袜子企业市场部2016年度工作计划

宝娜斯市场部2016年度计划女丝袜

高雅宝娜斯英舵女丝袜童袜女棉袜

靓丽\健康（高雅）男棉袜

绅士休闲女丝袜高贵…童袜母爱童趣宝娜斯企业多品牌战略架构宝宝袜品牌储备宝宝袜母爱稚趣要塑造一个“宝娜斯”品牌的新形象。与“高雅、健康、时尚”的核心价值息息相关。很好的与宝娜斯各分支产品做链接。重点开发女性袜类产品创造品牌价值，树立丰满形象，带动销量。“宝娜斯”品牌的整合行销目标产品领先品牌领先女袜女袜第一品牌高雅\健康\时尚“宝娜斯”品牌的整合行销目标

短期内以长丝袜为承载快速创建宝娜斯高雅品牌映象中期内覆盖女性袜类产品形象，创造女袜专家形象。长期品牌原景：占据女袜类别中最大消费市场。由低关心度转化为高注意度！打动顾客的广告策略（经销商与消费者分别对待）经销商消费者奥体中心专用产品事件营销白领女性的高雅情调(长丝袜)

冠名事件：吸引经销商将目光重新回归。女袜第一：重塑经销商对宝娜斯品牌的信心及忠诚度。中国女袜第一品牌女性袜类产品专家重新定义我们的主导目标消费者18-45岁女性消费者收入水平800-5000元/月购买场所超市为主宝娜斯传播定位女袜第一品牌/高雅宝娜斯品牌核心价值健康/时尚宝娜斯产品核心利益丝袜女棉袜男棉袜童袜学生袜高雅扮靓绅士休闲舒适健康宝娜斯产品核心利益及定位童趣健康流行动感未来子品牌对消费者来说，宝娜斯是一个高雅、健康、时尚的袜类(产品类别/竞争结构)品牌，它比竞争对手更好而且不同（专注女袜），因为它不但拥有生态健康、功能优越的产品，更是独树一帜的、高雅时尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌竞争优势）“宝娜斯”品牌的未来竞争优势宝娜斯07年品牌推广布署事件营销（冠名）—关注度女袜第一品牌—知名度品牌个性传播—美誉度品牌/产品形象—视觉传达经销商消费者多品牌品牌定位—绅士男袜品牌：英舵EINTO2007年度市场部工作项目及费用预算项

目2005年2006年2007年说

明国家奥体中心专用产品合作项目宣传

￥400,000项目已实施中多品牌购买（买断）

￥200,000部分需请一线设计公司协助男袜品牌形象规划及VI设计

￥120,000多品牌规划及VI设计（童袜、宝宝袜）

￥150,000宝娜斯品牌形象立体展示整体策划设计

￥60,000宝娜斯女棉袜包装整合

￥23,354

￥30,000宝娜斯品牌推广系列形象创意、设计

￥104,800

￥80,000丝袜高雅形象照片创意、拍摄（两季）

￥250,000品牌形象大稿及风格图片品牌网络形象设计推广

￥26,509

￥40,000网络新兴媒体的推广

￥154,663

￥-

￥1,330,000

一批商节假日礼品（传统大型节日）

￥70,000生日、春节等，200元/位宝娜斯品牌形象07年台历、挂历

着重表现宝娜斯丝袜高雅形象

￥35,000各3000份，06年12月10日前做好公司日常小礼品

公司领导下市场、客户来公司

￥20,000具记念意义，实用

￥125,000

店面形象整体支持(货架、门头、喷绘、写真)

￥800,000预计整体包装形象店20家，5万/家A类重点客户形象店整体制作

￥200,000分公司为主以及A类客户其它店面形象支持(货架、门头、喷绘、写真)

￥74,898

￥306,680

￥300,000

画册（企业、品牌、两季产品）

￥7,968

￥63,525

￥180,000

POP（海报、吊旗、弹片等）

￥50,000结合品牌策略、新品及促销活动易拉宝、X展架

￥31,812

￥15,824

￥60,000结合品牌策略及促销活动

￥114,678

￥386,029

￥1,590,000

2007年度市场部工作项目及费用预算05\06年费用统计不完全项

目2005年2006年2007年说

明注：投放经销商及分公司处广告物料、门头及形象墙总费用控制在全年销售额1%以内，具体方案见《2007年广告费用实施管理规定》、《2007年广告费用实施管理规定-门头形象墙》。高炮

￥212,000

￥510,000

￥140,000

义乌针织市场形象广告

￥36,000

￥680

￥61,425针织市场内品牌形象急需强化地方市场内形象广告（全国重点市场）

￥93,211

￥200,000重点市场重点投放市场广告

￥341,211

￥510,680

￥401,425

2007春夏产品旺季促销（KA）

￥20,000物料制作费用，不包括发布及其它2007秋冬产品旺季促销（KA）

￥20,000年未大客户活动

￥200,000

￥200,0002008年初