2026年大学大二（市场营销策划）整合营销传播阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销策划）整合营销传播阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.整合营销传播的核心思想是（）A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以渠道为中心D.以促销为中心2.以下不属于整合营销传播工具的是（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.产品研发3.整合营销传播强调传播的（）A.分散性B.单一性C.一致性D.随意性4.企业通过各种渠道向消费者传递一致的品牌信息，这体现了整合营销传播的（）原则。A.一致性B.互动性C.连续性D.创新性5.整合营销传播的起点是（）A.市场调研B.产品定位C.制定传播策略D.确定目标受众6.以下哪种营销传播方式能够最直接地与消费者进行互动（）A.电视广告B.社交媒体营销C.户外广告D.报纸广告7.整合营销传播中，品牌形象的塑造主要通过（）来实现。A.产品质量B.传播内容C.价格策略D.渠道选择8.企业在整合营销传播中，需要考虑不同媒体的（）A.价格B.受众特点C.历史D.产地9.整合营销传播的最终目的是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.建立长期的客户关系D.增加市场份额10.以下关于整合营销传播的说法，正确的是（）A.只需要关注线上传播渠道B.传播内容不需要保持一致C.要综合运用多种传播工具D.不需要考虑消费者需求第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共10分）1.整合营销传播的英文缩写是______。2.整合营销传播的关键在于实现传播信息的______。3.企业常用的整合营销传播工具包括广告、公关、促销、______等。4.整合营销传播强调以______为导向。5.品牌传播的基础是______。三、简答题（每题10分，共30分）1.简述整合营销传播的主要特点。2.整合营销传播中如何确定目标受众？3.举例说明整合营销传播在企业中的应用。四、案例分析题（每题15分，共30分）材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜。公司在社交媒体上发布了产品的宣传视频，展示了产品的使用效果和明星代言人的推荐。同时，在各大商场举办了促销活动，吸引消费者试用产品。此外，还与一些美妆博主合作，让他们在自己的账号上分享使用该面霜的体验。1.分析该化妆品公司在整合营销传播方面采取了哪些策略？2.这些策略对产品的推广和销售可能会产生哪些影响？五、论述题（10分）论述整合营销传播对企业发展的重要意义。答案：一、选择题1.B2.D3.C4.A5.D6.B7.B8.B9.C10.C二、填空题1.IMC2.一致性3.人员推销4.消费者5.品牌定位三、简答题1.整合营销传播的主要特点包括：以消费者为中心；强调传播的一致性；综合运用多种传播工具；注重互动性；具有连续性和动态性。2.确定目标受众需要考虑以下几个方面：消费者的特征，如年龄、性别、职业、收入等；消费者的需求和动机；消费者的购买行为和习惯；消费者的媒体使用习惯。3.例如，苹果公司通过广告、公关活动、社交媒体营销等多种方式，向消费者传递其品牌理念和产品特点，实现了品牌的广泛传播和产品的畅销。四、案例分析题1.该化妆品公司采取的策略包括：社交媒体营销，通过发布宣传视频吸引消费者关注；举办促销活动，增加产品的试用机会；与美妆博主合作，利用他们的影响力推广产品。2.这些策略可能会提高产品的知名度和曝光度，吸引更多消费者试用产品，从而增加产品的销售量。同时，与美妆博主的合作可以增加消费者对产品的信任度，促进产品的口碑传播。五、论述题整合营销传播对企业发展具有重要意义。它有助于企业树立统一的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。通过整合各种传播工具，企业能够更精准地传达