无尽陶无尽艺-钦州四日非遗旅游产品设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1旅游线路产品设计背景与理念................................................................................1

1.1设计背景..........................................................................................................1

1.2设计理念..........................................................................................................1

1.2.1千年古陶，感受窑变艺术....................................................................1

1.2.2以器载德，体验陶瓷制作....................................................................1

1.2.3烟墩大鼓，观赏非遗民俗....................................................................2

2旅游线路产品海报....................................................................................................3

3旅游线路产品行程地图............................................................................................4

4旅游线路产品行程....................................................................................................5

4.1第一天：长沙—钦州......................................................................................5

4.2第二天：钦州..................................................................................................5

4.3第三天：钦州—灵山......................................................................................6

4.4第四天：钦州—长沙......................................................................................7

5旅游产品说明及出行须知........................................................................................8

5.1旅游线路产品说明..........................................................................................8

5.1.1当地交通................................................................................................8

5.1.2住宿........................................................................................................8

5.1.3餐食........................................................................................................8

5.1.4景点门票................................................................................................8

5.1.5司导服务................................................................................................8

5.1.6报名要求...............................................................................................8

5.1.7费用不包含............................................................................................8

5.2出行需知..........................................................................................................9

5.3温馨提示..........................................................................................................9

6旅行社自组团旅游线路产品费用核算..................................................................10

6.1交通费用........................................................................................................10

6.1.1往返交通..............................................................................................10

6.1.2当地交通..............................................................................................10

I

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6.2住宿费用........................................................................................................11

6.3门票费用........................................................................................................11

6.4餐费................................................................................................................12

6.5其他费用........................................................................................................12

7旅行社自组团旅游线路产品分析报告..................................................................13

7.1旅游线路产品基本参数................................................................................13

7.2旅游线路产品质量分析...............................................................................13

7.2.1吃..........................................................................................................13

7.2.2住..........................................................................................................13

7.2.3行..........................................................................................................14

7.2.4游..........................................................................................................14

7.2.5购..........................................................................................................14

7.2.6娱..........................................................................................................15

7.3旅游线路产品性能分析................................................................................15

7.3.1旅游线路产品设计的市场原则..........................................................15

7.3.2旅游线路产品设计的经济原则..........................................................15

7.3.3旅游线路产品设计的安全第一原则..................................................15

7.4旅游线路产品价格分析................................................................................15

7.5旅游线路产品市场推广................................................................................16

7.5.1广告宣传..............................................................................................16

7.5.2销售促进方面......................................................................................16

7.6其他方面分析................................................................................................17

