,E【解析】比喻、排比、设问、反问和夸张等修辞手法都可以增强广告文案的说服力，使信息更加生动和有说服力。13.【答案】A,B,C,D,E【解析】广告策划的关键步骤包括目标设定、市场调研、广告创意、广告预算和广告效果评估，这些步骤确保广告活动的成功实施。14.【答案】A,C,D,E【解析】对比原则、重复原则、对比与平衡原则和视觉引导原则都是提升广告视觉效果的重要设计原则，有助于吸引观众的注意力。三、填空题(共5题)15.【答案】情感化【解析】情感化是广告创意中常用的手法，通过唤起消费者的情感反应，增强广告的吸引力和记忆度。16.【答案】广告目标【解析】广告策划的目的是为了实现既定的广告目标，如提升品牌形象、促进产品销售或改变消费者态度等。17.【答案】色彩心理学【解析】色彩心理学是广告设计中重要的原则，了解不同颜色对消费者心理的影响，有助于设计出更具吸引力的广告作品。18.【答案】清晰性【解析】清晰性是广告文案撰写的重要原则，确保信息传达准确无误，便于消费者理解和记忆。19.【答案】转化率【解析】转化率是衡量广告投放效果的关键指标，它反映了广告带来的实际销售或行为转化情况。四、判断题(共5题)20.【答案】正确【解析】对称布局能够给人以稳定和平衡的感觉，有助于提升广告设计的视觉稳定性。21.【答案】错误【解析】在广告策划中，目标受众的分析是一个关键步骤，有助于确定广告的方向和策略。22.【答案】错误【解析】广告的目的多种多样，除了提高销量，还包括提升品牌形象、教育消费者等。23.【答案】错误【解析】广告文案应简洁明了，过长的文案可能会降低消费者的阅读兴趣和记忆度。24.【答案】错误【解析】广告设计中的色彩使用应考虑目标受众的心理感受和文化背景，而不仅仅是个人喜好。五、简答题(共5题)25.【答案】市场调研的主要内容包括目标市场分析、消费者分析、竞争分析、产品分析、媒介分析和广告效果评估等。其目的是为了了解市场环境、消费者需求和竞争对手情况，为广告策划提供依据，确保广告活动的有效性和针对性。【解析】市场调研是广告策划的基础，通过调研可以全面了解市场情况，为广告策略的制定提供科学依据。26.【答案】色彩心理学可以通过以下方式增强广告效果：了解不同颜色对消费者心理的影响，选择与品牌形象和广告信息相匹配的颜色；使用对比色来吸引注意力；运用色彩的情感价值来传达特定的情感或品牌态度。【解析】色彩心理学在广告设计中非常重要，正确运用色彩可以增强广告的吸引力和感染力。27.【答案】“金句”策略是指在广告创意中，通过简洁有力的语言提炼出能够引起共鸣的句子，使其成为广告的核心内容。例如，可口可乐的广告语“分享一瓶可乐，分享一份快乐”就是一个典型的“金句”策略，它简洁地传达了品牌的核心价值。【解析】“金句”策略能够快速抓住消费者的注意力，并留下深刻印象，是广告创意中的一种有效手法。28.【答案】评估广告投放的效果可以通过以下几种方式：衡量广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标；收集消费者的反馈和评价；分析销售数据和市场占有率的变化；进行广告效果测试和对比分析。【解析】广告投放效果的评估是广告活动的重