II

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无尽陶，无尽艺——钦州四日非遗旅游产品设计

1旅游线路产品设计背景与理念

1.1设计背景

千年古陶，千年古城。广西钦州市是中国四大名陶之一坭兴陶的原产地，被

誉为“千年古陶城”和“中华白海豚之乡”。钦州坭兴陶作为中国四大名陶之一，

国家级的国家地理标志产品，以及广西地区的二大珍贵文化财富，得到了各位政

府部门的重视。近年来，坭兴陶产业蓬勃发展，坭兴陶文化创意产业园区也得到

了广西的大力推崇，荣膺3A级景区，并且跻身“国家级文化创意产业示范园区

创建园区”第二批广西特色小镇的行列。

钦州既是有着历史悠久的古陶城，又有着别样的传统民俗。灵山烟墩大鼓是

一种源自明代后期的传统民间艺术，它以其独特的文化底蕴和丰富的内涵闻名于

世，在广西乃至全国范围内都是独一无二的。它的制作过程完全是纯手工的，拥

有着古老的祖传技艺，让人惊叹不已，甚至会不惜一切代价去珍藏它。这件作品

既具有很高的艺术价值，又非常适合收藏和旅游。钦州市灵山县的六峰山北帝诞

还是市级非物质文化遗产代表性项目。在这个景点，我们发现了超过三百幅来自

北宋到民国时期的摩崖石刻。这些作品包括各种各样的形态，如题词、标签、诗

歌、公布的通知、法律条款、墓碑、土地证书、对话、捐赠者的姓名。它们都涵

盖了当时的政策、经济、军事和文化领域，是一件非常宝贵的文物。

在此背景下，设计了一条集陶艺非遗、烟墩大鼓艺术、六峰山非遗景区为一

体，感受钦州从古至今的非遗文化魅力。这里不仅有千年陶艺的传承活动，还可

以欣赏到打鼓艺术，兼具经济效益、社会效益和文化效益。

1.2设计理念

1.2.1千年古陶，感受窑变艺术

本产品在了解坭兴陶千年历史的基础上，观赏其独特的“窑变艺术”，自然

形成天蓝、墨绿、古铜、虎纹等多种色泽纹理，可谓“火中求宝，难得一件”。

通过工艺设计造型，画面雕刻与装饰相结合，尽显色彩变化之奥妙，堪称中国一

绝。

1.2.2以器载德，体验陶瓷制作

钦州坭兴陶伴随着泥土的芬芳和高雅庄重的艺术，成就了它独特的灵气和魅

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力，它承载着厚重的民族文化走出了国门。我们将会在行程中体验坭兴陶制作，

通过不同的触感与声音，感受坭兴陶的魅力，沉下心来，用心打磨出一件作品，

这是一个超级治愈的过程。

1.2.3烟墩大鼓，观赏非遗民俗

中国北有山西“威风锣鼓”，南有广西“烟墩大鼓”。灵山县烟墩镇击鼓迎

春的风俗已有数百年的历史，时代赋予这一古老习俗新的生命。现在烟墩大鼓除

了沿袭击鼓迎春之俗外，还常在大型文体及庆典活动中威风亮相，取得全场震撼

的效果，届时我们将会欣赏到烟墩大鼓表演。

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2旅游线路产品海报

图2-1产品海报

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3旅游线路产品行程地图

图3-1产品行程地图

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4旅游线路产品行程

4.1第一天：长沙—钦州

13:30长沙南站集合，乘坐G93（14:29/19:22）到达南宁东站进行换乘，随

后搭乘D3925（19:55/20:30）抵达钦州东站。

图4-1钦州东站

抵达后，乘坐旅游大巴行驶20分钟到达金湾国际大酒店入住。钦州金湾国

际大酒店，坐落在钦州市CITYMALL--恒基广场，拥有完善的设施，提供舒适的

休闲、美食、娱乐和专属服务，让您尽情享受这里的独特魅力。这家酒店位于繁

荣的商务区，周围有许多公共建筑，如学校、银行、医院和商业中心。

图4-2钦州金湾国际大酒店

4.2第二天：钦州

早餐后，乘坐旅行社提供的旅游巴士行驶22分钟抵达钦州坭兴陶博物馆（参

观活动约3.5小时），这里是一个由博物馆、研究所及培训中心组成的复杂建筑

群，它的入口位于二层，二三层则是用来展示的空间，而研究所和培训中心则分

别位于中央博物馆的两侧，一条蜿蜒的水系贯穿其中，使得整个博物馆更加完美，

三个精美的陶文化建筑群体形态便映入眼帘。“中国坭兴陶之都”展示了从新石

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器时代至现代不同历史时期的坭兴陶艺术珍品，令人叹为观止。

图4-3坭兴陶博物馆

随后前往浦北人家官垌鱼用中餐，结束用餐后乘坐旅游大巴行驶11分钟抵

达钦州千年古陶城（参观活动约4小时），千年古陶城建设有大师工作室、厂房、

商业街、坭兴陶体验中心、生活配套区等，汇集了丰富文物史料、产业业态，能

深度地感受到坭兴陶起源追溯、岭南古城建筑、工艺匠人传承、现代生产场景、

陶艺手作等方面文化体验。

图4-4千年古陶城图4-5坭兴陶体验中心

参观结束后，乘坐旅游大巴行驶17分钟抵达老厨公猪肚鸡（安州大道店）

用晚餐，猪肚包鸡是广东省的传统美食，又称为凤凰投胎，在惠州、河源、梅州

等广东东部一带深受欢迎。在广东省客家人的饮食习惯中，餐桌上的汤是不可或

缺的，它既醇厚又甘甜，散发着淡淡的草本植物芳香。就餐后，回酒店休息。

4.3第三天：钦州—灵山

早餐后，乘坐旅游大巴行驶2小时抵达烟墩大鼓传承基地（参观活动约1.5

小时），烟墩大鼓传承基地所在的烟墩镇邓塘村，这里是自治区非物质文化遗产

传承基地、烟墩大鼓传承基地、广西“千村万户文艺惠民工程”烟墩大鼓村。烟

墩大鼓传承基地里有一个高2.8米、鼓面直径1.3米的大鼓，十多面大大小小的

大鼓，一面清朝时候的大鼓，他们称之为“鼓祖”，还有一些从村里收集来的清

朝末年及近当代的农耕工具，让这个仅有130平方米的基地显得特别有文化。

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图4-6烟墩大鼓表演

随后前往老钦石锅鱼就餐，结束中餐后，乘坐旅游大巴行驶10分钟抵达六

峰山风景名胜区（参观活动约3小时），六峰山风景区景区总面积为54万平方

米，包括北帝庙、三海岩、燕子岩、观音阁、三清宫、大佛堂、大雄宝殿、龙船

岩、小桥观鱼、灵岩初地坊等旅游景点。

图4-7六峰山风景区大门

享用完晚餐后，乘坐旅游大巴行驶2小时返回酒店休息。

4.4第四天：钦州—长沙

早餐后，7：30游客在酒店门口集合，乘坐旅游大巴行驶20分钟到达钦州

东站，搭乘D3708（8:57/9:32）到南宁东站进行换乘，再搭乘G1504（10:10/15:57）

到达长沙南站。

图4-8长沙南站

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5旅游产品说明及出行须知

5.1旅游线路产品说明

5.1.1当地交通

（1）当地旅游巴士：旅行社根据参团人数调派车型，保证一人一座；在行

程中，座位将保持不变，如需调换请自行协商；

（2）24小时免费接送。

5.1.2住宿

行程中所包含的酒店，标准两人间，如需更换成三人间请自理加房费用，如

需更换成单人间请自理单房差。

5.1.3餐食

行程中所包含的餐食，包括3早餐+4正餐（不占床不含早，早餐为酒店赠

送，不吃不退）。

5.1.4景点门票

行程中所包含的是景点首道大门票，其余内部小景点门票需自理。

5.1.5司导服务

（1）专业导游全程带领，让你出行无忧；

（2）当地中文导游服务；

5.1.6报名要求

此线路不接受孕妇、患有传染病、自身有心脏病、脑溢血、冠心病等可能危

害其他旅游者健康和安全的客人及70岁以上游客的报名，如有隐瞒自身健康状

况而产生意外或导致其他损失，概由游客承担，旅行社不承担责任；另外不接受

65岁以上长者、18岁以下未成年人、残障人士、外籍人士等特殊人群单独参团，

此类人群需有亲戚朋友、监护人、中文翻译陪同方可参加；并且65岁以上老人

或18岁以下未成年人报名需要签订“健康申明书”。

5.1.7费用不包含

（1）由于交通延阻、罢工、天气、机器故障等不可抗力原因所导致的额外

费用；

（2）酒店内洗衣、电话、传真、收费电视、饮品、烟酒等个人消费；

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（3）所有的个人支出和服务包括未被列出的费用；

（4）自由活动期间的用车服务，提供导游服务的产品在自由活动期间无陪

同服务；当地参加的自费以及“费用包含”中不包含的其它项目。

5.2出行需知

（1）公司将在出发前1天向您发送《出团通知书》或导游的确认电话，如

果您没有收到，请及时联系工作人员；

（2）旅游团队就餐，旅行社承诺按标准保证食品安全和用餐数量，但不同

地区的食品口味会不同，不一定满足您的需求，请您谅解；

（3）在抵达景区游览前时，请记住导游提醒的集合地点、时间，以及所乘

坐的旅游大巴车的车牌号码，万一脱团，请在集合地点等待导游返回寻找；

（4）为了推动绿色旅游，游客可提前准备好必要的生活用品，如果您有任

何问题，可咨询酒店前台，不便之处，请您谅解；

（5）在旅游行程中，有非旅行社在个别景区景点、餐厅、休息区等场所安

排的购物场所，请您根据自身需要，理性消费并索取凭证，购物时须慎重、理智、

健康消费，产生消费争议，将由您自行承担，请您谅解。

5.3温馨提示

（1）避免贵重物品及大量现金在公众场合暴露，保护自己的人身和财产安

全，需时刻保管好首饰、手机等贵重物品，建议您在当天游玩前可以将贵重物品

寄存至酒店保险柜内；

（2）如游玩过程中有DIY陶艺活动项目，安全第一，戴好手套：陶泥含

有一定比例的毒性成分，长期接触可能会对身体造成伤害。而且，制作陶器过程

中需要使用刀具，因此务必戴好手套以保证安全。

（3）六峰山是一座比较陡峭的山峰，游客在攀登过程中要格外注意安全，

不要贪图刺激而冒险；在攀登过程中要穿着合适的服装和鞋子，以免发生意外；

在攀登过程中要带上必备的物品，如水、食物、雨具、防晒霜等。

（4）出于安全考虑，非自由活动期间，不允许提前离团或中途脱团，请您

谅解；

（5）游玩过程中，对景区内的花草树木、介绍标志以及其他附属品不要进

行破坏，做到文明旅游，不在建筑物体上乱写乱刻乱画，自觉遵守各项规定；

（6）在游玩过程中，因为自身的原因对景区、酒店或其他场所的物品造成

损坏而产生的赔偿费用由个人承担。

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6旅行社自组团旅游线路产品费用核算

6.1交通费用

图6-1去程交通费用

图6-2返程交通费用

6.1.1往返交通

去程高铁票：346元/人

回程高铁票：346元/人

往返交通合计：692元/人

6.1.2当地交通

按20人成团，租用33座旅游大巴核算，租用费用1200元/天

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总费用：4（天）*1200元/天*1（辆）=4800元

每人平摊费用：4800（元）/20（人）=240元/人

6.2住宿费用

图6-3酒店住宿费用

第一天——第四天：钦州金湾国际大酒店：人均91.5元/人/晚

住宿费用合计：91.5元/人/晚*3晚=274.5元/人

6.3门票费用

图6-4景区门票费用

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表6-5景区价格表

景区价格

钦州园博园28.8元/人

六峰山10元/人

门票费用合计38.8元/人

6.4餐费

全程用餐：3早餐4正餐；

用餐费用：酒店含早餐，正餐40元/人/餐；

40元/人/餐*4正餐=160元/人；

平均餐费160元/人。

6.5其他费用

（1）导游服务费300元/天

300元/天*4天=1200元

1200元/20人=60元/人

（2）自由活动中产生的交通费和餐费（包括自理餐餐费）；

（3）景区内自由活中自行参与的项目；

（4）行程中入住酒店产生的单房差以及加床费用；

（5）意外保险费用（建议旅游者购买）；

（6）由于不可抗力因素所产生的额外开支；

（7）由于游客违反协议、疏忽大意或者自身患有疾病导致人身财产损失而

增加的费用；

（8）个人消费（如酒水、饮料、酒店内洗衣、电话等未提到的其它服务）；

（9）酒店押金；

（10）“旅游费用包含”内容之外的所有费用。

表6-6总费用表

人均成本费用：1465元/人

利润率：12%

产品报价：1666元/人

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7旅行社自组团旅游线路产品分析报告

7.1旅游线路产品基本参数

表7-1产品行程安排表

天数行程安排与景点早餐午餐晚餐入住酒店

DAY1第一天：长沙—钦州///钦州金湾国

际大酒店

DAY2第二天：坭兴陶博物馆（3.5酒店含早浦北人家官老厨公钦州金湾国

小时）——钦州千年古陶城垌鱼特色团猪肚鸡际大酒店

（4小时）餐特色团

餐

DYA3第三天:烟墩大鼓传承基地酒店含早老钦石锅鱼景区附钦州金湾国

（1.5小时）——六峰山风特色团餐近团餐际大酒店

景区（3小时）

DAY4第四天：钦州——长沙酒店含早//温馨的家

7.2旅游线路产品质量分析

7.2.1吃

产品中所含餐食共3早餐4正餐，其中早餐是酒店含早，正餐安排在景区附

近团餐。在行程中增添一些当地特色团餐，如浦北人家官垌鱼、老厨公猪肚鸡、

老钦石锅鱼等特色团餐，希望能够让旅客更加深入的了解这个城市。

7.2.2住

本产品含住宿3晚，入住的是钦州金湾国际大酒店。

由于本产品主要是悠闲的观光自组团，大家都比较偏向于性价比高得经济性

酒店，希望在行程中疲累一天，休息时能够感受到如同在家里一般的舒适。

本产品安排的这家酒店不仅可以满足游客们的需求，而且拥有优越的地理位

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置，提供完善的商务、娱乐、会所、会议、桑拿等综合服务设施，为宾客提供一

个舒适、便捷、高效的体验。

7.2.3行

去程安排的是高铁G93（14:29/19:22）到达南宁东站进行换乘，随后搭乘动

车D3925（19:55/20:30）抵达钦州东站，回程安排的是D3708（8:57/9:32）到南

宁东站进行换乘，再搭乘G1504（10:10/15:57）到达长沙南站。去程的高铁列车

安排的晚些，会耽误些晚上休息时间，回程的高铁列车安排的是舒适时间，给您

足够的休息时间。

当地交通安排的是空调旅游大巴（根据参团人数调派车型，保证一人一正座）。

空调旅游大巴24小时免费接送，景点间距离相距不远，再也不用担心在行

程中把大量时间花费在乘坐大巴上。

7.2.4游

本产品含景点如下：

表7-2产品行程景点表

DAY1长沙——钦州

DAY2坭兴陶博物馆（3.5小时）——钦州千年古陶城（4小时）

DYA3烟墩大鼓传承基地（1.5小时）——六峰山风景区（3小时）

DAY4钦州——长沙

我们的第一站是坭兴陶博物馆，钦州坭兴陶博物馆，展出的坭兴陶精品琳琅

满目，每一件都凝结着匠人匠心或精致小巧，或恢弘大气，一同诉说着坭兴陶前

世今生的魅力。我们可以在馆内感受千年古陶的魅力，品味坭兴陶窑变之美。

经过深入的探索和体验，我们来到了钦州坭兴陶体验中心，在坭兴陶老师的

精心指导下，体验到了坭兴陶陶刻艺术的魅力。“陶刻艺术”是一种独特的陶刻

技法，它可以通过使用任意刀具，将陶土制成的陶器表面上的文字、图案和装饰

性元素完美地融合在一起。

来到烟墩大鼓传承基地，体验擂鼓的乐趣，观赏擂鼓表演，在声声鼓乐中，

尽显喜怒哀乐。

7.2.5购

本产品没有购物安排，在参观钦州千年古陶城时，如果要购买陶器，自愿购

买。如果要购物，也可以在自由活动时间自由购物。

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7.2.6娱

本产品没有安排专门的娱乐活动，但行程中的各种互动活动，包括陶器制作

和打鼓体验都有一定娱乐属性。

7.3旅游线路产品性能分析

7.3.1旅游线路产品设计的市场原则

钦州可能不是我们所熟知的旅游目的地，但是实际上钦州可挖掘的旅游资源

非常丰富。钦州虽然没有被誉为著名的文化古迹，但却拥有丰富的文化底蕴，广

府文化，客家文化，少数民族文化以及海洋文化的完美结合，具有独特的城市气

质。本产品中的非遗旅游部分，意在了解到钦州的坭兴陶、烟墩大鼓等非遗文化，

让人们更加了解到钦州这座城市。

7.3.2旅游线路产品设计的经济原则

（1）主题鲜明、内容丰富原则

本产品着重围绕坭兴陶陶艺和烟墩大鼓艺术展开设计路线，非遗文化主题

鲜明。

（2）服务设施的保障原则

满足不同游客的想法，各地点还可以自行参观体验，最重要的是服务人员热

心又殷勤周到，游客安全有保障。

（3）旅游点结构合理原则

不走回头路：全程4天没有冗长的路途，让游客有更多的时间去体验旅程。

择点适量：每天游玩景点数量合适，能让游客不感到疲惫，又可以有更多的

时间去体验项目，拍照打卡等。

点间距离适中：景点间距离相距合理，避免了在行程中长途跋涉。

特色各异：安排了钦州的经典景点，其中还增添了特色景点。

顺序科学：一条